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全球背景下中國家電市場發(fā)展趨勢
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-25
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 家電業(yè) 冰箱 空調(diào) 韓國 洗衣機(jī) 烘干機(jī) 洗碗機(jī)
- 中研網(wǎng)訊：
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08中國家電博覽會上，《電器》記者在展會現(xiàn)場碰到了趕來參加此次展會的GfK集團(tuán)家用電器業(yè)務(wù)全球總經(jīng)理弗里德曼·斯多克。為了從這個全球家電市場數(shù)據(jù)采集、分析機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人那里了解更多國內(nèi)外家電市場的發(fā)展動態(tài)和特點(diǎn)，4月17日下午，記者對弗里德曼·斯多克進(jìn)行了采訪。
意識與世界同步
當(dāng)記者提到近年來中國家電市場的變化時(shí)，弗里德曼·斯多克感觸頗多。他說：“對比幾年前，目前中國家電市場的發(fā)展基本同國際市場同步，一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念很符合國際潮流，如在發(fā)達(dá)國家市場比較常見的嵌入式家電在中國市場也逐漸受到消費(fèi)者的青睞。而一些宏觀政策層面的意識也保持領(lǐng)先，最直接的例子就是中國正在為越來越多的家電產(chǎn)品粘貼能效標(biāo)識，這種節(jié)能減排意識在全球提倡環(huán)保的大背景下顯得十分必要。
此外，中國企業(yè)分析研究市場趨勢的意識也在不斷提高，從GfK提供數(shù)據(jù)服務(wù)的情況來看，許多中國企業(yè)在推出新品前都會委托GfK對目標(biāo)市場的環(huán)境進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果開展設(shè)計(jì)、研發(fā)，這在五年前還是沒有的。”
GfK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，亞洲是全世界家電產(chǎn)品銷售量增長最快的地區(qū)，這當(dāng)中，中國同時(shí)扮演著規(guī)模宏大的制造生產(chǎn)基地和蘊(yùn)藏廣闊商機(jī)的消費(fèi)市場雙重角色，對亞洲乃至全球家電市場的發(fā)展都發(fā)揮著重要作用。弗里德曼·斯多克告訴記者：“GfK注意到，一些中國企業(yè)在積極以自有品牌打入國際市場，在很多地區(qū)，像中東、非洲，已經(jīng)可以看到中國品牌的家電產(chǎn)品�！彼J(rèn)為，“中國的家電品牌知名度仍然不夠，當(dāng)市場需求呈現(xiàn)較大差異化的時(shí)候，比較適合中國品牌介入，目前，俄羅斯、東歐、中東等地的家電市場具備這樣的特征�！�
從GfK統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，幾個主要因素構(gòu)成了目前全球家電市場銷售額增長的驅(qū)動力量，推動著冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等幾大類主要家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。首先，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者希望選擇容積更大的產(chǎn)品，如更大容量的冰箱和洗衣機(jī)。其次，消費(fèi)者喜歡使用更便捷的產(chǎn)品，融入了新技術(shù)、新概念、新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品吸引了消費(fèi)者。此外，隨著消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保意識的不斷增強(qiáng)，能效高的家電產(chǎn)品變得更受歡迎。
