面對銅、鐵、塑料等原材料漲價帶來的壓力，家電企業(yè)可以通過“大宗期貨交易、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新”等手段控制和消化。但面對“通脹”帶來的恐慌波動情緒和消費(fèi)能力降低，家電企業(yè)又該如何刺激來自市場末端的需求？即將拉開大幕的2011年市場競爭，家電企業(yè)又該如何確保發(fā)展增長方式轉(zhuǎn)型下的市場穩(wěn)步發(fā)展？

    記者在采訪過程中了解到，在經(jīng)歷了2008年底的那輪全球金融風(fēng)暴沖擊后，國內(nèi)家電企業(yè)在刺激農(nóng)村市場、拓展海外市場、發(fā)展方式轉(zhuǎn)型等綜合手段的推動下，對即將啟動的2011年家電市場發(fā)展走勢仍保持著謹(jǐn)慎樂觀的情緒。

    多頭擠壓：三駕馬車分裂

    2011年，眾多中國家電企業(yè)的日子似乎并不好過。

    一邊是原材料持續(xù)上漲帶來的企業(yè)經(jīng)營壓力，一邊是全球經(jīng)濟(jì)通脹帶來的消費(fèi)購買力降低壓力。對此，安徽工業(yè)大學(xué)教授李德俊告訴《中國企業(yè)報》記者:“與此前的金融危機(jī)只是影響到家電企業(yè)在海外市場的銷售相比，這一輪通脹壓力一旦形成，將會對家電企業(yè)形成兩頭擠壓，前端的原材料漲價、末端的市場需求下滑，甚至還包括海外購買力減弱，這些足以引起家電企業(yè)的謹(jǐn)慎。”

    《百川資訊》家電主編吳辰輝則指出:“當(dāng)前，家電的主要原材料鋼鐵、銅、鋁以及工程塑料的價格波動較為穩(wěn)定，這一趨勢會持續(xù)到年底。且很多大家電企業(yè)都建立了專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)，監(jiān)測和研究原材料價格走勢�！奔译姺治鰩熡谇褰虅t認(rèn)為:“原材料漲價只是一方面，最關(guān)鍵的是勞動力成本上漲，通脹必然會推動人力成本增加，這些因素疊加會推高企業(yè)的運(yùn)營成本�！�

    日前，記者在中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中看到，未來，中國家電業(yè)將面臨制造成本上升、國際競爭環(huán)境變化、技術(shù)升級壓力和對外依存度過高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    據(jù)了解，經(jīng)過30多年的發(fā)展，我國家電企業(yè)憑借成本優(yōu)勢、規(guī)模制造優(yōu)勢和產(chǎn)品模仿創(chuàng)新能力，已迅速成為全球最大的家電制造中心。近年來，以海爾、美的、長虹、TCL為代表的大企業(yè)，又在積極推動家電業(yè)從制造向創(chuàng)造的升級轉(zhuǎn)型。并逐步形成了中國家電企業(yè)的三大戰(zhàn)略市場：海外代工、國內(nèi)城市、國內(nèi)農(nóng)村。

    對此，家電分析師張彥斌表示:“當(dāng)前，城市家電消費(fèi)已接近飽和，市場主要以更新?lián)Q代為主。而農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的推動下，已經(jīng)形成了較大的市場規(guī)模且增長空間巨大。多年來一直以貼牌為主的海外市場，只能承擔(dān)緩解家電產(chǎn)能的作用，產(chǎn)業(yè)附加值低，也最容易受到市場環(huán)境沖擊�！�

    中國人民大學(xué)國際貨幣研究所副所長向松祚則指出：“這一輪的通脹壓力一旦形成，會持續(xù)相當(dāng)長的時間，而受沖擊最大的是那些收入固定、且低收入的人群。甚至對于一些低收入階層，通脹會直接威脅他們的基本生活�！憋@然，在通脹時代，很多消費(fèi)者將開始捂緊口袋，不可避免地減少對家電等耐用消費(fèi)品的更換頻率、新增需求。

    對此，張彥斌分析：“這一輪通脹給企業(yè)的最大壓力不是在上游原材料和經(jīng)營成本，而是下游的購買力問題。

    多年來中國家電消費(fèi)的主力人群是工薪階層，近年來農(nóng)村消費(fèi)者也加入進(jìn)來，而他們將是對通脹最敏感的人群。如果刺激終端消費(fèi)需求，這將成為眾多家電企業(yè)在2011年亟待破解的難題�！�

    發(fā)展突圍：農(nóng)村還是海外

    早在2009年開始，面對變幻莫測的海外市場環(huán)境，面對競爭白熱化的國內(nèi)市場格局，面對亟待開發(fā)的三四級新興市場，國內(nèi)家電企業(yè)就已經(jīng)拉開了一輪以“增長發(fā)展轉(zhuǎn)型”為主題的變革之路。

    對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦指出：“為了應(yīng)對通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)放緩等挑戰(zhàn)，下一步中國需要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，尤其需要由投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。對于企業(yè)，最重要的不是形成生產(chǎn)能力、制造能力，而是技術(shù)上的突破，最終才能有一個好的基礎(chǔ)�！�

