——行業(yè)升級趨勢明顯。蔡瑩表示：“市場的快速發(fā)展帶動(dòng)了洗衣機(jī)行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)升級，變頻技術(shù)的廣泛采用、新功能產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，使得高端產(chǎn)品份額不斷擴(kuò)大；而滾筒洗衣機(jī)價(jià)格不斷下降，加快其在三四級市場的開拓速度，為洗衣機(jī)行業(yè)提供了新的發(fā)展空間。目前，在城市、農(nóng)村市場齊頭并進(jìn)的洗衣機(jī)市場，正進(jìn)行著一次全面升級。”國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年1-9月，我國洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為4280萬臺(tái)，比去年同期增長32%，成為今年增幅僅次于空調(diào)的家電產(chǎn)品，今年的產(chǎn)量甚至高于金融危機(jī)爆發(fā)前的2008年、2007年同期，達(dá)到當(dāng)期歷史最高水平。

    據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)，2010年（2010年1-10月）國內(nèi)市場洗衣機(jī)銷量同比增長25.17%。不僅如此，隨著重點(diǎn)城市消費(fèi)水平的不斷提高以及以舊換新政策在城市范圍的不斷擴(kuò)大，整體產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到調(diào)整，高端消費(fèi)比例明顯提升。

    中國家電協(xié)會(huì)副秘書長陳鋼指出，2010年洗衣機(jī)市場的增長得益于在政策拉動(dòng)作用下的內(nèi)需旺盛，城市市場以舊換新帶來的產(chǎn)品更新?lián)Q代潮推動(dòng)了一二級市場洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量的增長，而在農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)極大地發(fā)掘了三四級市場，甚至更下一層市場的消費(fèi)潛力。預(yù)計(jì)今年全年，洗衣機(jī)市場整體銷售規(guī)模都將得以保持，銷售量同比增幅將超過25%。

    新的機(jī)遇帶來新的競爭形勢。談及2011年的市場競爭，蔡瑩認(rèn)為，2011年冰洗市場將硝煙再起。原因主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是眾多的品牌參與加劇了市場競爭；二是高端產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步走低，從而導(dǎo)致激烈的價(jià)格競爭，并將在2011年充分體現(xiàn)。在激烈的價(jià)格競爭下，品牌競爭不可避免，同時(shí)引發(fā)格局變化。

        ——未來競爭在三四級市場。家電下鄉(xiāng)政策對國內(nèi)市場需求的拉動(dòng)力巨大，尤其在三四級市場最受益的是冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機(jī)市場一二級城市銷售量同比增長為10.83%和18.36%，而三四級城市銷售量同比增長則高達(dá)36.65%和118.03%。農(nóng)村市場洗衣機(jī)銷售呈爆發(fā)性增長，企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，海爾近期剛剛啟動(dòng)了城鎮(zhèn)市場戰(zhàn)略合作模式，準(zhǔn)備再次向三四級市場發(fā)力，美的系通過不斷開發(fā)適合農(nóng)村市場的洗衣機(jī)產(chǎn)品稱雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。一些大型家電企業(yè)也借助家電下鄉(xiāng)的契機(jī)涉足洗衣機(jī)行業(yè)，志高攜品牌和渠道優(yōu)勢在農(nóng)村市場嶄露頭角，因?yàn)槠湓缬械钠放苾?yōu)勢，產(chǎn)品很受農(nóng)村消費(fèi)者歡迎。

        中國家電網(wǎng)主編呂盛華表示，家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)以及產(chǎn)品價(jià)格的逐步回落正在刺激三四級城市消費(fèi)能量的釋放，重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品、銷售渠道的下沉也保證了這種消費(fèi)熱情的實(shí)現(xiàn)。洗衣機(jī)市場正呈現(xiàn)一二級城市增幅趨緩，三四級城市增幅明顯提升的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)這一特點(diǎn)還會(huì)進(jìn)一步延續(xù)，三四級城市市場的重要作用也將不斷得到體現(xiàn)。

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