值得關(guān)注的是，亞洲家庭數(shù)量占全世界總體規(guī)模的48.8%，但在全球家電市場上的銷售量比例卻只有26.8%；與此同時(shí)，西歐家庭數(shù)量所占全球比例只有10%左右，但家電銷售量卻占到了全球市場23.5%。弗里德曼·斯多克認(rèn)為，這與世界不同地區(qū)使用電器的習(xí)慣有關(guān)。在歐洲，基本每個家庭都要置備盡可能多的家用電器，比如洗衣機(jī)、烘干機(jī)、洗碗機(jī)，該有的電器他們都會配備。
但亞洲國家則不同，普通家庭往往只選擇必需的幾樣家電，比如洗衣機(jī)和冰箱，其他的就不一定購買了。但這也表明，未來一段時(shí)間亞洲家電市場非必備產(chǎn)品類別的銷售量會有一個比較大的增長。從銷售額來看，全球家電市場接近三分之一的銷售額來自西歐，這主要是由于西歐家庭選擇的家電產(chǎn)品大多是非常高端的。而對于亞太市場來說，除了擴(kuò)大家電產(chǎn)品銷售量外，如何使銷售額獲得增長應(yīng)該是更為關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。
連鎖渠道主宰全球家電銷市場
弗里德曼·斯多克告訴《電器》記者：“中國零售市場的變化趨勢跟國際市場十分相似，連鎖渠道發(fā)展迅速，包括家電連鎖、超市連鎖在內(nèi)的渠道模式已經(jīng)成為家電銷售的重要戰(zhàn)場。 ”GfK提供的數(shù)據(jù)顯示，在澳大利亞和新西蘭，超市家電銷售很少，只占2%左右的比例，中國是10%左右，東南亞國家也達(dá)到16%，而韓國的這一市場比例則達(dá)到了26%。
弗里德曼·斯多克告還向記者透露，一些銷售渠道模式是某個國家或地區(qū)所特有的，比如在南非，家具連鎖店除了賣家具也賣家電，在這個渠道里家電的銷售量和銷售額都非常大，而且還在保持快速增長。事實(shí)上，在西歐一些國家，家具、櫥柜專賣店也已成為家電的主力銷售渠道，在過去的4年里家電產(chǎn)品銷售額增長非�？臁５跂|歐的一些國家里，傳統(tǒng)專賣零售店占了家電產(chǎn)品總體銷售額50%以上的份額。
當(dāng)記者談到目前許多中國家電企業(yè)都在努力建設(shè)品牌專賣店，擺脫渠道的利潤盤剝。弗里德曼·斯多克強(qiáng)調(diào)說：“盡管專賣店的數(shù)量似乎在減少，但一些企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型使專賣店在市場銷售中的位置越來越重要。不僅是中國，在一些發(fā)達(dá)國家，專賣店也在轉(zhuǎn)變市場定位，以提供符合消費(fèi)者個性需求的服務(wù)為競爭力，繼續(xù)在家電市場上扮演重要角色�！�
家電銷售業(yè)績?nèi)諠u增長
提到時(shí)下比較流行的網(wǎng)上購物，弗里德曼·斯多克向記者說出了自己對這一新興家電銷售渠道的看法，他說：“互聯(lián)網(wǎng)對于家電產(chǎn)品來說一定是滯后于其他的消費(fèi)類產(chǎn)品的，這主要是由于家電產(chǎn)品大多體積較大，物流配送是個問題。但是，我們也應(yīng)該注意到，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及配送系統(tǒng)的改進(jìn)升級，家電產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售會有很大的發(fā)展空間�！蓖瑫r(shí)，他還認(rèn)為，作為家電銷售渠道，互聯(lián)網(wǎng)不會取代其他任何一個渠道，因?yàn)榧译姰a(chǎn)品的購買決策是由一個家庭做出的，家庭決策的過程往往是需要看到、摸到這個產(chǎn)品，對產(chǎn)品有最直觀的感受。
弗里德曼·斯多克提供的數(shù)據(jù)顯示，在歐洲消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場上，互聯(lián)網(wǎng)完成的售額比重從2006年的6.4%上升到2007年的8.6%；在亞洲，特別是韓國，互聯(lián)網(wǎng)也成為了消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售的一個非常重要的渠道。他說：“重要的是，消費(fèi)類電子產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售改變了消費(fèi)者的消費(fèi)形態(tài)，越來越多的消費(fèi)者學(xué)會了通過網(wǎng)絡(luò)了解產(chǎn)品性能、比較產(chǎn)品價(jià)格，這對整個家電業(yè)的影響都將是非常巨大的�！�
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