近日，某網(wǎng)站一篇名為《森馬，你在干什么？》的博文引起了公眾討論，源于森馬集團的一個休閑服裝宣傳廣告：我管不了全球變暖，但至少我好看！森馬的銷售對象主要是16歲至26歲的年輕人，顯然，這則廣告是在誤導公眾放棄拯救全球變暖。許多年輕人稱森馬打出這樣缺乏社會責任的廣告誤讀了中國年輕人，是對年輕人的侮辱。(9月6日《中國青年報》)

　　森馬“我管不了全球變暖，但至少我好看”的自私讓人憤怒，中國年輕人以成為廣告訴求對象為恥的公益立場讓人欣慰。從年輕人抵制廣告的博文和對品牌社會責任的討論中，我看到國人一種可貴的消費意識：正告別昔日消費行為中以自我為中心的道德冷漠，告別昔日只顧自己消費快感的道德無意識，開始注重起商品的道德內(nèi)涵，注重起道德消費來。

　　所謂道德消費，就是只消費那些有道德的商品。商品有道德嗎？當然有，去年英國搞了一個品牌的道德度評比，其中一些涉嫌“血汗工廠”的品牌就入選消費者心目中“最不道德品牌”。在他們看來，這樣的商品在生產(chǎn)過程中凝聚著許多不道德印跡，雖然“血汗工廠”在某種程度有利于消費者利益(價格低廉)，但這是違反公益的，損害了公共道德，終端的消費者有責任“用錢投票”抵制這種不道德行為；消費不僅是一種自我滿足行為，也承擔著道德責任，每個人都應對公共道德承擔責任。在他們眼中，一件用環(huán)保材料制成，沒有靠增加工時、壓縮工資、使用童工制造出來的衣服才是道德的。

　　隨著消費者的成熟，歐美的道德消費運動越來越普遍，人們關注每一件消費品的道德內(nèi)涵，大力提倡穿非皮草制品、用無農(nóng)藥食品；出現(xiàn)越來越多的道德商店，只出售那些環(huán)保商品和生產(chǎn)中沒有道德污點的商品，麥當勞和肯德基、可口可樂都不幸被拒之門外。人們以消費道德產(chǎn)品為榮，以購買那些有公認道德污點的商品為莫大的恥辱。

　　相比之下，國人似乎還缺乏這種道德消費意識。記得去年某洋快餐在中國爆出一系列生產(chǎn)丑聞時，又是反式脂肪酸，又是油炸超標，又是超低工資，可這些似乎并沒有影響國人消費的熱情，各家連鎖店前依然門庭若市——針對這種現(xiàn)象，曾有評論者大聲質(zhì)問“中國人，你們?yōu)槭裁床簧鷼狻保�面對商品一系列道德污點仍然不生氣，實際上就是缺乏道德消費意識：我花自己的錢滿足自己的需求，管他道不道德。

　　正是利用這種道德無意識，中國成為許多有道德污點之產(chǎn)品的傾銷地，一些大量耗費資源的商品和不斷出現(xiàn)道德丑聞的企業(yè)，在我們這兒有了市場，人們消費時很少會想到血汗工廠、溫室效應之類，感覺那跟自己消費一點關系都沒有。正是這種道德無意識下，武漢這種“火爐城市”大熱天會耗費大量電力辦冰雕藝術展，很少人會有消費的心理障礙。也正是針對中國人這種道德無意識，森馬集團設計出“我管不了全球變暖，但至少我好看”的廣告，他們感覺這種訴求可能正迎合了許多年輕人在消費上的自私心態(tài)。

　　讓人感到欣慰的是，年輕的消費者已開始大聲向這種缺乏社會責任感的廣告說不。期待這場針對森馬廣告的討論，能激起中國的道德消費運動，消費者開始用錢投票抵制那些企業(yè)的不道德行為。

• · 出口受阻內(nèi)銷誘惑服裝業(yè)
• · 針織行業(yè)未來發(fā)展重在提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢
• · 2007年上半年化纖布/簾子布出口形勢分析
• · 2007年上半年我國家用紡織品行業(yè)分析
• · 王玉琦談紡織業(yè)綠色上漿發(fā)展之現(xiàn)狀
• · 王玉琦談紡織業(yè)綠色上漿發(fā)展之問題

• · 廣西欽州：發(fā)展絲棉被生產(chǎn)促進繭絲內(nèi)銷
• · 科技創(chuàng)新推動紡織業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)增長
• · 商品進口條例致我國服裝企業(yè)遷向印尼
• · 阿富汗加大促進地毯出口
• · 伊朗地毯市場受到廉價挑戰(zhàn)
• · 2008年11月份全國維綸纖維產(chǎn)銷存運行概況

• ·2008年1-10月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-10月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-10月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-10月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-10月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-10月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標