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中國(guó)服裝品牌國(guó)際化探路先鋒
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-24
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 服裝 品牌
- 中研網(wǎng)訊：
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在探知中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展道路上，我們看到了業(yè)內(nèi)無(wú)數(shù)的鋪路者，他們預(yù)見(jiàn)了中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的艱辛，并甘愿成為鋪路石。而目前的狀況是，已有很多品牌蓄勢(shì)待發(fā)，甚至已經(jīng)搶先邁出國(guó)門，在國(guó)際的時(shí)尚舞臺(tái)上開(kāi)辟了新的中國(guó)品牌發(fā)展之路。
2009年中國(guó)地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 328頁(yè) 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
“秀”外慧中
近兩年的中國(guó)服裝界可謂喜事連連，謝鋒攜吉芬跨上了巴黎時(shí)裝周的T臺(tái)，讓對(duì)時(shí)尚百般挑剔的巴黎人刮目相看；楊紫明攜卡賓跳上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，讓中國(guó)式的休閑征服了紐約時(shí)裝界；再有，計(jì)文波攜手利郎，大戰(zhàn)米蘭時(shí)裝周。他們都有著兩個(gè)共性，其一，都是跨上不同國(guó)際時(shí)裝周的第一個(gè)中國(guó)品牌，這對(duì)于中國(guó)服裝界來(lái)講，具有著劃時(shí)代的紀(jì)念意義，對(duì)于中國(guó)時(shí)尚界人士，更是有著振奮的鼓舞作用；其次，他們都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中大獲全勝的經(jīng)典品牌。吉芬以其在設(shè)計(jì)上的成熟度在中國(guó)時(shí)裝領(lǐng)域的地位已是深入人心，卡賓的休閑裝，更是在年輕人的心目中占有不可替代的一席之地，利郎的商務(wù)休閑，也成為中國(guó)白領(lǐng)們不得不關(guān)注的品牌之一。他們擁有了實(shí)力后盾，大膽的沖向了國(guó)際舞臺(tái)，因此，“秀”外慧中是他們的真實(shí)寫。
雖然，一場(chǎng)秀并不能代表著品牌國(guó)際化之路的成功，但是，我們不得不承認(rèn)，它意味著未來(lái)成功的起航。品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)力坐莊、知名設(shè)計(jì)師操盤下，國(guó)際化突圍戰(zhàn)中自然顯得信心十足，由他們作為中國(guó)品牌國(guó)際化發(fā)展的探路先鋒，不但讓國(guó)際時(shí)尚界看到了中國(guó)品牌的全新發(fā)展前景，更是給予中國(guó)時(shí)尚界的后備力量作出了表率。
國(guó)際加冕
當(dāng)“上海灘”——這個(gè)出生于香港的中國(guó)品牌名字，與卡地亞、登喜路、伯爵、萬(wàn)寶龍等一同出現(xiàn)在世界第二大名牌集團(tuán)—瑞士Richemont(歷峰)集團(tuán)的品牌名錄上時(shí)，中國(guó)服裝業(yè)內(nèi)人士甚至所有中國(guó)消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得，上海灘在國(guó)際上的形象也如中國(guó)絲綢、唐三彩一般，成為令全球人士矚目的中國(guó)驕傲。
