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2006年中國(guó)服裝市場(chǎng)銷售趨勢(shì)分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-8-15
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2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人,其中女性人口數(shù)量6.24 億,約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)制鞋行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
2005年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行良好,服裝市場(chǎng)銷售活躍。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,限額以上批發(fā)零售貿(mào)易企業(yè)衣著類商品零售額達(dá)201.82億元,比去年同期增長(zhǎng)18.3%。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè),服裝銷售呈現(xiàn)以下特點(diǎn):1、防寒服銷售勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。受2005年冬季氣溫變化劇烈的影響,防寒服銷量比上年同期增長(zhǎng)30.50%,同2004年相比,增幅高達(dá)19.60%。針織內(nèi)衣褲和西褲的銷量同比增長(zhǎng)18.90%和9.80%,增幅也明顯上升,分別比上年同期上漲13.40和8.70個(gè)百分點(diǎn);但其它服裝類商品的增長(zhǎng)速度都不及上年。
2、女裝在各種服裝銷售獨(dú)占鰲頭。女裝在服裝類商品的銷量中所占比重最大,達(dá)到28.56%,其次是針織內(nèi)衣褲和童裝,分別為16.62%和8.00%。各類服裝所占比重基本和上年同期持平。
3、打折返券促銷力度逐年加大。打折、返券等促銷手段近年來(lái)一直與服裝銷售密切相關(guān),2005年這一特點(diǎn)更加突出,不僅名目繁多、周期縮短、頻率增加、范圍擴(kuò)大,而且換季打折的時(shí)間也較往年明顯提前。特別是女裝成為各大賣場(chǎng)打折促銷的重點(diǎn)。
4、假日服裝市場(chǎng)消費(fèi)增勢(shì)趨緩。隨著居民生活水平的提高,節(jié)日期間的消費(fèi)正逐漸由以實(shí)物消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向旅游、文化、娛樂(lè)等非實(shí)物消費(fèi)為主,服裝作為主要商品之一,自然受到影響。另外,由于平時(shí)不少商場(chǎng)借節(jié)造勢(shì),促銷活動(dòng)頻繁,使得節(jié)假日服裝市場(chǎng)的吸引力和新鮮感大不如從前,假日服裝消費(fèi)增長(zhǎng)也隨之趨緩。
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
1、優(yōu)勢(shì)品牌成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。一些具有優(yōu)勢(shì)的服裝企業(yè)經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展,日益成熟和壯大,逐漸成為行業(yè)中的領(lǐng)頭羊,也成為服裝市場(chǎng)的亮點(diǎn),如男西裝中的雅戈?duì)、羅蒙、杉杉;針織內(nèi)衣中的三槍、宜而爽、AB;皮革服裝中的應(yīng)大、莊子;防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛;夾克衫中的七匹狼;西褲中的九牧王、虎都;羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等都是連續(xù)五年在大型零售企業(yè)的銷售排名中名列前茅的品牌。
2、產(chǎn)品日益豐富,品牌增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。服裝市場(chǎng)中,除個(gè)別種類商品市場(chǎng)集中度上升趨勢(shì)明顯外,多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)出緩慢下降的趨勢(shì),特別是T恤衫、童裝、夾克衫三種商品連續(xù)三年平穩(wěn)下滑。
3、女裝市場(chǎng)外資品牌比重明顯上升。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2005年排名前十的女裝品牌中,外資品牌的市場(chǎng)綜合占有率比2004年提高了近3個(gè)百分點(diǎn)。
4、國(guó)際品牌占據(jù)中高端市場(chǎng)。目前,我國(guó)的高端服裝市場(chǎng)幾乎完全被來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的服裝品牌占領(lǐng),國(guó)產(chǎn)服裝正逐漸由中端向中高端邁進(jìn)。
三、2006年服裝市場(chǎng)值得關(guān)注的問(wèn)題
外商投資審批權(quán)的下放,將吸引國(guó)際知名品牌開(kāi)設(shè)大型服裝專賣店。目前,西班牙知名服裝品牌ZARA已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),并在上海開(kāi)設(shè)一家2000平方米服裝專賣店,同時(shí)上海的第二家店也將開(kāi)業(yè),此舉開(kāi)創(chuàng)了國(guó)外單個(gè)品牌開(kāi)設(shè)大型服裝專賣店的先河。除ZARA外,GAP和H&M等國(guó)外品牌也準(zhǔn)備進(jìn)入中國(guó)。
國(guó)際知名品牌大型服裝專賣店將對(duì)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)產(chǎn)生以下幾方面影響:
1、目前國(guó)內(nèi)服品牌從設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、快速反應(yīng)等能力上看都還缺乏與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。僅以西班牙大型服裝零售商ZARA為例,其品牌以快速反應(yīng)著稱于流行服飾業(yè)界,產(chǎn)品更新周期大大快于國(guó)內(nèi)企業(yè)。ZARA這樣的國(guó)際服裝零售巨鱷的進(jìn)入,將對(duì)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)和服裝品牌形成強(qiáng)大沖擊。
2、目前百貨店是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售中高檔服裝品牌的主渠道之一,服裝銷售所占的比重最大,ZARA等國(guó)外品牌大型服裝專賣店的開(kāi)設(shè),很有可能將不少消費(fèi)者從百貨店吸引到這些服裝專賣店去,對(duì)百貨店的服裝銷售形成較大沖擊。
3、目前百貨店的經(jīng)營(yíng)大多以招商、聯(lián)營(yíng)、代銷、柜臺(tái)出租為主,自主經(jīng)營(yíng)所占的比重較小。外資品牌的進(jìn)駐,將改善國(guó)內(nèi)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)方式和環(huán)境,提升國(guó)內(nèi)服裝品牌形象等措施,加快向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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