消費(fèi)趨向日漸細(xì)分，LED測(cè)光(邊光)源盛行

在國(guó)產(chǎn)彩電廠商等待的時(shí)候，外資巨頭已經(jīng)明確了自己的LED彩電戰(zhàn)略計(jì)劃。在4月10日的新品發(fā)布會(huì)上，三星電子大中華區(qū)營(yíng)銷總裁金榮夏明確表示，今年三星電子的目標(biāo)是，電視銷量中LED電視所占比重要達(dá)到10%。同時(shí)，索尼的超薄LED電視ZX1也相繼投入市場(chǎng)。二者的相同點(diǎn)是，無(wú)論是三星的LED電視新品還是索尼的ZX1都采用了白光LED測(cè)光(邊光)源。

在國(guó)產(chǎn)彩電廠商等待的時(shí)候，外資巨頭已經(jīng)明確了自己的LED彩電戰(zhàn)略計(jì)劃。在4月10日的新品發(fā)布會(huì)上，三星電子大中華區(qū)營(yíng)銷總裁金榮夏明確表示，今年三星電子的目標(biāo)是，電視銷量中LED電視所占比重要達(dá)到10%。同時(shí)，索尼的超薄LED電視ZX1也相繼投入市場(chǎng)。二者的相同點(diǎn)是，無(wú)論是三星的LED電視新品還是索尼的ZX1都采用了白光LED測(cè)光(邊光)源。

在核心的LED光源的選擇上，三星LED電視新品8000、7000、6000三大系列以及索尼40ZX1M都采用了白光LED側(cè)光源。先說(shuō)光源，眾所周知,LED光源主要分為RGB LED三基色光源和白光LED光源。在優(yōu)缺點(diǎn)上，雙方各有優(yōu)劣勢(shì)。RGB LED擁有更為廣泛的色域表現(xiàn)，劣勢(shì)是成本較高，電視成品的售價(jià)尚難以讓普通消費(fèi)者接受；而白光LED光源，雖然在色域上沒(méi)有RGB LED表現(xiàn)突出，但是其較高的對(duì)比度以及相對(duì)低廉的成本是RGB LED不能比擬的。因此，各廠商在新品光源的選擇上也是做了不同取向的取舍。

再說(shuō)背光源與側(cè)光源的區(qū)別，根據(jù)上圖我們可以看出，與傳統(tǒng)LCD光源組件和投射原理相比，LED側(cè)光源由機(jī)身兩側(cè)發(fā)出光源，通過(guò)內(nèi)置的高透光率導(dǎo)光板的作用，使光線投射到面板上。限制LCD厚度最大的就是熒光燈的厚度，側(cè)光源位于兩側(cè)的投射位置，使得其并不占據(jù)電視厚度的空間。

與側(cè)光源相比，LED背光源的優(yōu)勢(shì)在于能夠動(dòng)態(tài)控制背光燈，這樣在表現(xiàn)某些黑暗場(chǎng)景的圖像時(shí)，只需要調(diào)整必要的背光燈區(qū)域(在畫面上表現(xiàn)為黑色或較暗的部分)的局部燈光，即能向您展現(xiàn)出明暗對(duì)比自然的高品質(zhì)圖像效果。另外，通過(guò)紅、綠、藍(lán)三色 LED背光燈擴(kuò)大色域表現(xiàn)范圍，同時(shí)將屏幕漏光控制在較低限度，提供豐富的黑色表現(xiàn)力，有效地降低能耗。因此，技術(shù)上各有優(yōu)勢(shì)。通過(guò)不同的取舍，可以達(dá)到不同的產(chǎn)品訴求。

LCD技術(shù)進(jìn)入平臺(tái)期，LED勢(shì)不可擋

在目前的液晶電視行業(yè)中，LCD產(chǎn)業(yè)已經(jīng)入平臺(tái)成熟期，難以有更新的技術(shù)突破。從各大廠商在09年發(fā)布的新品來(lái)看，外觀設(shè)計(jì)、流暢畫質(zhì)、娛樂(lè)功能、綠色環(huán)保這四方面成為了眾品牌著重挖掘的賣點(diǎn)。其中，外觀設(shè)計(jì)尤以幻彩晶虹(TCO工藝)以及懸浮設(shè)計(jì)為流行趨勢(shì)；而流暢畫質(zhì)方面，200Hz的廣泛引入是其主要的技術(shù)亮點(diǎn)；而在娛樂(lè)功能和綠色環(huán)保方面，創(chuàng)新娛樂(lè)和節(jié)能可循環(huán)則成為了主要的研發(fā)方向。

伴隨著LCD行業(yè)的日趨“平淡”，各廠商將觸角伸到了另一領(lǐng)域——LED光源技術(shù)。廠商的策略也漸漸明晰，LED彩電目前已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。縱觀近期的LED市場(chǎng)，領(lǐng)跑行業(yè)的仍然是外資彩電三星、索尼、夏普三巨頭，而已經(jīng)推出LED彩電的本土代表海信在國(guó)產(chǎn)彩電中也屬第一陣營(yíng)。目前，海信液晶模組生產(chǎn)線二期已經(jīng)投產(chǎn)，可生產(chǎn)47英寸和55英寸的LED背光模組。

據(jù)我們了解，國(guó)產(chǎn)彩電陣營(yíng)企業(yè)也有在從事LED相關(guān)研發(fā)的，但未果斷進(jìn)軍LED彩電領(lǐng)域。畢竟LED模組生產(chǎn)線需要大量的資金投入。如近日康佳研制了一塊350平方米，近9層樓高的LED顯示大屏幕，落戶成都。我們了解到，一些國(guó)產(chǎn)廠家已經(jīng)有了上馬LED彩電的計(jì)劃，近日，TCL多媒體相關(guān)技術(shù)人員透露，公司的LED產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)到位，新品不久后就會(huì)推出。

但另外一些廠家的觀望心態(tài)明顯，一位彩電業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，對(duì)于LED彩電，即便是現(xiàn)在研發(fā)，也不會(huì)投入特別大。公司肯定是以消費(fèi)者需求為研發(fā)導(dǎo)向，但目前LED產(chǎn)品價(jià)格太高，普通消費(fèi)者能承受的是極少數(shù)。等到LED彩電趨勢(shì)化更明顯的時(shí)候，公司才考慮上馬。

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