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本土乳企加速爭奪高端奶粉市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 乳企 奶粉 伊利 三鹿
- 中研網(wǎng)訊：
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以伊利、三鹿為代表的本土乳業(yè)巨頭，接連向外資品牌把守的國內(nèi)高端奶粉市場發(fā)起進攻。本報獲悉，伊利投資5億元建設(shè)的亞洲最大的嬰兒奶粉生產(chǎn)基地，經(jīng)過一年的建設(shè)將于今年年中正式投產(chǎn)。而去年10月，三鹿集團已將旗下18個奶粉產(chǎn)品進行全面升級，并宣稱將利用2-3年的時間，把三鹿打造成中國的高端奶粉品牌。
“2008年5、6月份，新的奶粉生產(chǎn)線就將正式投產(chǎn)�！币晾瘓F執(zhí)行總裁張劍秋在3月14日進行的搜狐“中國制造全國行”巡訪活動中向本報透露。他所說的新生產(chǎn)線位于伊利在呼和浩特市土左旗投資新建的金山工業(yè)園內(nèi)，該奶粉生產(chǎn)線總投資5億元，以生產(chǎn)高檔嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品為主，項目全部達產(chǎn)后可年產(chǎn)各種配方奶粉6萬噸。嬰兒奶粉單機生產(chǎn)能力和工廠生產(chǎn)規(guī)模目前屬亞洲最大。據(jù)了解，伊利屆時還會把集團總部搬到金山工業(yè)園內(nèi)。
這是伊利繼擴建杜爾伯特、新疆高檔奶粉生產(chǎn)基地后的又一重要投資。2006年9月，伊利追加投資1.7億元的杜爾伯特伊利公司嬰兒奶粉擴建工程竣工投產(chǎn)；同時，伊利宣布投資2.08億元在新疆石河子市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，投資建設(shè)年產(chǎn)２?５萬噸中高檔系列配方奶粉技術(shù)改造項目，當(dāng)時預(yù)計項目建設(shè)期為１５個月。2008年初，伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉正式上市。
這一系列舉動，標(biāo)志著伊利正式進軍高端配方奶粉市場，與洋品牌展開正面交鋒。
而伊利并不是唯一的叫陣者。比如三鹿：2006年2月，三鹿斥資1.8億元建成了亞洲最大的高檔配方奶粉生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉，年產(chǎn)量達2萬噸；2006年6月，三鹿與新西蘭乳制品巨頭恒天然成立的合資公司“安力嘉乳品（北京）有限公司”正式運作，負責(zé)安滿等高端奶粉品牌的運作，一年后安滿嬰幼兒配方奶粉正式上市，目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國高端奶粉市場；2007年4月，三鹿攜手恒天然在唐山建立大規(guī)�，F(xiàn)代奶牛廠；同年10月，三鹿對旗下貝貝、鈣優(yōu)、成人三個系列共18個產(chǎn)品進行全面升級。而與伊利并稱乳業(yè)“草原雙雄”的蒙牛則在2006年底宣布，將與國際乳業(yè)巨頭丹麥阿拉?福茲公司聯(lián)手，斥資5.4億元拓展中國高端奶粉市場。
長期以來，中洋奶粉品牌一直存在比較明顯的市場分格，外資品牌在高端市場尤其是嬰幼兒粉市場占主導(dǎo)，比如雀巢、惠氏、美贊臣、多美滋、雅培等；而國產(chǎn)奶粉則占據(jù)成人粉的大部分市場。本土乳企轉(zhuǎn)攻高端奶粉，源于這一市場的快速增長。中國奶業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，中國高端嬰幼兒奶粉銷量每年以兩位數(shù)的速度增長，勢頭直超日本，成為僅次于美國的全球第二大市場，而2010年將有可能成為第一大市場。AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2007年嬰幼兒奶粉市場銷售增長了27%，整體市場容量高達150億元。有估計，今年高端嬰幼兒奶粉在國內(nèi)市場的份額將進一步擴大至50%。
面對本土乳企頻繁發(fā)力高端奶粉市場，外資品牌也開始防守反攻。美國惠氏公司今年3月在蘇州宣布，將投資20億人民幣在蘇州工業(yè)園區(qū)建造全球規(guī)模最大的營養(yǎng)品工廠，主要生產(chǎn)高端嬰幼兒配方奶粉和其他營養(yǎng)品，預(yù)計首期將于2010年投產(chǎn)，產(chǎn)能將達到年產(chǎn)4萬噸奶粉。 - ■ 與【本土乳企加速爭奪高端奶粉市場】相關(guān)新聞
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