在相繼簽下張含韻、歷娜、高圓圓、甄子丹等娛樂明星為自己的產(chǎn)品代言后，今天下午，金山再次祭出大手筆，為剛剛公測的網(wǎng)游《封神榜2》簽下了影視巨星鄭伊健作為形象代言。

　　有消息稱，金山為了成功招攬鄭伊健，花費(fèi)了超過七位數(shù)的代言費(fèi)用。而金山高級副總裁鄒濤也向比特網(wǎng)表示，金山的明星代言策略在以前取得了很好的效果，雖然無法用統(tǒng)計(jì)數(shù)字來表現(xiàn)網(wǎng)游與明星代言之間的關(guān)系，但是其推動效用功不可沒。

　　鄒濤表示，鄭伊健與《封神榜2》人物之間的契合程度超過了金山此前的預(yù)期，給人眼前一亮的感覺，金山也相信鄭伊健將把《封神榜2》推向一個新的高度。

　　在談到現(xiàn)在中國網(wǎng)游市場的激烈競爭時，鄒濤稱，中國的網(wǎng)游市場其實(shí)很復(fù)雜，也許一款游戲的成功就能造就一家上市企業(yè)。這并不是簡單的投入多少資金的問題。錢能解決的問題其實(shí)才是最簡單的問題。鄒濤笑言：“如果中國網(wǎng)游市場只靠錢的‘厚度’就能解決所有問題的話，那金山早就不玩了。”

　　分析認(rèn)為，鄒濤此言決非無的放矢。無論是頻繁的簽入大牌明星代言自己的產(chǎn)品，還是利用自己的研發(fā)優(yōu)勢批量推出《春秋Q傳》、《劍俠情緣》系列、《封神榜》系列、《劍俠世界》等原創(chuàng)游戲，金山都在有計(jì)劃的完善自己的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　眾所周知，一款游戲的成功所能帶來的改變將是顛覆性的。從最早的盛大《傳奇》、網(wǎng)易《西游》系列，再到最近搜狐憑借《天龍八部》的成功一舉在收入上趕超了壓在自己頭上多年的新浪，都體現(xiàn)了成功游戲的影響力。

　　比特網(wǎng)認(rèn)為，金山的幾個舉措恰恰體現(xiàn)了現(xiàn)在中國網(wǎng)游領(lǐng)域的幾個趨勢：

　　一 市場推廣手段：史玉柱在剛剛進(jìn)入網(wǎng)游這個領(lǐng)域時曾放言，中國網(wǎng)游的市場推廣手段還處于最初級的階段，而這也是《征途》能在短時間內(nèi)席卷中國互聯(lián)網(wǎng)的原因之一。而金山等網(wǎng)游企業(yè)在此后顯然有了不少改變，簽入大牌明星代言就是證明之一。

　　二 堅(jiān)持原創(chuàng)：中國網(wǎng)游發(fā)展初期，盛大、九城等都是依靠代理國外的游戲成功發(fā)家，當(dāng)時中國的網(wǎng)游市場基本也是被國外游戲一統(tǒng)天下的。而隨著國內(nèi)運(yùn)營商與暴雪、T3等糾紛的出現(xiàn)，國內(nèi)網(wǎng)游廠商也逐步認(rèn)識到?jīng)]有自己的產(chǎn)品終歸還是會被別人“牽著鼻子”，是把自己的命運(yùn)交到別人手中的愚蠢行為。此后的九城《勁舞團(tuán)》事件、盛大20億元“風(fēng)云計(jì)劃”都是國內(nèi)網(wǎng)游運(yùn)營商積極嘗試原創(chuàng)的反應(yīng)。而金山、網(wǎng)易等則走在的前面，網(wǎng)易的《西游》系列，金山的《春秋Q傳》、《劍俠情緣》系列、《封神榜》系列，完美時空的《完美世界》、《誅仙》等都是自己研發(fā)的。國內(nèi)游戲廠商堅(jiān)持原創(chuàng)不僅節(jié)省了大量的代理費(fèi)用，同時也真正的把服務(wù)、運(yùn)營機(jī)制等主動權(quán)握在了自己手中。據(jù)最近的一份權(quán)威統(tǒng)計(jì)，國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游已經(jīng)占領(lǐng)了國內(nèi)超過70%的市場份額。

　　三 廣種薄收：一款網(wǎng)絡(luò)游戲的成功往往會有很多因素，現(xiàn)在，就算最資深的人士也無法定論一款游戲的前景。所以，現(xiàn)在游戲廠商普遍的做法有兩種。一是延續(xù)既有成功游戲，網(wǎng)易《西游》系列，盛大《傳奇》系列，金山《劍俠》系列都是其中成功的典范。二就是廣種薄收，面對廣大的游戲人群，推出形式不同、盈利模式不同、內(nèi)容情節(jié)不同的各種類型游戲，而其中只要有一款成功，不僅可以收回所有投入并帶來持續(xù)數(shù)年的可觀回報，同時還能帶動其他兄弟游戲的發(fā)展。金山的《春秋》系列、《劍俠》系列、《封神榜》系列、《水滸》系列也正是基于以上的考慮。

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