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談服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-28
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經(jīng)營(yíng)謀略
2009年中國(guó)地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 328頁(yè) 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)專(zhuān)心致志做好一件事
北京紳士服裝服飾有限公司總經(jīng)理丁寶利
作為北京本土品牌的“紳士”，在創(chuàng)建之初，就把“做世界最好的襯衫”看做奮斗目標(biāo)，把襯衫產(chǎn)品做精、做專(zhuān)、做大、做全，擴(kuò)展襯衫種類(lèi)、實(shí)現(xiàn)系列化，使紳士品牌深入人心。
所謂品牌，代表著“信賴(lài)”、“可靠”、“保證”。無(wú)論是襯衫還是職業(yè)裝，我們都是在打造自身品牌，當(dāng)人們看到、聽(tīng)到紳士品牌的時(shí)候，人們想到的是紳士的各種產(chǎn)品，想到的是紳士這個(gè)企業(yè)，想到的是紳士企業(yè)的整個(gè)團(tuán)隊(duì)。因此無(wú)論在研發(fā)、生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售還是售后服務(wù)方面，公司都傾盡全力。紳士期望帶給廣大消費(fèi)者更多的“可靠”與“保證”。
品牌要保持永恒，產(chǎn)品一定要做真、做實(shí)，不做虛、不作秀。紳士有一句話“永遠(yuǎn)把顧客放在心上，不讓一個(gè)客戶不滿意”，它體現(xiàn)出品牌深厚的服務(wù)理念。事實(shí)上，紳士希望帶給消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是情感上的互通。
成功法則
用穿越靈魂的方式打動(dòng)顧客
白領(lǐng)時(shí)裝有限公司CEO董震宇
“白領(lǐng)”作為地道的國(guó)內(nèi)品牌做了14年，最能打動(dòng)人的是每個(gè)人的細(xì)節(jié)。也就是“用穿越靈魂的方式打動(dòng)顧客”。
服裝產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，從款式設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該集結(jié)深刻的思考和智慧的付出，惟有如此才能做好現(xiàn)代的服裝產(chǎn)業(yè)。
要增加顧客品牌忠誠(chéng)度，要未雨綢繆，在細(xì)節(jié)上下工夫，不能等到顧客流失了以后才去想辦法。白領(lǐng)顧客記住的，也許只是一些和產(chǎn)品無(wú)關(guān)的細(xì)節(jié)，但對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，那體驗(yàn)本就是獨(dú)特的、美好的，伴著愉快、滿足、驚喜。這些獨(dú)特記憶給白領(lǐng)品牌帶來(lái)了什么？答案是：他們都在這里買(mǎi)了服裝，并成為回頭客。他們購(gòu)買(mǎi)的這些服裝并沒(méi)有折扣，因?yàn)椤案拍詈推放器攘Σ荒艽蛘邸薄?/P>
品牌之道
文化底蘊(yùn)與傳承
北京愛(ài)慕有限公司事業(yè)部品牌總監(jiān)沈輝
愛(ài)慕就是一個(gè)地道的中國(guó)本土品牌，這一點(diǎn)無(wú)須掩飾。與其費(fèi)勁心思把自己包裝成假洋品牌，不如在產(chǎn)品上練就一番真功夫。作為內(nèi)衣業(yè)，在某種程度上說(shuō)，我們銷(xiāo)售的不僅僅是一件產(chǎn)品，而是一種期待、一種希望、一種潛意識(shí)的滿足，這就是愛(ài)慕的品牌文化。
在產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀的同時(shí)，為品牌注入文化，是“商業(yè)圈地運(yùn)動(dòng)”的主要利器。愛(ài)慕曾舉行“愛(ài)慕•敦煌”主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)，第一次將中國(guó)文化元素與現(xiàn)代內(nèi)衣時(shí)尚融會(huì)貫通，引發(fā)全新的時(shí)尚品牌文化新概念。
營(yíng)銷(xiāo)大考
廣告打不出永續(xù)企業(yè)
北京纖絲鳥(niǎo)服飾董事長(zhǎng)李偉
深耕企業(yè)，不光靠一時(shí)，更要一世。這才是真正的品牌之路。用廣告造出品牌效應(yīng)，只能是一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)決策，而不是塑造品牌的長(zhǎng)久之計(jì)。
從“決勝?gòu)V告”到“決勝終端”，從概念營(yíng)銷(xiāo)到開(kāi)始做細(xì)活、練內(nèi)功，纖絲鳥(niǎo)的企業(yè)智慧落在了新品研發(fā)、增加知識(shí)含量和自主創(chuàng)新上；落在了探索終端產(chǎn)品陳列、豐富產(chǎn)品式樣、探索國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)方式上。通過(guò)銷(xiāo)售傳遞內(nèi)衣文化，踏踏實(shí)實(shí)為消費(fèi)者做些事情。這是一個(gè)企業(yè)家應(yīng)有的對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。
打造完整終端，將是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，一個(gè)靠無(wú)形的思想將一系列看得見(jiàn)的事物有機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的工程，國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明，只有這樣，才能將達(dá)成交易的“臨門(mén)一腳”踢得更加出神入化。
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