生意社12月11日訊　商場試衣、網店購買，金融危機在改變人們消費習慣的同時，也吹暖了服裝網購經濟。業(yè)內人士預計，明年我國服裝內需的實際增長幅度約在12%左右，在這其中，品牌產品網銷化正成為趨勢。

　　危機逼出的網售“金融危機讓不少服裝企業(yè)在高速增長中突然失速，專注于快速時尚女裝的麥考林也曾有過擔憂。值得慶幸的是，公司果斷選擇將電子商務渠道‘麥網’作為突破口，現(xiàn)在看來，相當明智�！�上海麥考林國際郵購有限公司市場及公關部副經理劉曉陽近日在接受記者采訪時表示。

　　麥考林從單純郵購起家，如今已轉變?yōu)槟夸涏]購、電子商務、零售門店三棲并行的多渠道零售企業(yè)。劉曉陽將公司業(yè)績快速增長歸功于多渠道商業(yè)模式的集體發(fā)力，這其中，麥網的表現(xiàn)尤為搶眼。她介紹說，原本只是作為郵購渠道補充的麥網，如今，10月份某單日銷售額已突破300萬元，11月發(fā)貨金額超過2億元。

　　銷售升溫的不僅僅是麥網。淘寶網最新數(shù)據(jù)顯示，最近一個月女裝銷售額正以每周15%的比例高速飆升，11月底的銷售額已突破6億元大關。其中，羽絨服銷量實現(xiàn)井噴式增長，在瑟瑟寒冬中顯現(xiàn)“暖”經濟。

　　服裝網購風生水起，這可以從一組數(shù)據(jù)中得到印證：中國互聯(lián)網信息中心12月3日發(fā)布的《2009年中國網絡購物市場研究報告》顯示，截至今年6月，我國網購用戶規(guī)模已達8788萬，在這其中，服裝家居飾品的網購人數(shù)穩(wěn)居首位；艾瑞咨詢發(fā)布的《2009~2010年中國服裝網絡購物研究報告》顯示，今年服裝網購市場交易規(guī)模預計將達308.7億元，同比增長81.5%；專家則對記者表示，快速成長的服裝服飾時尚類產品已成為我國網購的第一大類商品，預計2011年交易規(guī)模將超過700億元。

　　“這是個非常扭曲的行業(yè)。我建議所有的女性，百貨店里不打對折的時候，千萬不要去買。定價是成本的7到8倍，打個對折價格才和國外的同等產品差不多�！鄙鲜鲈捳Z雖有些憤青，卻從另一角度闡明了服裝網店銷售紅火的一大原因。

　　“金融危機讓消費者捂緊口袋，越來越多的服裝商看到，繼線下瘋狂砸錢開店擴張外，還有一個成本低且群體龐大的平臺等待他們去淘金。目前，便宜快捷的網絡購物正演繹出新的商機�！睂＜艺f道。在他看來，知名品牌產品網銷化正成為趨勢。

　　事實上，網購爆發(fā)的巨大能量，已經讓服裝企業(yè)開始在網售領域攻城略地。目前，包括雅戈爾、李寧、美特斯邦威、佐丹奴、波司登在內，越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)加入到了電子商務大軍。福建一家服裝企業(yè)營銷總監(jiān)王永此前在接受記者采訪時曾表示，該公司去年底開始嘗試與門戶網站合作，同時建設了自己的購物商城，從3月份起，公司網上銷售業(yè)績開始翻番。與此同時，國際服裝品牌也瞄上了中國網店這塊蛋糕，目前，優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等國際品牌紛紛在淘寶網淘寶商城上開設了旗艦店。

　　成長的煩惱蓬勃發(fā)展的網購吸引著越來越多的傳統(tǒng)服裝商家試水電子商務。業(yè)內人士認為，網售對于服裝企業(yè)而言，并非只是多了種銷售渠道那么簡單，它甚至可能改變服裝企業(yè)的生產方式。隨著網售的發(fā)展，服裝生產有望從廠家驅動型轉變成客戶驅動型，會從先產后銷變?yōu)橄蠕N后產，這種模式最大的特點是客戶能得到個性化的服務，廠家可以避免存貨。

