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中國有線數(shù)字電視:全業(yè)務(wù)的方向感
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-4-16
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2009-2012年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)運行形勢及投資策略 【出版日期】 2009年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國零售百貨行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化 2008年以來,中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國小商品行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化及 2008年以來,中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009-2012年中國電視購物行業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟環(huán)境變化 2008年以來,中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了年初國辦1號文的出臺,年末科技部、廣電總局合建下一代廣電網(wǎng);首尾呼應(yīng)中,將數(shù)字電視真正推向國家信息化的層面。
12月4日,北京釣魚臺國賓館?萍疾坎块L萬鋼和廣電總局局長王太華握手互換協(xié)議的一刻,既標志著“國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)”計劃正式啟動,又意味著“數(shù)字電視”開始淡化行業(yè)特征,真正推向國家信息化的層面。
按照協(xié)議,“部局合作”將以有線數(shù)字電視和移動多媒體廣播(CMMB)為基礎(chǔ),以863成果“高性能寬帶信息網(wǎng)(3Tnet)”為支撐,開發(fā)適合我國國情的、“三網(wǎng)融合”的、有線無線相結(jié)合的、全程全網(wǎng)的下一代廣播電視網(wǎng)技術(shù)體系,成為新一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。其核心傳輸帶寬將超過1000GBps,雙向網(wǎng)入戶帶寬超過60MBps,計劃十年建成!
“科技部與鐵道部、交通部也有類似合作,分別圍繞下一代高速鐵路和高速公路建設(shè)展開,”科技部部長萬鋼告訴《中國數(shù)字電視》,“如果說前兩者針對物理空間,此次合作則以國家信息高速公路為核心!”
將視線從北京下移至遼寧農(nóng)村,在文化部、財政部、廣電總局和遼寧省的合作下,“文化信息資源共享工程”進村入戶試點工作正在緊鑼密鼓地進行中。
“09年春節(jié)前,會為4000農(nóng)戶免費安裝內(nèi)置硬盤的PVR機頂盒,通過PUSHVOD機制,將海量信息資源推送到農(nóng)民身邊,”廣電總局科技司司長王效杰告訴《中國數(shù)字電視》,“傳輸信道采取有線和衛(wèi)星同步推進,春節(jié)前全面開通。在沒有數(shù)字整轉(zhuǎn)的地區(qū),可通過模擬有線網(wǎng)傳輸,用戶端感受不到差別,這就是推送機制和PVR的好處。”
上述思路,正沿著中國工程院李幼平院士提出的“下一代廣電網(wǎng)NGB”與“播存網(wǎng)絡(luò)”展開,雖然還僅是一個初步實例,但潛臺詞異常豐富。
“從建立部局合作機制到文化共享工程,都說明了一點,”王效杰說,“即廣電數(shù)字化不再是行業(yè)內(nèi)部的事情,而正成為國家信息化的重要組成。從2008年開始,這一趨勢會越來越明顯。對全國廣電網(wǎng)絡(luò)同仁來說,數(shù)字電視絕非簡單的模數(shù)轉(zhuǎn)換,而要堅決按照國家信息化的要求來做!
國家的要求,清晰地寫在“國辦08年1號文”中——“以有線電視數(shù)字化為切入點,加快推廣和普及數(shù)字電視廣播,加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推進‘三網(wǎng)融合’”,從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展!
12月19日,工業(yè)和信息化部舉行成立之后首次“全國工業(yè)和信息化工作會議”。李毅中部長要求2009年重點抓好九項工作,其中明確指出“推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升,促進信息化與工業(yè)化融合。加強國家信息化頂層設(shè)計、規(guī)劃指導(dǎo)和協(xié)調(diào)服務(wù),加快發(fā)展融合性業(yè)務(wù),推進通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)‘三網(wǎng)融合’。”
2008年,新一輪電信重組全面展開并基本到位,在擁有固網(wǎng)、移動全業(yè)務(wù)牌照之后,中國電信、中國移動和中國聯(lián)通都更加堅定了全業(yè)務(wù)運營和綜合信息服務(wù)提供商之定位。
顯然,“三網(wǎng)融合”的基礎(chǔ)是下一代(而非目前的)通信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。廣電必須加緊向下一代廣電網(wǎng)升級,這既是信息化的愿景期待,又是行業(yè)間競合的要求,更是在“特殊的”2008感受異常緊迫的時代任務(wù)——
結(jié)構(gòu)調(diào)整:亟待信息化大視野
“百年一遇”的2008,將巨大的危險與更為巨大的機遇擺在了“地球村”的每一個村民面前。
冰雪災(zāi)害、汶川地震、奧運盛會、金融海嘯……2008大事不斷,尤其是源自美國次級貸的全球金融和經(jīng)濟危機,使發(fā)改委主任張平充滿憂慮:“經(jīng)濟下滑成為當前和今后一段時期的主要矛盾”。
面對嚴峻的國內(nèi)外經(jīng)濟挑戰(zhàn),中央一方面緊急動員、4萬億救經(jīng)濟、全面保增長,另一方面鮮明提出經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的核心議題。
12月8~10日,中央經(jīng)濟工作會議在京召開,胡錦濤總書記強調(diào),“要充分認識逆境中蘊含的重大機遇和有利條件,變壓力為動力、化挑戰(zhàn)為機遇……積極推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,大力提高自主創(chuàng)新能力,切實做好節(jié)能減排和環(huán)境保護工作,不斷深化改革開放,最大限度地減少國際金融危機帶來的不利影響!
