這次提價(jià)申請(qǐng)獲批或許是奶業(yè)漲價(jià)的一個(gè)序幕，但更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次乳業(yè)生產(chǎn)商的漲價(jià)在一定程度上意味著部分乳業(yè)公司已經(jīng)不堪原奶漲價(jià)的壓力，這對(duì)于龍頭企業(yè)是一次很好的行業(yè)整合機(jī)會(huì)。

    緩解成本壓力

    今年年初，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布公告，宣布數(shù)家生產(chǎn)方便面、小包裝食用植物油和乳品的企業(yè)在國(guó)家實(shí)行臨時(shí)價(jià)格干預(yù)措施期間，如果要提高列入提價(jià)申報(bào)范圍的產(chǎn)品出廠價(jià)格，必須按照規(guī)定報(bào)批。在“限價(jià)令”中，被限制漲價(jià)的企業(yè)包括伊利股份、蒙牛股份、光明乳業(yè)和三鹿集團(tuán)等幾家乳品企業(yè)。

    在原料成本不斷上升的情況下，乳制品行業(yè)的盈利前景令人堪憂。據(jù)悉，目前每公斤原奶平均價(jià)格從去年同期1.8元左右已經(jīng)上漲到2.7元左右。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，在液態(tài)奶市場(chǎng)上，大多數(shù)液態(tài)奶公司的整體提價(jià)幅度不超過(guò)10％，即使原奶僅占生產(chǎn)成本的50％，這也意味著企業(yè)必須提價(jià)25％才能消化原奶上漲的壓力。因此，在原料奶價(jià)格居高不下的情形下，企業(yè)毛利的下降不可避免，多數(shù)乳業(yè)公司的盈利能力不斷下降。目前，全行業(yè)約有四成多的企業(yè)虧損，乳業(yè)平均利潤(rùn)率僅為5.41%。

    原料奶成本的上升是光明乳業(yè)此次提出漲價(jià)的緣由。光明乳業(yè)表示，受原材料、運(yùn)輸?shù)雀鞣矫嬉蛩赜绊�，光明乳業(yè)需要上調(diào)鮮奶價(jià)格以期緩解公司的成本壓力。

    提價(jià)成效尚待觀察

    國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)一直放在量的增長(zhǎng)上，蒙牛公司快速增長(zhǎng)中的低毛利水平說(shuō)明公司主要通過(guò)低價(jià)策略獲得市場(chǎng)份額。盡管光明乳業(yè)、三鹿集團(tuán)所生產(chǎn)的乳制品在國(guó)內(nèi)有一定的知名度，在乳業(yè)市場(chǎng)上也占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，但是，其漲價(jià)能否被市場(chǎng)接受仍受到人們的關(guān)注。

    聯(lián)合證券分析師王愛景認(rèn)為，光明乳業(yè)此次提價(jià)有助于減輕公司成本壓力，提升盈利能力；不過(guò)提價(jià)幅度相當(dāng)有限，不足以從根本上改變公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的局面。他分析稱，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主流液態(tài)奶品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值并不高，雖然國(guó)內(nèi)乳業(yè)前兩家龍頭公司的市場(chǎng)占有率已經(jīng)高達(dá)60％以上，但是他們依然不敢貿(mào)然漲價(jià)，因?yàn)槿橹破穼?duì)居民來(lái)說(shuō)不是生活必需品，需求方的消費(fèi)彈性非常大，當(dāng)價(jià)格大漲時(shí)，需求就會(huì)被壓縮。而且，消費(fèi)者對(duì)液態(tài)乳沒有品牌忠誠(chéng)度，價(jià)格或者促銷是決定他們購(gòu)買選擇的主要因素。

    國(guó)金證券研究所的王曙光則表示，雖然液態(tài)奶市場(chǎng)的前兩大公司市場(chǎng)占有率較高，但并沒有一家企業(yè)獲取了定價(jià)權(quán)，提價(jià)對(duì)光明乳業(yè)的影響目前還很難判斷；這將考驗(yàn)公司對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的掌控能力，如果價(jià)格上去的同時(shí)，份額卻在減少，這對(duì)企業(yè)而言反而得不償失了。

    研究人士認(rèn)為，在行業(yè)整體利潤(rùn)率下滑、行業(yè)投資吸引力減弱的情況下，大企業(yè)一般不會(huì)貿(mào)然提價(jià)，而眾多小企業(yè)更不會(huì)貿(mào)然漲價(jià)，龍頭公司能夠依靠資金實(shí)力、品牌和研發(fā)優(yōu)勢(shì)度過(guò)寒冬，而眾多小企業(yè)將會(huì)面臨巨大的生存壓力，最終的結(jié)果是行業(yè)將面臨又一次整合機(jī)會(huì)。

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