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中國香煙包裝何去何從
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-4-11
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- 中研網訊：
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2003年11月10日，我國常駐聯(lián)合國代表王光亞在紐約代表我國正式簽署了《煙草控制框架公約》�！豆s》對煙包的規(guī)定是：在煙草制品的外盒和標簽上必須帶有說明煙草使用有害后果的健康警語，這些警語宜占據(jù)主要可見部分的50%以上，但不應少于30%，除規(guī)定警語外，在煙包外盒和標簽上，還應包含國家當局所規(guī)定的有關煙草制品成分和釋放物的信息。用框架公約秘書處的希瑟·塞林的說法就是：讓卷煙向普通或樸素包裝轉變，這種樸素包裝具有標準化的顏色、字體，而且“只有最客觀的信息”，包括一個非常大的健康警示。塞林表示：“這個想法就是使得卷煙包裝盡可能丑陋。”早在1995年，卷煙樸素包裝就已經在加拿大等國家進行討論。英國也在2008年早些時候開始了圍繞普通包裝的磋商程序。從中我們可以看出，世界衛(wèi)生組織希望推行卷煙樸素包裝。
2009-2012年中國戶外廣告產業(yè)運行形勢及投資策略 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國零售百貨行業(yè)應對新經濟環(huán)境變化 2008年以來，中國經濟社會發(fā)展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國小商品行業(yè)應對新經濟環(huán)境變化及 2008年以來，中國經濟社會發(fā)展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國電視購物行業(yè)應對新經濟環(huán)境變化 2008年以來，中國經濟社會發(fā)展經受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經濟形勢發(fā)生了我們可以發(fā)現(xiàn)國外煙包的設計總風格是簡約、清爽、多以文字和線條構成，在向“丑陋”包裝過渡的時候，較之中國，會容易很多。反觀中國，卷煙常常被當作禮品贈送，煙包越來越精致、豪華。作為卷煙唯一的品牌標識、促銷手段，煙包在煙草企業(yè)成本中所占的比重是非常大的，而煙包印刷企業(yè)在煙包印刷設備方面的投入也不遺余力。煙包印刷的工藝、包裝材料日新月異，行業(yè)內最新的、最好的設備、工藝、材料等都能在煙包印刷企業(yè)找到。
這一切，會隨著中國政府認真履行《煙草控制框架公約》而改變嗎?
2008年4月7日，我國國家煙草專賣局發(fā)布《關于境內卷煙包裝標識規(guī)定中有關條文解釋和審核要求的通知》(以下簡稱《通知》)，此舉旨在認真履行《煙草控制框架公約》，將《中華人民共和國境內卷煙包裝標識的規(guī)定》(以下簡稱《境內卷煙包裝標識的規(guī)定》)落到實處�！锻ㄖ穼Α毒硟染頍煱b標識的規(guī)定》中涉及的警語文字規(guī)范、警語區(qū)底色、警語區(qū)面積的計算、警語區(qū)分割線的劃分、警語區(qū)位置、警語字體顏色，《境內卷煙包裝標識的規(guī)定》的適用范圍和施行時間等進行了詳細解釋。按照要求，卷煙企業(yè)要自2009年1月1日起貫徹執(zhí)行《境內卷煙包裝標識的規(guī)定》。屆時，面世的卷煙包裝必須使用新包裝，包裝上的警語區(qū)域所占面積不應小于其所在面的30%。
中國的煙草企業(yè)已經積極地換用標有警語的新包裝，在2008年10月已有某品牌的香煙新包裝上市，而在2009年1月1日，所有品牌的香煙都將換上標有警示語的新包裝。這次，只是警語，下一次，是否就是“吸煙有害健康”的圖片直觀印上煙包?而新浪在2008年10月底做的一個“你認為煙盒上該印大面積警示標識嗎?”的調查顯示，有77.01%的人選擇了能接受，15.72%的人選擇了不能接受，另有7.26% 表示無所謂。種種跡象表示，警示圖片被強制規(guī)定印上煙包似乎只是時間的問題。無論這個規(guī)定在什么時候到來，它都絕不可能和“精致、美麗”掛上鉤。煙包，在無可避免地走向簡約、樸素、“丑陋”的時候，素以印刷華麗、工藝先進著稱于世界煙包之林的中國煙包印刷企業(yè)將面臨怎樣的選擇?那些精美的印刷工藝、那些高檔的包裝材料、那些獨特的包裝設計、那些高科技的防偽手段，將如何在簡約中尋找新的平衡?
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