怎么推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整?
“堅定推進信息化步伐,通過‘兩化融合’改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、帶動新興產(chǎn)業(yè),這是根本且務(wù)實的路徑,”國家信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任周宏仁告訴《中國數(shù)字電視》的記者,“尤其是通過信息化帶動新興產(chǎn)業(yè),更是重中之重!”
“從數(shù)字化到信息化,再到信息化與工業(yè)化的融合發(fā)展,中央提出的一系列思路,正是打破中國現(xiàn)代化進程困境的要點,”周宏仁表示,“現(xiàn)代化的根本在經(jīng)濟,經(jīng)濟的根本在產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須依靠信息化改造,建立創(chuàng)新型和集約型發(fā)展模式,告別單純依靠低勞動成本和高能耗發(fā)展的舊模式。”
擴大就業(yè)、消化剩余勞動力,更是信息化促動現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢。“從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看,自1997年以來,國內(nèi)第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口一直呈下降趨勢,但工業(yè)增加值卻不斷提高,”周宏仁分析道,“這代表我國工業(yè)總體生產(chǎn)效率不斷提升,當然是好事,也是現(xiàn)代化的必然成果。但隨著工業(yè)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率不斷提升,大量剩余勞動力怎么消化?處理不好就是巨大的社會問題!”
解決這一問題,僅僅靠簡單加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模是沒有意義的,利用信息化這個潤滑劑,促傳統(tǒng)工農(nóng)業(yè)向信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈升級,才是真正的辦法。
2008年,周宏仁率專家團在湖南、黑龍江、浙江、山東、廣東等地考察過程中,許多案例令他欣喜不已,“凡是信息化搞得好的企業(yè),其競爭力和管理效率都極大提升,反之亦然,”周宏仁告訴記者,“像大型老國企齊齊哈爾第二機床廠的老總就說,企業(yè)不是對信息化有需求,而是有緊迫的需求,關(guān)系到生死存亡!”
“再講一個制鞋業(yè)轉(zhuǎn)型的例子,”周宏仁笑著對記者說,“鞋廠是典型的傳統(tǒng)制造加工業(yè)。浙江大學(xué)開發(fā)了一套軟件系統(tǒng),用戶只要將腳伸入一個儀器之中,儀器就可以自動地給出該用戶的腳型和主要尺寸;用戶選擇了樣式、材質(zhì),就可以很快地穿上個性化定制的鞋子,且物美價廉。這樣,傳統(tǒng)的、按標準模子生產(chǎn)通用型號的鞋子的生產(chǎn)方式就會發(fā)生改變,轉(zhuǎn)向客戶化定制;而擁有這種“信息化準備”的制鞋企業(yè),毫無疑問其競爭力就會大大強于其它企業(yè)。企業(yè)這種生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,需要一批人去研究制鞋的軟件和相關(guān)設(shè)備,新的產(chǎn)業(yè)和就業(yè)需求就這樣誕生了!
另外,隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,信息服務(wù)業(yè)本身就可以吸納更多勞動力,“以全國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站為例,2006年全國不到8000個,但現(xiàn)在已有18000個,”周宏仁說,“是否已經(jīng)滿足了需求?我看還有很大空間!”
所以,周宏仁認為財政投資應(yīng)該“傾向扶持技術(shù)改造積極、信息化創(chuàng)新欲望強的企業(yè),并重點帶動新興產(chǎn)業(yè)。如此才能真正吐故納新、極大化乘數(shù)效應(yīng),并帶動本土產(chǎn)業(yè)在嵌入芯片、專用系統(tǒng)和軟件等核心領(lǐng)域形成自主競爭力!”
回到數(shù)字媒體行業(yè),創(chuàng)新也悄然萌現(xiàn)。比如安徽、河南的IPTV嘗試與煙草行業(yè)進行合作,在售煙點通過IPTV發(fā)布廣告信息、匯總銷售數(shù)據(jù);在全國各地,有線數(shù)字電視亦展開與公營事業(yè)合作,華數(shù)更憑借“四網(wǎng)合一”成為“數(shù)字杭州”的核心運營者。
但毋庸諱言,基于信息化語境的數(shù)字電視全業(yè)務(wù)開發(fā),總體上還是一塊處女地。走出行業(yè),擁抱信息化,實現(xiàn)“信息化語境中的全業(yè)務(wù)發(fā)展”——對于已走過五年數(shù)字化進程的廣電網(wǎng)絡(luò)來說,展開信息化大視野恰逢其時!