    中國家電協(xié)會在《家電“十二五”發(fā)展規(guī)劃建議》中也明確提出“要在全球家電業(yè)中居于引導(dǎo)地位，在國際標(biāo)準(zhǔn)的制定上具有廣泛的參與度與話語權(quán)；掌握核心技術(shù)，具備關(guān)鍵零部件和關(guān)鍵設(shè)備的研發(fā)和制造能力；產(chǎn)量規(guī)模、銷售額和盈利水平皆位居世界前列，高端產(chǎn)品占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~；綜合實力強(qiáng)，在產(chǎn)品設(shè)計、采購、制造、物流、營銷與服務(wù)價值鏈上皆具有較強(qiáng)競爭力”等一系列發(fā)展目標(biāo)。

    而對于經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型，國家外匯管理局局長易綱則從戰(zhàn)略的高度提出：“要由外需拉動型向內(nèi)需驅(qū)動的增長模式轉(zhuǎn)變。中國有五大因素將支持這一過程：城市化進(jìn)程、收入再分配體制、完善社保體系、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及零售為代表的居民消費(fèi)�！�

    拉動國內(nèi)市場的消費(fèi)能力提升，或?qū)⒊蔀榻窈蠛荛L一段時間政府的主要工作方向。中國改革基金會國民經(jīng)濟(jì)研究所副所長王小魯也認(rèn)為：“盡管近年來消費(fèi)需求增長較快，但消費(fèi)占GDP比重過低的格局并未改變。擴(kuò)大居民消費(fèi)顯得至關(guān)重要�！�

    這意味著，未來中國必須要擴(kuò)大居民的消費(fèi)需求，使國內(nèi)消費(fèi)需求成為經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動力，無疑這對于正在積極開發(fā)三四級市場的中國家電企業(yè)將是新的利好。記者注意到，日前發(fā)布的第四輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)公示結(jié)果顯示，與前三輪中標(biāo)企業(yè)相比，進(jìn)入門檻大幅度放低，中標(biāo)企業(yè)數(shù)量激增，僅太陽能熱水器企業(yè)就達(dá)到243家。對此，中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示：“家電下鄉(xiāng)政策的目的是刺激農(nóng)村市場，給家電企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會和空間。此次更多的企業(yè)參與到家電下鄉(xiāng)中來，體現(xiàn)了政策在經(jīng)過兩年多的執(zhí)行后對農(nóng)村市場的影響力顯著提升�！�

    不過，與國家推動、企業(yè)參與共同推動的國內(nèi)市場消費(fèi)需求不同，我國家電業(yè)在海外市場的擴(kuò)張方式仍存隱患。廣東某空調(diào)企業(yè)海外負(fù)責(zé)人坦言：“以貼牌為主的模式仍未轉(zhuǎn)變，而大企業(yè)為了搶蛋糕又在持續(xù)不斷地降價，如果這種情況得不到遏制，將會在今后幾年對家電企業(yè)的出口業(yè)績造成重創(chuàng)�！泵赖碾娖鞫�事局主席方洪波也表示：“海外市場非常復(fù)雜，家電企業(yè)在海外市場的自主品牌運(yùn)作還需要一個過程。先以進(jìn)入成熟市場為導(dǎo)向，逐步形成一套獨(dú)特的模式。”

    “通脹壓力對于中外家電企業(yè)都是同樣的，但作為國內(nèi)家電企業(yè)，應(yīng)該揚(yáng)長避短，重點應(yīng)該是面向三四級市場的需求開發(fā)，面向城市市場的中高端升級，這將會成為企業(yè)在明年市場最大的增長動力點�！睆垙┍笕缡钦f。

• ·2011-2015年中國干洗機(jī)行業(yè)市場品牌深度評估與投資盈利分析報告
• ·2011-2015年中國電磁爐行業(yè)市場品牌競爭力與投資盈利分析報告
• ·2011-2015年中國抽油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)市場行情與投資前景預(yù)測分析報告
• ·2011-2015年中國冰箱市場全景調(diào)研與發(fā)展策略分析報告
• ·2011-2015年中國變頻空調(diào)行業(yè)市場競爭力監(jiān)測與未來盈利預(yù)測報告
• ·2011-2015年中國白色家電市場深度測評與投資商機(jī)分析報告
• ·2011-2015年面包機(jī)行業(yè)深度研究與投資分析預(yù)測報告
• ·2010-2015年中國日用電器產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國高端電視產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力發(fā)展研究報告
• ·2010-2015年中國炫彩音箱產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力發(fā)展研究報告

• · 2011年家電價格上漲趨勢分析
• · 未來平板電視發(fā)展方向分析
• · 2011年空調(diào)行業(yè)市場競爭態(tài)勢
• · 2010-2020年電暖器技術(shù)發(fā)展趨勢分析
• · 2011年洗衣機(jī)市場趨勢分析
• · 未來美的冰箱及洗衣機(jī)市場競爭態(tài)勢

• · 2011年家電銷售行業(yè)有望高峰發(fā)展
• · 2010年1-10月全國家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計
• · 2010年9月份液晶電視出貨量統(tǒng)計
• · LED電視發(fā)展速度超預(yù)期市場概要簡述
• · 我國強(qiáng)化小家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級計劃簡述
• · 2010年1-10月我國家電下鄉(xiāng)銷量及銷售額簡述

• ·2010年1-10月遼寧制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月江蘇制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月浙江制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月安徽制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-10月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)