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鞋業(yè)品牌趨向成熟 爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 鞋業(yè) 安踏 特步 鞋類
- 中研網(wǎng)訊：
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鞋博會(huì)已成為中國(guó)鞋業(yè)界的品牌展會(huì)，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名鞋企的關(guān)注和參與，品牌集聚效應(yīng)日益引人注目。十年鞋博會(huì)，是晉江鞋業(yè)從草根到精英的見(jiàn)證，也是晉江鞋產(chǎn)業(yè)從貼牌加工到品牌成熟的搏擊歷程。
2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)制鞋行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
品牌營(yíng)銷趨于理性
20多年前，晉江制鞋業(yè)抓住國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的傳奇。如今，鞋業(yè)已成為晉江系列產(chǎn)業(yè)名片中的一張“王牌”，成就了晉江“中國(guó)鞋都”的美譽(yù)。
晉江擁有國(guó)字號(hào)品牌105塊，其中鞋業(yè)有安踏、特步、361°、亞禮得、德?tīng)柣�、金萊克、喬丹、美克、露友等國(guó)家級(jí)品牌30多枚，一批擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和較大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品已經(jīng)成為鞋業(yè)行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。
一直以來(lái)，品牌是晉江鞋業(yè)騰飛的支撐點(diǎn)，是晉江鞋企決勝市場(chǎng)的銳器。但“明星+廣告”的同質(zhì)化營(yíng)銷手段已經(jīng)不能滿足鞋業(yè)品牌的發(fā)展需求，正是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，晉江鞋業(yè)品牌營(yíng)銷更加趨于理性化、多樣化。
細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)臨近，晉江不少品牌鞋業(yè)的廣告策略有了變化，從安踏的“我選擇、我喜歡”到“永不止步”，從特步的“非一般的感覺(jué)！”到“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”。盡管只是廣告語(yǔ)詞的簡(jiǎn)單變化，卻表達(dá)了企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷本質(zhì)的更加理性認(rèn)識(shí)。談及其中奧妙，安踏體育董事局主席丁志忠解釋說(shuō),“‘我選擇、我喜歡’叫響了安踏的知名度，但其內(nèi)涵比較空洞，缺乏引起消費(fèi)者共鳴的東西。”2005年前后，安踏請(qǐng)來(lái)了國(guó)際咨詢公司共同確認(rèn)未來(lái)5年的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括市場(chǎng)定位、核心價(jià)值和發(fā)展目標(biāo)。
隨后，安踏重新確定了品牌定位，提出“永不止步”的口號(hào)，其核心價(jià)值一是平凡人通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)突破，二是個(gè)人由成功到失敗再到成功。于是去年開(kāi)始，安踏所有的廣告都圍繞著“永不止步”的核心價(jià)值展開(kāi)。
而特步在品牌升級(jí)戰(zhàn)略中，不僅延續(xù)原有的差異化品牌理念，還找回了一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)有的運(yùn)動(dòng)感覺(jué)。特步企劃部尉經(jīng)理說(shuō)，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”更強(qiáng)調(diào)品牌在體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的建樹(shù)與認(rèn)識(shí)，更清晰地表明品牌的市場(chǎng)定位，直接表達(dá)了品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的訴求和態(tài)度。
品牌創(chuàng)新永無(wú)止境
在營(yíng)銷創(chuàng)新上，晉江鞋業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)從質(zhì)量-品牌-網(wǎng)點(diǎn)-企業(yè)文化（生活方式）的演進(jìn)，并由本土走向國(guó)際。如今眾多龍頭企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)數(shù)十萬(wàn)個(gè)之多，產(chǎn)品專營(yíng)店已不停留于單純的賣商品，而是在倡導(dǎo)著一種品位生活、傳播著一種精神文化。
去年12月18日，晉江國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式隆重舉行。打造中國(guó)體育城市的城市定位，讓晉江鞋業(yè)（體育用品）品牌提升找到了新的載體，一時(shí)間，體育營(yíng)銷在晉江鞋業(yè)中風(fēng)聲水起。體育運(yùn)動(dòng)特別是高水平的體育賽事本身就是品牌傳播的平臺(tái)，通過(guò)參與體育賽事，企業(yè)品牌可以得到一定程度的關(guān)注，從而提升知名度。有專家認(rèn)為，現(xiàn)在晉江越來(lái)越多的鞋業(yè)（體育用品）品牌開(kāi)始嘗試體育營(yíng)銷，借助體育賽事的傳播功能，更好地把運(yùn)動(dòng)精神與自身品牌精神進(jìn)行有效對(duì)接，極大地豐富了品牌的內(nèi)涵。
品牌的終極目標(biāo)是打造百年老店，為此，晉江正在努力打造一支百年品牌、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的晉江鞋業(yè)企業(yè)簇群，企業(yè)相應(yīng)采取“做大、做優(yōu)、做活、做強(qiáng)、做久”的戰(zhàn)略選擇，不斷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，努力做長(zhǎng)做久。
據(jù)了解，今年晉江市委、市政府將進(jìn)一步加大引導(dǎo)、扶持力度，力促晉江品牌不斷提升知名度、美譽(yù)度和含金量、附加值，培育國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)袖品牌和世界知名品牌，晉江鞋業(yè)正全力朝著這個(gè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。 - ■ 與【鞋業(yè)品牌趨向成熟 爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌】相關(guān)新聞
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