“全業(yè)務(wù)”需要系統(tǒng)論
規(guī)范的技術(shù)平臺建設(shè)、創(chuàng)新的業(yè)務(wù)體系跟進和完善的服務(wù)體系支持、整合的規(guī)模效應(yīng)提升、全面的戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)型與變革勇氣,是“全業(yè)務(wù)”必須的系統(tǒng)論。
信息化語境中的全業(yè)務(wù)——看似很誘人,但并不好做。尤其對廣電行業(yè)來說,決不能重蹈“散、亂、差”的覆轍,所以“系統(tǒng)論”的思路很重要。
首先,規(guī)范的技術(shù)平臺建設(shè)。
“開展PUSHVOD和PVR業(yè)務(wù),核心是信息資源的有序推送,因此EPG很重要,”王效杰司長說,“按理說EPG已很成熟,但各地規(guī)范不統(tǒng)一,就談不上利用統(tǒng)一的資源平臺展開應(yīng)用。因此09年一開始就要召開相關(guān)技術(shù)會議。”
從EPG推而廣之,大量數(shù)字電視技術(shù)組件必然走向規(guī)范和統(tǒng)一,才能有效支持全業(yè)務(wù)拓展。
其次,創(chuàng)新的業(yè)務(wù)體系跟進和完善的服務(wù)體系支持。
有線數(shù)字電視進入“后整轉(zhuǎn)”時代,“強調(diào)業(yè)務(wù)體系和服務(wù)體系建設(shè)是重中之重,”王效杰告訴記者,“整體轉(zhuǎn)換僅僅是一個開始,現(xiàn)在就小富即安怎么行?2009年總局將會出臺一系列相關(guān)規(guī)范,并鼓勵新的典型示范效應(yīng)!
事實上,“兩個體系”建設(shè)對CMMB、直播星與地面數(shù)字電視同等重要,不過它們具有“后發(fā)優(yōu)勢”,因為“白紙好作畫”。
圍繞用戶出發(fā)的“兩個體系”,也必然從“網(wǎng)”延展到“臺”,因為以視音頻內(nèi)容為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù),才是用戶最終消費的產(chǎn)品。“在臺內(nèi)數(shù)字化方面,2009年首要推高清,主要推動現(xiàn)有頻道高清化,因為從制作設(shè)備到顯示終端,高清條件已經(jīng)具備,”王效杰說,“其次是全面提升多格式內(nèi)容提供能力,更好覆蓋新媒體領(lǐng)域,如滿足CMMB、互聯(lián)網(wǎng)流媒體的實時轉(zhuǎn)碼需求!
第三,整合的規(guī)模效應(yīng)提升。
網(wǎng)絡(luò)運營遵循梅卡夫法則,即“指網(wǎng)絡(luò)的價值以用戶數(shù)量的平方速度增加”。只有整合,廣電網(wǎng)絡(luò)才能真正成為“商業(yè)可運營的網(wǎng)絡(luò)”,CMMB“全國一盤棋”所形成的巨大產(chǎn)業(yè)帶動作用,就在2008年顯露無疑,并令廣電人振奮。
令人欣喜,有線省網(wǎng)整合在2008年邁出新一輪步伐,貴州、江蘇是典型代表,還有已啟動整合的廣東。而當?shù)攸h委政府對整合表現(xiàn)出高度重視,很大程度上來自于信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的訴求。
我們期待,2009年,完成整合的多家省網(wǎng)能夠真正立足信息化的大視野,勇敢地走出行業(yè),趟出一條全業(yè)務(wù)的創(chuàng)新之路!
最后,全面的戰(zhàn)略思維轉(zhuǎn)型與變革勇氣。
從數(shù)字化到信息化,歸根到底還是戰(zhàn)略思維的轉(zhuǎn)型。就像國家廣電總局副局長張海濤在多次會議上提到的:“技術(shù)轉(zhuǎn)過來了、用戶轉(zhuǎn)過來了,但運營思維轉(zhuǎn)過來了嗎?”
除了前文所述的轉(zhuǎn)型思路,更要指出的是,外界應(yīng)在激勵和鞭策的同時,容忍缺點、鼓勵試錯,這是創(chuàng)新的必要成本——對廣電、電信乃至對國家信息化來說,都非常必要!
“信息化帶來的是一場巨大的經(jīng)濟社會變革,如何看待信息化推進過程中出現(xiàn)的缺點和失敗,實際上考驗了一個民族對待變革的態(tài)度,”周宏仁語重心長,“只有對出現(xiàn)的缺點和失敗采取一種寬容的態(tài)度,才有可能創(chuàng)造一種鼓勵創(chuàng)新的環(huán)境,一個民族才有可能擁抱變革、不斷地創(chuàng)新和進步!
蓬勃信息化,廣電當自強!
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