這不是預(yù)測(cè)廣告業(yè)會(huì)走向死亡。這是沒(méi)有根據(jù)的。我認(rèn)為，廣告業(yè)會(huì)獲得新生，以前所未有的方式進(jìn)行擴(kuò)張，特別是在理念上擴(kuò)張，對(duì)什么是廣告進(jìn)行全新的詮釋。

　　為了更好地理解我們所處的變改時(shí)代，我們需要對(duì)廣告代理公司的起源進(jìn)行一番分析。最早，廣告代理公司是指報(bào)紙代理，主要在報(bào)告上投放廣告。1877年，Jo沃爾特o湯姆森公司指出，如果能開發(fā)廣告而不是依賴于客戶開發(fā)廣告，會(huì)出售更多的廣告空間。于是，現(xiàn)代意義上的廣告代理公司產(chǎn)生了。

　　隨著媒體的發(fā)展，廣告代理公司不斷完善。廣播和電視要求新的開發(fā)技能和新的開發(fā)人員。廣告代理公司繼續(xù)保持發(fā)展，并在不斷增加新的內(nèi)容。廣告代理公司變得越來(lái)越不實(shí)用，越為越嚴(yán)格�！皠�(chuàng)新”成為一種專利和特權(quán)，受大型客戶和電視行銷活動(dòng)的吸引，人們不斷加入廣告行業(yè)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，這一切悄然發(fā)生變化。

　　現(xiàn)在，廣告不再是大型的電視宣傳活動(dòng)，更多地是一種可以控制的活動(dòng)。社交媒體、搜索行銷和在線直銷等需要的技巧和全新的思考方式。

　　這就是問(wèn)題的癥結(jié)所在。據(jù)我們所知，廣告是一種“入侵”模式進(jìn)入，通過(guò)商業(yè)廣告和打印廣告方式要求人們?yōu)閮?nèi)容付費(fèi)。而現(xiàn)在，這種方式不再可行。同時(shí)，傳統(tǒng)概念上的廣告代理公司也不再可行。

　　為什么？

　　在四大廣播公司、大型電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和大量日?qǐng)?bào)所處的時(shí)代，這種服務(wù)可行。而當(dāng)你接觸的媒體每天都在發(fā)生變化時(shí)，這種方式就不可行了。社交網(wǎng)絡(luò)、Twitter以及在線視頻等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，我們需要新技術(shù)、新思維來(lái)應(yīng)付這一切。大型企業(yè)有大量的員工、分級(jí)領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)和專業(yè)人才隊(duì)伍，因此，他們?yōu)榱诉m應(yīng)新媒體變化擴(kuò)大投資不可能贏利。

　　因此，我們必須走出傳統(tǒng)廣告代理公司的誤區(qū)，認(rèn)為只有他們才能開發(fā)和管理大量的廣告活動(dòng)�，F(xiàn)在是分銷，不是中央化，是協(xié)作，不是企業(yè)。

　　隨著越來(lái)越多的人失業(yè)找不到工作，有越來(lái)越多的人正在努力工作，導(dǎo)致了企業(yè)家和專家的產(chǎn)生，與傳統(tǒng)的大型媒體企業(yè)相比，他們價(jià)格低，效率高，更具靈活性。

　　這聽起來(lái)象8年前我們關(guān)于對(duì)“免費(fèi)廣告代理”和“新經(jīng)濟(jì)”的預(yù)測(cè)一樣。但是，這其中有很大的不同：現(xiàn)在，我們有免費(fèi)的工具，可以讓這一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。社交網(wǎng)絡(luò)、協(xié)作工作諸如谷歌文檔以及先進(jìn)的移動(dòng)技術(shù)等，可以幫助開發(fā)團(tuán)隊(duì)一切產(chǎn)品。

　　今后，廣告代理公司的命運(yùn)會(huì)如何？可能會(huì)更小，關(guān)注于戰(zhàn)略、項(xiàng)目管理、創(chuàng)新性領(lǐng)導(dǎo)以及媒體戰(zhàn)略等。絕大多數(shù)的廣告公司圍繞此而產(chǎn)生。廣告代理公司仍會(huì)生存，可以提供高水平的戰(zhàn)略性指導(dǎo)。廣告代理公司會(huì)擴(kuò)張，或是縮小或是尋找理性方案。

　　這一切是否會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，或不可能成為現(xiàn)實(shí)�？梢钥隙ǖ氖�，今后的廣告代理公司與今天的廣告代理絕不會(huì)是一個(gè)樣子。

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