一樓打折二樓上新

    這兩天，從溫州革鞋行業(yè)內(nèi)部傳出不利消息：溫州革鞋在清點(diǎn)夏季涼鞋的戰(zhàn)果時(shí)，發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)虧損，個(gè)別企業(yè)虧損甚至達(dá)七八百萬元，一些企業(yè)偌大的倉庫堆的不是要上市的秋鞋而是全國各地打包回來的夏涼鞋，部分企業(yè)對(duì)于今后何去何從產(chǎn)生了疑問。

    一位不愿透露姓名的革鞋企業(yè)老總?cè)涨靶那槌林氐卣f，他今年的革涼鞋準(zhǔn)備特別早，三月底就大批量進(jìn)入市場，可是五一期間天氣涼得出奇，天氣一等再等不見轉(zhuǎn)熱，代理商和往年一樣大量備貨，結(jié)果亂了方寸，經(jīng)公司同意，在南方市場一上市就揮淚大甩賣，這樣就直接影響了北方正要來臨的旺季銷售行情。在沈陽還出現(xiàn)了這樣一件哭笑不得的事：商場的一樓是二道販子從南方販來的處理鞋，而樓上的卻是剛剛發(fā)過來的新產(chǎn)品，款式是一樣的，品牌是一樣的，價(jià)格一高一低，結(jié)果市場變成了"馬蜂窩"，打電話到企業(yè)吵架的為數(shù)不少，業(yè)主傷透了腦筋也想不出一個(gè)擺脫混亂的局面。這位老總將記者帶到一個(gè)大倉庫，這里堆滿了一箱箱涼鞋，他說：一看到就傷心，前幾年代理商定貨后自己也備一部分貨，往常這時(shí)生產(chǎn)還忙不過來，所以今年備貨特別多，但代理商不僅沒有再要貨，而且還催著來退貨。以后寧可少賺點(diǎn)，按定單生產(chǎn)來有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

    革鞋"百曉"的調(diào)查報(bào)告

    浙江皮革行業(yè)協(xié)會(huì)溫州辦事處負(fù)責(zé)人潘建才在溫州革鞋里算得上一個(gè)"百曉"，他說，溫州革鞋今年夏季栽了個(gè)大跟斗，說明行業(yè)競爭到了白熱化的階段，企業(yè)也到了變臉和創(chuàng)新的節(jié)骨眼上，不然以后會(huì)有更大更多的考驗(yàn)讓企業(yè)疲于應(yīng)對(duì)。針對(duì)這季革涼鞋的嚴(yán)重虧損，潘建才做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，他分析夏季革鞋的遭遇由以下幾個(gè)原因造成：

    一是競爭加劇導(dǎo)致供大于求的局面。大廠大生產(chǎn)，個(gè)別的企業(yè)加上在廣東的貼牌，一天生產(chǎn)量就是七八萬雙，高峰期一天超過3萬雙的有10來家企業(yè)；日產(chǎn)量在一兩萬雙之間的也有二三十家。然而市場的拓展能力跟不上產(chǎn)能的飛速增加，嚴(yán)重導(dǎo)致了供大于求的局面。雪上加霜的是，溫州的真皮鞋業(yè)巨頭到廣州大量貼牌特殊材料做的革鞋；一批二線真皮企業(yè)如杰豪集團(tuán)的歐倫雪以及早幾年就進(jìn)入的佰納集團(tuán)的迪邦萊斯等加入革鞋市場的競爭；另外更多的是一批原本做外單的革鞋企業(yè)看到形勢誘人，也想嘗一點(diǎn)甜頭，于是就出現(xiàn)了僧多粥少的局面。今年在行業(yè)里甚至流行一句話：量越大，虧越大。

    二是經(jīng)驗(yàn)教條打跨代理商的心理防線。一般以五一期間為夏季的中間線，可今年的五一偏偏和企業(yè)玩起了游戲，天涼得出奇，代理商和往年一樣大量備貨，結(jié)果一看天氣就亂了方寸，氣候因素成了影響今年夏季涼鞋銷售的致命傷之一。

    三是革鞋價(jià)格上揚(yáng)同時(shí)，出現(xiàn)消費(fèi)者冷眼旁觀的處境。廣州革鞋無論是從工藝或質(zhì)量都要?jiǎng)贉刂菪�一籌，為了在市場贏得更多的發(fā)展空間，近年來出現(xiàn)價(jià)格下移的趨勢；而溫州由于勞動(dòng)力成本的提高和原材料的上漲，加上請(qǐng)形象代言人成風(fēng)，價(jià)格反而走高，批發(fā)價(jià)達(dá)到70元左右已經(jīng)不是個(gè)別現(xiàn)象。

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