帶著這個問題，5月20日，記者采訪了新聞出版總署報紙期刊出版管理司副司長林江。

　　報業(yè)核心競爭力未被充分激發(fā)

　　新京報：面對互聯(lián)網(wǎng)快捷、海量信息的優(yōu)勢，您認為報業(yè)還具有怎樣的競爭力？

　　林江：報紙的本質不是新聞紙，而是客觀真實的新聞和有價值的內容資訊的提供能力，所以新聞出版被劃入文化產(chǎn)業(yè)(國外一般稱作內容產(chǎn)業(yè)或信息產(chǎn)業(yè))的核心范疇。報業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位是由它的核心能力決定的。而現(xiàn)階段新興媒體尚不具備這種核心能力。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的優(yōu)勢在于快捷互動的傳輸渠道、即時顯示的介質、海量存儲能力和與之相適應的新型商業(yè)模式，而不在于原創(chuàng)內容。事實上，網(wǎng)站絕不會像報業(yè)那樣去尋求原創(chuàng)內容的提供能力，因為做原創(chuàng)內容成本太高。試想，如果網(wǎng)站的海量信息都要通過原創(chuàng)來提供，新浪網(wǎng)這樣的網(wǎng)站養(yǎng)一兩萬名編輯記者都不夠用，這顯然不是他們的商業(yè)模式所追求的。

　　其次，現(xiàn)有新媒體在嚴格意義上并不是真正的新聞機構。新聞機構與其他信息機構的本質區(qū)別，在于必須遵守新聞的真實性原則。報社需要對發(fā)布的每一條新聞的真實性負責，要派記者到新聞現(xiàn)場采訪核實，所以“搶新聞”意味著哪家報社的記者第一個趕到新聞現(xiàn)場并發(fā)回現(xiàn)場報道。

　　網(wǎng)站是不會這么做的，即使給它新聞采訪權也不會這么做，它的商業(yè)模式?jīng)Q定了它不會成為真正意義上的新聞機構。

　　第三，新媒體可以經(jīng)由網(wǎng)民原創(chuàng)的方式發(fā)布原創(chuàng)內容，但是原創(chuàng)內容并不能直接和有價值的內容劃上等號。換句話說，目前網(wǎng)站普遍不具備強大的、專業(yè)化的編輯力量，這時的海量信息反而成為網(wǎng)站的弱點。許多人會反對這樣的觀點，因為博客正在興起，“草根新聞”正在成為新聞學中的熱門領域，人們認為傳統(tǒng)“把關人”，也就是編輯及其他所代表的新聞機構，應該交出手中的權力。這確實值得深入討論。但是我認為，必須看到信息爆炸帶來的一個悖論：信息越多反而越?jīng)]有價值，因為內容消費者時間有限，甄別新聞真實性和內容價值的難度越來越大，內容消費的時間成本越來越高昂。無法想象，為了了解明天的天氣情況，我需要花費一整天的時間對網(wǎng)上的成千上萬個信息來源進行甄別。在無限激增的信息來源中為受眾提供或選擇最真實、最有價值的信息，恰恰是報業(yè)的優(yōu)勢。

　　因此，進入網(wǎng)絡傳播時代，報業(yè)的核心能力并沒有消失，也沒有被削弱，只是由于各種原因主要是自身原因而沒有被充分激發(fā)出來。

　　報業(yè)與網(wǎng)絡的商業(yè)模式存在兩大差異

　　新京報：您能否解釋一下報紙的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式的差別？

　　林江：我認為兩種模式的差別至少存在著兩個值得關注的方面。一是兩者的運營架構完全不同。報紙的運營流程是線性流程，從采訪、編輯、廣告、印刷到發(fā)行，環(huán)環(huán)相扣，每個環(huán)節(jié)都需要事必躬親，都需要投入成本，而時間要求是剛性的。網(wǎng)絡媒體則更類似于一個超級市場的經(jīng)營者，他把所有貨架排好，把通道、入口、內容結構、價格規(guī)則設計好，建好基礎信息架構，四面八方的信息尋找不同的入口，順著通道自己匯集過去，上架陳列，超市就收取租用貨架的費用。

　　這種情況下，超市名氣越大，貨架位置越醒目，租用價位越高，至于貨物是怎么生產(chǎn)的、什么人送來的，與超市經(jīng)營者無關。這個模式使得大型新聞門戶網(wǎng)站處于更有利的位置，一些報社感到自己成了網(wǎng)站的打工仔，原因就在這里。

　　第二個重要的區(qū)別在于信息增值服務能力。介質和渠道的局限性限制了傳統(tǒng)報業(yè)的價值鏈。在廣告方面，我們知道廣告是報紙的主要收入來源，但紙介質有兩個問題，一是難以提供廣告信息的完整性，二是無法實現(xiàn)供需雙方的即時直接交易。比如報紙的二手汽車廣告，密密麻麻登了一版，每條信息都寥寥數(shù)語，登出來就完事兒，供求雙方是不是交易了，報社不知道，也沒打算知道。但二手車網(wǎng)站的模式不是這樣。網(wǎng)絡的存儲能力、交互式傳播特性和多媒體表現(xiàn)形式一方面使廣告的定價體系更加立體化，另一方面使即時交易成為可能，供需雙方可在網(wǎng)站上完成直接交易。在這個過程中，傳統(tǒng)報紙只收取一次廣告費，網(wǎng)站除了收取廣告費用還收取交易中介費用，兩種模式的價值鏈明顯不同。美國報紙廣告下滑最嚴重的就是房產(chǎn)、汽車、招聘這三大類分類廣告，這三類廣告對信息完整性和即時交易的要求都很高，所以流向了專業(yè)網(wǎng)站。

