國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)空間廣闊，嬰兒回聲潮近在眼前。預(yù)計(jì)到2010年，世界玩具銷(xiāo)售額將達(dá)到863億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)6.2%。而其中最有未來(lái)增長(zhǎng)潛力的是中國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)，2010年需求規(guī)模將達(dá)到233億元，復(fù)合增長(zhǎng)率6.2%。據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2008年國(guó)內(nèi)玩具銷(xiāo)售額18億美元，增長(zhǎng)26%，當(dāng)前國(guó)內(nèi)少年兒童達(dá)到3.3億人是全球最大的玩具目標(biāo)客戶(hù)市場(chǎng)，此外，進(jìn)入2010年后80年代嬰兒出生高峰帶來(lái)回聲潮將逐漸成為玩具消費(fèi)的新生代主力，未來(lái)行業(yè)需求增長(zhǎng)有異常充分的保證。

　　學(xué)習(xí)美國(guó)美泰經(jīng)驗(yàn)，玩具企業(yè)成功需要具備四大要素。世界上75%的玩具均在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，但國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)大而不強(qiáng)，出口為綱，行業(yè)集中在廣東、江浙和山東四大產(chǎn)業(yè)集群中，未來(lái)行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化、科技化和人性化是主導(dǎo)趨勢(shì)。根據(jù)美國(guó)美泰拳頭產(chǎn)品“芭比娃娃”的成功經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)成功的玩具經(jīng)營(yíng)企業(yè)需要具備四大要素：產(chǎn)品與其他玩具的獨(dú)特區(qū)分度、細(xì)分客戶(hù)并符合其心理需求、強(qiáng)大的研發(fā)力量和與時(shí)俱進(jìn)的能力。當(dāng)前大部分國(guó)內(nèi)玩具廠商玩具并沒(méi)有特色，而且在向客戶(hù)推銷(xiāo)玩具過(guò)程中往往沒(méi)有持續(xù)銷(xiāo)售意識(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售局限在單個(gè)產(chǎn)品上，這導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈。未來(lái)國(guó)內(nèi)玩具廠商需要學(xué)習(xí)美泰公司產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品系列的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，深挖客戶(hù)心理需求，并做到產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)和通過(guò)單一產(chǎn)品帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的持續(xù)銷(xiāo)售。

　　賣(mài)玩具更要賣(mài)產(chǎn)品精神，推薦玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)，依次是星輝車(chē)模41.940,-0.05,-0.12%、高樂(lè)玩具和奧飛動(dòng)漫47.50,-0.20,-0.42%。我們看好行業(yè)未來(lái)面臨的需求爆發(fā)機(jī)會(huì)和行業(yè)中部分公司具備的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

　　推薦星輝車(chē)模，公司產(chǎn)品區(qū)分度高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透性好、與時(shí)俱進(jìn)能力較強(qiáng)。未來(lái)盈利模式可復(fù)制，繼續(xù)維持公司三年內(nèi)仍將保持較快發(fā)展的預(yù)期，2010和2011 年EPS預(yù)測(cè)為1.19、1.52元，維持目標(biāo)價(jià)格67元，買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

　　推薦高樂(lè)股份23.00,0.30,1.32%，競(jìng)爭(zhēng)力矩陣上公司在自主品牌美譽(yù)度、研發(fā)優(yōu)勢(shì)和與時(shí)俱進(jìn)的能力三大方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)， 公司管理層對(duì)于玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售有非常深厚的理解，未來(lái)主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)公司2010、2011年EPS為0.61，0.96元，看好公司玩具制造理念和內(nèi)銷(xiāo)發(fā)展，目標(biāo)價(jià)32元，首次給予買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

　　推薦奧飛動(dòng)漫，公司無(wú)論在產(chǎn)品市場(chǎng)區(qū)分度，自主品牌美譽(yù)度、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率還是研發(fā)優(yōu)勢(shì)方面均具有較為明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和廣闊的發(fā)展空間，是國(guó)內(nèi)不可多得的玩具品牌公司，我們預(yù)測(cè)公司2010、2011年 EPS為1.00，1.35元，首次給予增持評(píng)級(jí)。

• ·2010-2015年中國(guó)鉆石行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
• ·2010-2012年中國(guó)負(fù)離子氧吧行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資前景分析報(bào)告
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• ·2010-2012年中國(guó)早餐吧行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資前景分析報(bào)告
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• ·2010-2012年中國(guó)霧泉氧吧行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資前景分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)曙光太陽(yáng)能熱水市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告

• · 2030年中國(guó)節(jié)水投資年利潤(rùn)發(fā)展情況預(yù)測(cè)
• · 2010年社會(huì)消費(fèi)品零售額情況預(yù)測(cè)
• · 深圳玩具小商品市場(chǎng)發(fā)展情況預(yù)測(cè)
• · 2010年中國(guó)眼鏡流行趨勢(shì)解析
• · 2010年我國(guó)禮品業(yè)出口及內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
• · 2010年中國(guó)眼鏡流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

• · 廣安鄉(xiāng)鎮(zhèn)供水和水資源保護(hù)區(qū)情況分析
• · 濟(jì)南水質(zhì)凈化和日處理情況分析
• · 昆明國(guó)家稀貴金屬材料產(chǎn)業(yè)基地情況
• · 2010年4月上旬長(zhǎng)春鉑金飾品零售價(jià)格統(tǒng)計(jì)
• · 2010年第一季度深圳玩具出口統(tǒng)計(jì)
• · 目前我國(guó)輕工工藝品對(duì)外貿(mào)易情況點(diǎn)評(píng)

• ·2009年1-12月廣東文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖南文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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• ·2009年1-12月河南文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)