這個(gè)依靠濃郁中國(guó)文化特色的國(guó)際品牌，在遍布全球的專賣店里始終扮演著中國(guó)文化詮釋者的角色。設(shè)計(jì)上，它主張“中國(guó)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代方式的表達(dá)”，它不是沉浸在“出土文物”般的中國(guó)傳統(tǒng)元素中，而是與國(guó)際時(shí)尚界不斷的交流溝通，力求在保留純粹的中式風(fēng)格下，又有著國(guó)際化的精彩時(shí)尚百變。目前，已步入世界頂級(jí)品牌發(fā)展之路的上海灘，正是在一位對(duì)奢侈品品牌有豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)人——也就是上海灘的現(xiàn)任執(zhí)行主席雷夫逸(Raphael le Masne)先生的操盤下，由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形魅诤?并確定了上海灘已經(jīng)是全球最大的中國(guó)奢侈品品牌的地位。目前，上海然已在全球擁有22家專賣店，其中有12家店是分布在中國(guó)。這個(gè)具有中國(guó)特殊感的品牌之所以在歐洲和國(guó)內(nèi)取得優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)，仍是源自品牌所定位的——中式風(fēng)格。與其它彼此差異并非很大的國(guó)際品牌相比，上海灘提供的一種微妙的東方神秘色彩會(huì)顯得格外突出。
特色為嬴
無(wú)論是吉芬、利郎、卡賓，還是上海灘，它們能夠先與其它品牌一步走出國(guó)門、取得成功都是源于一個(gè)相同點(diǎn)——擁有自己個(gè)性化的風(fēng)格。例如上海灘這個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi)，精湛的工藝、深邃的概念、歷史傳承的文化，擁有這些的中式風(fēng)格品牌不止一家，那作為上海灘，是如何將品牌風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)發(fā)展成功結(jié)合，為品牌貼上“奢侈品”的標(biāo)簽，并能夠?qū)崿F(xiàn)加盟世界地二大名牌集團(tuán)的呢？據(jù)雷夫逸(Raphael le Masne)先生總結(jié)，這都源于上海灘具備的兩大因素：一是品牌創(chuàng)立之初的純中國(guó)性。上海灘從1994年創(chuàng)立之初，就被創(chuàng)始人鄧永鏘定位為一個(gè)純粹的中式服裝品牌。他特意招攬了自20世紀(jì)初就以精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加盟品牌，以精美的旗袍將老上海30年代的浪漫風(fēng)情詮釋得淋漓盡致。據(jù)了解，上海灘的購(gòu)買者中不乏名人，如查爾斯王子、已故戴安娜王妃、撒切爾夫人、希拉里、娜奧米·坎貝爾、維多利亞、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等等。這些純中國(guó)風(fēng)格不但吸引著國(guó)際知名的人士，更成為吸引國(guó)際名牌集團(tuán)注意力的最大優(yōu)勢(shì)。
另外一點(diǎn)就是品牌對(duì)自身風(fēng)格的果敢轉(zhuǎn)型。上海灘從1994年～2001年以來(lái)始終保持創(chuàng)立品牌之初的定位與設(shè)計(jì)風(fēng)格。這個(gè)階段上海灘還未擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的運(yùn)作方式，要走全球化、市場(chǎng)化的道路就必須革新�，F(xiàn)任上海灘的創(chuàng)意總監(jiān)的Joanne Ooi當(dāng)時(shí)直斥上海灘走的為錯(cuò)路線，她強(qiáng)調(diào)中式服裝應(yīng)該是國(guó)際化、現(xiàn)代化生活方式的表達(dá)，而不是局限于中國(guó)“出土”元素的羅列。于是，雷夫逸(Raphael le Masne)將她羅致旗下?lián)蝿?chuàng)作總監(jiān)。設(shè)計(jì)風(fēng)格與市場(chǎng)定位的重大轉(zhuǎn)折，也就成為上海灘走向成功的另一大法寶。
中國(guó)服裝品牌走向國(guó)際的時(shí)間會(huì)很久，走向國(guó)際的路也會(huì)很長(zhǎng)，有這些走在中國(guó)品牌前沿的國(guó)際化探路先鋒，相信他們的進(jìn)程與未來(lái)始終會(huì)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)，我們更加期待有更多的國(guó)內(nèi)品牌走出國(guó)門，開(kāi)辟出更具創(chuàng)意與競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化發(fā)展成功之路！ - ■ 與【中國(guó)服裝品牌國(guó)際化探路先鋒】相關(guān)新聞
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