　　數(shù)字時代報業(yè)邊界將重新界定

　　新京報：您看現(xiàn)在很多報社都推出了自己的網(wǎng)站，這是不是轉型的一種模式呢？

　　林江：現(xiàn)階段絕大多數(shù)報社的網(wǎng)站僅只是報紙的網(wǎng)絡版而已，網(wǎng)站普遍被當作報紙的輔助性的延伸手段，而非戰(zhàn)略性的主營業(yè)務，而且習慣于用辦報紙的思路辦網(wǎng)站。因此報社在人力、物力、財力上都不會進行戰(zhàn)略投入，不賠錢就行。根子問題在于對信息網(wǎng)絡技術的態(tài)度，認為它是輔助性的技術，一些大型報業(yè)集團在信息化建設上也沒少花錢，但基本上還停留在采編系統(tǒng)、財務系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、印務系統(tǒng)建設層面上，而非發(fā)展數(shù)字報業(yè)這一戰(zhàn)略轉型層面。所以說網(wǎng)站建設只是數(shù)字報業(yè)的一個初步的顯在層面，但決非數(shù)字報業(yè)的核心內容。數(shù)字報業(yè)的核心戰(zhàn)略是建構一個數(shù)字化、網(wǎng)絡化的高度整合的內容產(chǎn)品采集、存儲、編輯、制作、發(fā)布的信息架構，可以支撐多種媒介形態(tài)的內容產(chǎn)品的開發(fā)、組合和銷售，可以滿足受眾個性化的內容產(chǎn)品需求，為客戶定制靈活的廣告投放策略和價格組合，可以實現(xiàn)供需雙方直接的即時在線交易，將整個價值鏈囊括在報業(yè)運營之中，也就是說，報紙出版業(yè)的邊界被重新界定了，這是數(shù)字報業(yè)的核心理念，背后有清晰的商業(yè)模式。也正是在這個意義上，我說報業(yè)不會消亡，它脫胎換骨了，只會變得更加強大。

　　報業(yè)“五年振興計劃”8月發(fā)布

　　新京報：未來五年是報業(yè)的戰(zhàn)略機遇期，新聞出版總署是否制訂了推進計劃？

　　林江：我們正在制訂《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，為此報刊司已經(jīng)做了一年的全面深入調研，《綱要》將在今年8月召開的第三屆中國報業(yè)競爭力年會上發(fā)布。在發(fā)展綱要中，除了宏觀發(fā)展政策和產(chǎn)業(yè)調控原則外，還推出十多項具體的行動計劃，完全著眼于推動報業(yè)發(fā)展模式轉變，全面實現(xiàn)報業(yè)振興，所以我個人習慣上將這個綱要稱之為中國報業(yè)的“五年振興計劃”。

　　報業(yè)發(fā)展綱要對未來五年的報業(yè)發(fā)展作出了全面規(guī)劃，并不單單針對互聯(lián)網(wǎng)。但是從戰(zhàn)略規(guī)劃到行動計劃確實對多元傳播格局的發(fā)展趨勢進行了深入的考量，這本身也是轉變發(fā)展模式的一個重要方面�？偟目紤]是固本培元、創(chuàng)新發(fā)展，也就是說一方面要繼續(xù)開拓傳統(tǒng)報業(yè)的增長空間，另一方面要大力發(fā)展數(shù)字報業(yè)，進軍新的發(fā)展領域。

　　總之，傳統(tǒng)報業(yè)的生命力依然強大，這個行業(yè)的前景不是灰暗的衰落，而是在掙脫舊體制和舊模式的桎梏后必將迎來的出版生產(chǎn)力的解放和發(fā)展。從這個意義上說，代表先進生產(chǎn)力的互聯(lián)網(wǎng)絕不是傳統(tǒng)報業(yè)的敵人，而是新一輪報業(yè)增長的助推器，報和網(wǎng)的關系是內容和渠道的關系，是本質和手段的關系。到底是“內容為王”還是“渠道為王”，對于報業(yè)來說是無謂的爭論，因為在報紙誕生以來的400年間，報業(yè)從來都是內容和渠道的結合體，未來依然如此。

• · 國內報業(yè)聚首南寧探自辦發(fā)行新路
• · 出版改制遭遇“三重門”
• · 手機報成無線新媒體業(yè)務亮點
• · 規(guī)避出口風險 我國食品包裝印刷面臨考驗
• · 綠色包裝的現(xiàn)狀分析
• · 文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃有望出臺

• · 文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃正在擬定
• · 美國報業(yè)陷入困境
• · 國內擬定文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)劃
• · 網(wǎng)絡傳播影視劇有新規(guī)
• · 海內外媒體多角度關注新聞出版體制改革
• · 財政部發(fā)布文化業(yè)稅收優(yōu)惠政策

• ·2008年1-12月廣東印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月湖南印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月河南印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月山東印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標
• ·2008年1-12月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟指標