把酒類產(chǎn)品，尤其是白酒產(chǎn)品融入到奧運(yùn)當(dāng)中如果沒有一個很好的嫁接概念給到人的印象反而是一種反作用，一個運(yùn)動員喝了三兩白酒暈暈忽忽上場能取得什么好成績？畢竟不是在表演醉拳。因此，真的能夠與奧運(yùn)有好的機(jī)會嫁接的酒類一般是啤酒產(chǎn)品居多，啤酒演繹的激情以及觀看賽事的觀眾喝點(diǎn)啤酒更能夠調(diào)動看球的情緒，所以這次中國奧運(yùn)會召開酒類行業(yè)贊助的大頭都落在啤酒企業(yè)身上，燕京啤酒的夢想、青島啤酒的激情都希望在2008年的奧運(yùn)會上有所回報(bào)。 

　　這樣說并不是白酒行業(yè)的奧運(yùn)機(jī)會就完全沒有了，2004年金六福企業(yè)推出的“奧運(yùn)福•金六�！�，以及尋找“奧運(yùn)福臉”活動就給到金六福品牌一次很好的形象提升機(jī)會，把金六福品牌多年來一直堅(jiān)持傳播的福文化與奧運(yùn)很好地對接起來，讓人們對金六福的感情隨著奧運(yùn)賽事的升溫不斷提升，極大地展現(xiàn)了金六福人對重大賽事的把控能力；而瀏陽河嫁接奧運(yùn)推出的“冠軍的酒”傳播概念就有點(diǎn)牽強(qiáng)附會了，除了對提升品牌知名度有幫助，對品牌本身的內(nèi)涵升華沒有實(shí)際意義，倒是其提出的奧運(yùn)慶功酒概念不錯，值得著力推廣一下。 

　　因?yàn)閵W運(yùn)會的特殊性，許多企業(yè)都借助奧運(yùn)會這個平臺一飛升天，從而也釣起了許多企業(yè)的胃口，紛紛哄搶奧運(yùn)概念，借力奧運(yùn)事件上位。而白酒行業(yè)因?yàn)槠渚窒扌栽诖驃W運(yùn)概念時還是要顧及自身實(shí)際情況，有所為、有所不為，那么白酒品牌借助奧運(yùn)事件促銷究竟要注意一些什么問題呢？ 

　　一、明晰自身定位 

　　對白酒行業(yè)來說，高端定位的白酒品牌是不適宜做類似奧運(yùn)活動這類促銷的，這也是茅臺、五糧液這么有錢的大佬卻不愿意與奧運(yùn)沾邊的原因；比較適宜做奧運(yùn)概念促銷的白酒品牌一般都定位在中、抵擋，能夠讓絕大多數(shù)人喝得起的白酒品牌比較適宜做奧運(yùn)促銷傳播。 

　　二、新產(chǎn)品（新品牌）比較適宜做奧運(yùn)傳播 

　　因?yàn)槭找暵侍馗�，這個時候新產(chǎn)品只要保持足夠的投放頻率不怕你不揚(yáng)名奧運(yùn)。新產(chǎn)品主打奧運(yùn)牌主要是為了迅速提升產(chǎn)品知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知概念，并在渠道商心目中形成一定的影響力。 

　　那些需要招商或者想開打全國市場的新產(chǎn)品借助奧運(yùn)確實(shí)會取得事半功倍的效果。譬如前幾年健力寶推出的第五季，盡管后來以失敗收場，但當(dāng)時的媒體選擇和投放以及借力奧運(yùn)報(bào)道迅速打開知名度還是很值得各個新產(chǎn)品在結(jié)緣奧運(yùn)傳播時需要好好學(xué)習(xí)。 

　　三、注意地面活動的跟進(jìn) 

　　做促銷活動的白酒品牌借助奧運(yùn)事件做傳播時一定要讓宣傳落地，就是讓消費(fèi)者接觸到你的產(chǎn)品，而且是有興趣、愿意接觸到你的產(chǎn)品。譬如金六福在做“奧運(yùn)福•金六�！钡母拍顐鞑�時在全國選擇了數(shù)萬家終端酒店開展主題為“奧運(yùn)福•金六�！钡木频旰冉鹆�福抽獎活動，而且獎品也是跟運(yùn)動沾邊的，像奧運(yùn)紀(jì)念金幣、羽毛球拍子、乒乓球拍子、奧運(yùn)旅行包等，只有讓促銷活動落地，讓消費(fèi)者身臨其境才能最大限度增強(qiáng)消費(fèi)者的好感，鉤起消費(fèi)者的嘗試、參與欲望。 

　　四、要有足夠的財(cái)力支持 

　　身為奧運(yùn)贊助商沒有錢肯定是拿不到入場卷的，而且就算入了場，后續(xù)的投放資金不到位整個贊助活動也是全部打了水漂。因此在做奧運(yùn)促銷活動時一定要依據(jù)自身企業(yè)的財(cái)力狀況量力而行，千萬別盲目出擊。也正因?yàn)檫@樣，許多進(jìn)不了奧運(yùn)門檻的企業(yè)于是打起了奧運(yùn)擦邊球并美其名曰“非奧運(yùn)”促銷，指望借助奧運(yùn)事件做做文章。 

　　當(dāng)然，如果你是地方品牌，你只在地方上做做傳播你也要保持地方上足夠的投入才能夠掀起地方上的奧運(yùn)波瀾。這個時候，奧運(yùn)這個概念真的就成了一個促銷的由頭，在你的促銷活動中并沒有實(shí)際性的含義，你的重心肯定要放在針對目標(biāo)渠道（或消費(fèi)者）的讓利上面。 

　　五、善于運(yùn)用奧運(yùn)事件做公關(guān)促銷傳播 

　　真正把奧運(yùn)促銷做到位的企業(yè)主要是借力奧運(yùn)事件做公關(guān)性質(zhì)的促銷傳播，以提升企業(yè)形象和強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)社會責(zé)任意識的認(rèn)知為主要目的。 

　　善于運(yùn)做的企業(yè)在公關(guān)傳播上往往比那些只知道投放廣告的企業(yè)取得的效果要好很多，這些方面蒙牛的事件營銷和公關(guān)營銷一直是行業(yè)和各個企業(yè)仿效的標(biāo)桿，也是蒙牛得以超越伊利并獲得比伊利更好口碑、更能夠誘惑消費(fèi)者購買的重要原因。

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