三月的廣東氣溫已攀升到20度，對于啤酒行業(yè)來說新一輪的銷售旺季即將來臨，伴隨著氣溫的升高，廣東地區(qū)啤酒市場硝煙味道越來越濃，各家企業(yè)摩拳擦掌紛紛開始搶占市場。本土品牌金威、珠江繼續(xù)努力保持市場份額，國內(nèi)巨頭雪花、燕京、青島虎視眈眈，2008年華南啤酒市場慢慢走近"分水嶺"。

　　本土品牌與全國品牌之爭

　　啤酒行業(yè)歷來有一句話--"全國啤酒看華南、華南啤酒看廣東"的說法。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、天氣炎熱的特點，廣東啤酒市場是全國啤酒價格最高的地區(qū)，也是啤酒銷量最大的地區(qū)之一。

　　正因為如此，有實力的啤酒生產(chǎn)廠商都把它看作重中之重，隨著國內(nèi)巨頭空降與此，目前華南啤酒市場正處在一個微妙的關(guān)鍵時期：珠江啤酒為了保住現(xiàn)有的地位而在省內(nèi)加緊擴(kuò)張；金威在穩(wěn)固深圳市場的同時，大步邁向全國市場；而青島啤酒在已經(jīng)立足深圳、東莞等市場的情況下，也希望能夠在其他華南市場取得更多的份額；雪花等作為新加入者，進(jìn)步勢頭更是驚人。

　　早在2005年，金威就宣布在東莞投資8億元建設(shè)一座規(guī)劃產(chǎn)能40萬噸的生產(chǎn)基地；隨后珠江宣布投資10億元建廠，規(guī)劃年產(chǎn)啤酒50萬噸；雪花宣布斥資6.8億元也在東莞建新廠；一直對廣東市場圍而不攻的燕京也終于踏進(jìn)了廣東市場。

　　當(dāng)然，啤酒行業(yè)的競爭只是簡單的投資規(guī)模方面體現(xiàn)。搶占華南市場各大品牌都以中高檔產(chǎn)品入手，青島通過終端展示來提升原生啤酒的高檔產(chǎn)品形象，珠江啤酒則以精品純生搶占中高端消費(fèi)場所；日前，華潤雪花(廣東)有限公司自行研發(fā)的雪花干啤已經(jīng)正式登陸華南市場。做為回饋消費(fèi)者的08新品，雪花干啤一經(jīng)推出就在業(yè)界產(chǎn)生了巨大影響。

　　"雪花"擴(kuò)建 加速搶占市場

　　在進(jìn)入華南市場的第三個年頭，華潤雪花開始加大馬力。據(jù)雪花華南區(qū)總經(jīng)理趙夕芳介紹，華潤雪花啤酒東莞廠的二期工程將于今年6月份開始投產(chǎn)，屆時，雪花啤酒在廣東的產(chǎn)能將由原來的15萬千升一躍升至40萬千升。

　　據(jù)了解，這40萬千升的產(chǎn)能主要滿足東莞和深圳兩地，未來兩年雪花將著力于在華南的合理布局，重點市場仍為東莞和深圳兩地。趙夕芳表示，目前，雪花在深圳的發(fā)展速度低于東莞市場，雪花期望在未來3年內(nèi)，把東莞及深圳的市場份額增至最少四成。

　　作為一個遲來的品牌，雪花啤酒在廣東市場亦面臨著來自本地品牌的激烈競爭。華潤雪花由2004年開始進(jìn)駐華南，此前曾順利開拓東北遼寧、西南四川、華東安徽及浙北等啤酒市場。

　　在收購兼并、自建新廠和擴(kuò)產(chǎn)三種擴(kuò)張方式上，近年來啤酒巨頭們開始更多的目光投向自建。分析人士認(rèn)為，這是由于兼并后的整合問題，以及外資巨頭加速兼并競爭。作為實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的一個手段，自建工廠便于以經(jīng)營管理能力控制成本，以及最新設(shè)備和最新技術(shù)的靈活使用。業(yè)界人士認(rèn)為，雪花東莞廠二期工程投產(chǎn)后，規(guī)模生產(chǎn)效益的體現(xiàn)，在廣東地區(qū)的競爭力也將大大加強(qiáng)。

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