市場(chǎng)難覓加大碼

　　豐滿女性無緣時(shí)尚

　　記者在北京中友百貨商場(chǎng)看到，一位30多歲、體態(tài)豐腴的女士很喜歡一款淡藍(lán)色的連衣裙，就對(duì)售貨員說：“我想試一下這條裙子�！薄安挥迷嚵�，這是均碼的，號(hào)偏小，沒有你能穿的�！笔圬泦T看了她一眼就不加思索地說。這位女士一臉尷尬，趕忙走開了。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在相當(dāng)一部分品牌只做少女裝、淑女裝，這從很多商場(chǎng)和百貨公司的布局上就可以很明顯地看出來。商場(chǎng)的少女館、淑女館幾乎千篇一律地要各占一二個(gè)樓層；商家經(jīng)營的服裝基本上針對(duì)青春期女性，在所有尺碼上都“縮了水”。30歲以上、體態(tài)比較豐滿的女性即便看中了一套服裝，也被告知無此規(guī)格，只能望衣興嘆。

　　臺(tái)灣著名服裝設(shè)計(jì)師鄭怡紜女士介紹，根據(jù)女性的身材，女裝分為A版、B版和C版3種，正如其字母的形狀一樣，A版適合苗條體形，B版適合豐滿體形、C版則適合肥胖體形。目前，市場(chǎng)上銷售的時(shí)尚女裝大多是A版女裝。

　　新生代吃著漢堡、薯?xiàng)l長(zhǎng)大，不可避免地面臨肥胖問題；女性生育后體形隨之改變，臀部變大；年到40又是一道坎，小肚子出來了，腿也變粗了。然而，目前市場(chǎng)上卻少有加大碼時(shí)尚女裝，這些豐滿的女性雖很想追求時(shí)尚，卻正在被時(shí)尚所拋棄。

　　盡管很多制衣公司在制版時(shí)按S、M、L、XL、XXL幾個(gè)檔來設(shè)置號(hào)碼。然而，這些時(shí)裝多以身高165厘米，體重45至50公斤為標(biāo)準(zhǔn)的A版來設(shè)計(jì)。理論上稍胖的女性可以穿XL碼，甚至XXL碼，但卻忽略了成熟女性由于身體局部發(fā)胖而出現(xiàn)的身材不均勻的情況。這樣的服裝只能在形式上滿足所謂大碼女裝的需要，而穿起來卻并不舒服合體。

　　就像娃娃裝，其實(shí)胖女生穿起來更顯得可愛，但因?yàn)槭袌?chǎng)上的娃娃裝大都是A版設(shè)計(jì)，胖女生能穿的很少。人體脂肪的增加并不會(huì)使骨骼發(fā)生變化，后背寬度增加的同時(shí)，肩寬卻并不見得會(huì)有所改變。因而胖女生穿A版娃娃裝可能胸圍合適了，領(lǐng)口、肩卻勒得難受。

　　調(diào)查顯示，豐滿女性的衣著往往走向兩個(gè)極端，一是穿小號(hào)衣服，希望把贅肉束縛起來，然而贅肉的堆積卻讓她們更顯肥胖；二是穿肥大的衣服，遮掩身材缺陷的同時(shí)也徹底將身材罩在衣服里，沒有美感。

　　由于買不到合適的時(shí)尚女裝，豐滿的女性只好退而求其次，一部分人轉(zhuǎn)入中老年服裝市場(chǎng)，色彩單調(diào)，衣服肥大,徹底與時(shí)尚分道揚(yáng)鑣；另一部分人選擇沒有體型設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)或休閑服作為替代服；還有一部分不愿被時(shí)尚拋棄的人開始將目光轉(zhuǎn)向歐版外貿(mào)服裝。然而，歐版服裝是根據(jù)歐洲人的體型設(shè)計(jì)的，雖然既時(shí)尚也很寬松，卻不太適合亞洲人的體形。

　　350億加大碼商機(jī)洋巨頭摩拳欲登陸

　　有資料顯示，在中國24至45歲的城鎮(zhèn)女性中，豐滿或超重的約有2000萬人，按每人每月年衣著消費(fèi)146元計(jì)算，那將是350億元的大市場(chǎng)。

　　臺(tái)灣服裝設(shè)計(jì)師鄭怡紜女士告訴記者：“18至25歲年齡段的服飾有太多太多的選擇；45歲以上的中老年女性也有"福太太"等品牌服裝可供選擇；唯獨(dú)在25至45歲的豐滿女性服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了斷層，形成品牌時(shí)裝市場(chǎng)很大的空白�！笨瞻拙鸵馕吨�巨大的商機(jī)。

　　與此同時(shí)，國外的豐尚女裝加大碼近年來正迅速蠶食服裝市場(chǎng)。在日本東京、大坂、新宿等城市的大型百貨公司都辟有加大碼品牌女裝專區(qū)和專門樓層；而在美國，由于肥胖人口的激增，加大碼已經(jīng)牢牢占據(jù)了整個(gè)樓層，美國加大碼女裝市場(chǎng)的總值接近320億美元；在我國臺(tái)灣，大約四五年以前，開始出現(xiàn)很多加大碼女裝的專賣店，針對(duì)成熟、豐滿女性的時(shí)裝逐步發(fā)展起來，在用料、款式、花色等方面日益豐富多彩。

　　而國外一些著名的國際時(shí)裝品牌也已敏感地嗅到了我國加大碼女裝市場(chǎng)的商機(jī),加緊準(zhǔn)備登陸我國加大碼女裝市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，此前在上海時(shí)裝展上，就有來自加拿大的某著名品牌展示了一些加大碼的女性時(shí)裝，曾在業(yè)內(nèi)引起很大轟動(dòng)，但后來因種種原因最終沒能在我國市場(chǎng)落地。而來自我國臺(tái)灣的阿瑪施已悄然落戶上海，雖然還僅僅是一個(gè)小小的店，價(jià)格動(dòng)輒2000至3000元，但卻深受豐滿女性的歡迎。

　　面臨著中國豐尚女裝市場(chǎng)350億的市場(chǎng)份額，誰能領(lǐng)跑中國加大碼女裝市場(chǎng)？是洋品牌還是中國品牌？業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在未來兩年內(nèi)，本土服裝品牌與洋巨頭的“遭遇戰(zhàn)”將在所難免。

• · 青島紡織服裝將不再只“為人做嫁衣”
• · 江門市場(chǎng)秋冬床上用品呈現(xiàn)兩方面的特點(diǎn)
• · 面對(duì)挑戰(zhàn) 皮革業(yè)多數(shù)企業(yè)仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)
• · 2007年四川省宜賓市蠶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展情況
• · 深圳女裝低調(diào)中發(fā)展
• · 產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)設(shè)備進(jìn)口　預(yù)防紡織投資過熱

• · 阿富汗加大促進(jìn)地毯出口
• · 伊朗地毯市場(chǎng)受到廉價(jià)挑戰(zhàn)
• · 2008年11月份全國維綸纖維產(chǎn)銷存運(yùn)行概況
• · 杭州四季青童裝市場(chǎng)提升改造工程
• · 杭州女裝品牌發(fā)展趨勢(shì)
• · 印尼新發(fā)布服裝進(jìn)口貿(mào)易措施

• ·2008年1-10月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)