鼓勵(lì)“走出去”就應(yīng)該適應(yīng)國(guó)際工作和語言環(huán)境，思維、法制以及人權(quán)觀念，但目前這種思維還較為缺乏，如果不主動(dòng)適應(yīng)，只能是“一廂情愿”。———中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授
在海外辦報(bào)此前也曾經(jīng)有過，但緣于東西方意識(shí)形態(tài)的差異，真正辦出影響的幾乎沒有�？梢韵葟母郯呐_(tái)開始，再延伸至東南亞華人圈，進(jìn)而至歐美。———暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院范以錦院長(zhǎng)
國(guó)家新聞出版總署新近印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》中，提出在三到五年內(nèi)，培育出六七家資產(chǎn)超過百億、銷售超過百億的國(guó) 內(nèi)一流、國(guó)際知名的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，并鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)傳媒跨區(qū)域并“走出去”。對(duì)于“走出去”，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)原董事長(zhǎng)、南方 日?qǐng)?bào)社原社長(zhǎng)范以錦建議可先從港澳臺(tái)、東南亞華人圈逐步擴(kuò)大至歐美。

    “公益”與“經(jīng)營(yíng)”界線尚不明確

    這份意見書對(duì)公益性與經(jīng)營(yíng)性新聞出版單位進(jìn)行了劃分，并針對(duì)二者提出了不同的目標(biāo)。對(duì)于公益性和經(jīng)營(yíng)性的劃分，國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在今 年3月6日做客新華網(wǎng)時(shí)就談到，新聞體制機(jī)制創(chuàng)新首先確定了新聞出版業(yè)的性質(zhì)和功能，理出了整個(gè)傳媒發(fā)展的思路：一種是公益性的，一種是經(jīng)營(yíng)性的。公益性 的主要是滿足社會(huì)公共服務(wù)，經(jīng)營(yíng)性的是滿足社會(huì)各方面的需求，市場(chǎng)化的運(yùn)行。不過傳媒業(yè)界對(duì)于媒體何種屬于經(jīng)營(yíng)何種屬于公益的劃分標(biāo)準(zhǔn)表示疑惑。

    培育“超百億”媒體還須資本運(yùn)營(yíng)

    范以錦院長(zhǎng)對(duì)本報(bào)記者稱，以前對(duì)傳媒更多強(qiáng)調(diào)意識(shí)屬性，對(duì)產(chǎn)業(yè)屬性強(qiáng)調(diào)不多，這份意見中對(duì)產(chǎn)業(yè)屬性有較多涉及。對(duì)于“超百億”計(jì)劃，范以錦卻認(rèn) 為與國(guó)際媒體相比，中國(guó)傳媒還屬于“小本經(jīng)營(yíng)”，必須通過推動(dòng)資本運(yùn)營(yíng)上市來做大做強(qiáng)，意見的出臺(tái)應(yīng)該有推動(dòng)作用。而中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授在接 受本報(bào)采訪時(shí)則表示并不樂觀，他認(rèn)為在采編層面沒有實(shí)質(zhì)性突破，改革的力度很有限，僅靠行政力量去推動(dòng)，試圖實(shí)現(xiàn)“超百億”計(jì)劃，很難完全起到作用。

    非時(shí)政類媒體可率先整體上市

    對(duì)于新聞出版單位吸納非公資本和上市，采編會(huì)否剝離成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。此前，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)欲借殼整體上市，由于上市資產(chǎn)中涉及到一部分采 編業(yè)務(wù)，有關(guān)部門表示要慎重研究，至今未能實(shí)現(xiàn)上市。目前已在香港、上海、深圳三地交易所掛牌交易的新聞出版類股票都是將經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)從編輯業(yè)務(wù)中剝離出來單 獨(dú)上市的。范以錦認(rèn)為，媒體是一條從采編到廣告到發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在吸引資本進(jìn)入更多是廣告經(jīng)營(yíng)和發(fā)行，并沒有完全放開，不過他認(rèn)為非時(shí)政類專業(yè)媒體，或 政治色彩較淡的媒體可以先行，也可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)與采編的聯(lián)動(dòng)。

    媒體“走出去”須適應(yīng)國(guó)際語境

    在范以錦院長(zhǎng)看來，《意見》另一亮點(diǎn)是積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，即鼓勵(lì)有條件的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)采取獨(dú)資、合資、合作等形式，到境外興辦報(bào)紙、期刊、出版社、印刷廠等實(shí)體�！兑庖姟分忻鞔_提到：“拓展國(guó)外和港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力和傳播力”。

    關(guān)于新聞出版“走出去”的問題，傳媒業(yè)界對(duì)此較為普遍的觀點(diǎn)是希望達(dá)到搶占“國(guó)際話語權(quán)”的目的。事實(shí)上在今年元旦出版的《求是》雜志上，中宣 部部長(zhǎng)劉云山就曾撰文強(qiáng)調(diào)：“新聞?shì)浾摰母?jìng)爭(zhēng)說到底是話語權(quán)的爭(zhēng)奪。要進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力，掌握話語權(quán)、贏得主動(dòng)權(quán)。建設(shè)語種多、受眾廣、信息量大、 影響力強(qiáng)、覆蓋全球的國(guó)際一流媒體�！�
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    對(duì)于中國(guó)的話語體系問題，全國(guó)政協(xié)原副秘書長(zhǎng)、外交學(xué)院原院長(zhǎng)吳建民曾說：“我們現(xiàn)在有自己的一套話語體系，說實(shí)在的人家聽不太懂，對(duì)外交流的 時(shí)候這套話語體系可能就要做適當(dāng)?shù)男薷�。甚至我覺得這套話語體系，我們一般的民眾也不愿意接受，這個(gè)需要思考。”一位在中國(guó)的歐洲外交官在接受本報(bào)采訪時(shí) 也認(rèn)為：“中國(guó)現(xiàn)在有‘大外宣’計(jì)劃，投入很多錢。為了讓更多的人看到中國(guó)，聽到中國(guó)人說話，理解中國(guó)人的想法，從技術(shù)上講，建造很多基礎(chǔ)設(shè)施是必要的。 但是如果讓歐洲人不去看CNN，而是看新華社在歐洲辦的電視臺(tái)，你就得讓報(bào)道的新聞內(nèi)容有可信度，讓人覺得值得看�！�

    陳力丹教授認(rèn)為，鼓勵(lì)“走出去”就應(yīng)該適應(yīng)國(guó)際工作和語言環(huán)境，思維、法制以及人權(quán)觀念，但目前這種思維還較為缺乏，如果不主動(dòng)適應(yīng)，只能是“ 一廂情愿”。范以錦院長(zhǎng)則表示，在海外辦報(bào)此前也曾經(jīng)有過，但緣于東西方意識(shí)形態(tài)的差異，真正辦出影響的幾乎沒有。他建議可以先從港澳臺(tái)開始，再延伸至東 南亞華人圈，進(jìn)而至歐美。

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