　　服裝網購風生水起，商場被迫淪為免費“試衣間”。面對愈來愈壯大的“試衣族”，實體店開始抱怨生意受到沖擊。為此，包括七匹狼在內的服裝企業(yè)開始禁止代理商在網上銷售新款服飾，一些實體店還呼吁對網店征稅。對此，劉曉陽表示，麥網是唯一在B2C平臺上銷售自有多個品牌產品的企業(yè)，消費者無論是從哪個渠道進入麥考林的營銷系統(tǒng)，都可以享受到統(tǒng)一的價格和豐富時尚的產品，征稅與否不會對公司產生影響。

　　劉曉陽認為，服裝銷售領域每種渠道都有優(yōu)缺點。在線模式看似門檻低，但是要真正接觸客戶則成本相當高。而實體門店先期投資大，店面選擇和租金對小企業(yè)或個人而言可能都是問題。她認為，麥考林和其他服裝企業(yè)相比最大的優(yōu)勢就是擁有基于三種營銷渠道建立起的用戶數(shù)據(jù)庫。她透露說，基于看好網售業(yè)務前景，麥網目前大手筆投入1億元進行互聯(lián)網廣告投放。另外，除繼續(xù)發(fā)揮郵購業(yè)務優(yōu)勢外，公司計劃在未來兩三年內開設2000家實體門店。

　　專家表示，由于出口受阻，越來越多的企業(yè)涌入內銷市場“掘金”，加之衣著類商品CPI長期鎖定負數(shù)，國內服裝消費市場的競爭將日趨白熱化。據(jù)他初步預計，明年服裝內需的實際增長幅度約在12%左右，而多渠道的零售模式或將是零售行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

　　不過，在麥考林首席執(zhí)行官顧備春眼里，既要高速成長，又要保持盈利，這是公司成長的煩惱�！叭魏纹髽I(yè)最終比較的是盈利能力，不是銷售額。電子商務尤其要時刻提醒自己這一點�！鳖檪浯赫f道。

　　所幸的是，網絡購物得到了政府的大力支持。商務部12月4日發(fā)文力挺流通領域電子商務，這份名為《商務部關于加快流通領域電子商務發(fā)展的意見》稱，要求各地商務部門扶持電子商務發(fā)展，并提出到“十二五”期末，力爭網絡購物交易額占我國社會消費品零售總額的比重提高到5%以上。意見提到，要發(fā)展服裝等適宜網上交易的商品銷售，這對于欲上馬電子商務的服裝企業(yè)而言，無疑是個利好消息。

• · 中國未來服裝業(yè)將朝環(huán)保方向發(fā)展
• · 2010年中國鞋業(yè)趨勢預測
• · 2010年紡織服裝行業(yè)基本面發(fā)展狀況預測簡析
• · 2010年毛里求斯紡織業(yè)增長情況預測
• · 中國棉紡織工業(yè)未來形勢展望
• · 我國紡織服裝內需前景預測分析

• · 石獅服裝業(yè)實現(xiàn)新增長戰(zhàn)略分析
• · 杭州市創(chuàng)建國內第一個絲綢女裝產業(yè)聯(lián)盟
• · 國家工業(yè)和信息化部正在對《印染行業(yè)準入條件》進行修訂
• · 我國紡織品出口行業(yè)復蘇面臨問題分析
• · 2009年11月份我國的紡織品產量統(tǒng)計分析
• · 2010年蕭山服裝企業(yè)準備進軍冬奧會

• ·2008年1-12月湖北紡織業(yè)主要經濟指標
• ·2008年1-12月廣東紡織業(yè)主要經濟指標
• ·2008年1-12月海南紡織業(yè)主要經濟指標
• ·2008年1-12月四川紡織業(yè)主要經濟指標
• ·2008年1-12月上海紡織業(yè)主要經濟指標
• ·2008年1-12月江蘇紡織業(yè)主要經濟指標