許多一線化妝品品牌在進(jìn)入成都之前，都會(huì)了解成都的消費(fèi)者構(gòu)成；在進(jìn)入成都之后，面對(duì)令人驚喜的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，品牌統(tǒng)統(tǒng)會(huì)問(wèn)：成都的消費(fèi)實(shí)力源自哪里？成都中心城區(qū)與二三級(jí)市場(chǎng)的客群有著怎樣特點(diǎn)和分布？

　　帶著這樣的疑問(wèn)，本報(bào)聯(lián)合騰訊大成網(wǎng)共同舉辦了“四川時(shí)尚消費(fèi)狀況調(diào)查”，歷時(shí)共1個(gè)月，終于落下了帷幕。這次覆蓋全川的網(wǎng)絡(luò)大調(diào)查共收到2156份有效問(wèn)卷，多角度展示了四川時(shí)尚消費(fèi)的全景，也或多或少地解答了大家的疑問(wèn)。

　　參與調(diào)查者女性、高收入、高學(xué)歷

　　從參與調(diào)查的人員特征來(lái)看：女性占絕大比例；其中年齡在20-35歲的超過(guò)6成，在35-45歲的占2成；有90.5%的人具有大專(zhuān)以上學(xué)歷；有26.4%的人收入在8萬(wàn)元以上，有32.7%的人收入在5-8萬(wàn)元之間。我們可以看出，參與調(diào)查的市民大多年輕時(shí)尚、高收入、高學(xué)歷，而她們正是化妝品的主要目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　成都“購(gòu)物天堂”化妝品節(jié)號(hào)召力強(qiáng)

　　調(diào)查顯示，成都市民有75.4%的人會(huì)在本地購(gòu)買(mǎi)化妝品，有12.2%的人會(huì)在香港購(gòu)買(mǎi)，12%的人在內(nèi)地其他城市購(gòu)買(mǎi)。二三級(jí)城市的居民53.3%的人會(huì)來(lái)成都購(gòu)買(mǎi)，在本地購(gòu)買(mǎi)的占25.8%，還有20.9%的人在香港和內(nèi)地其他城市購(gòu)買(mǎi)。34.4%的市民去年消費(fèi)化妝品的金額超過(guò)3000元，市民消費(fèi)水平比較高。有近6成的人知道成都化妝品節(jié)，其中有半數(shù)以上的人參加過(guò)。

　　都市類(lèi)報(bào)紙市民獲取時(shí)尚資訊主渠道

　　調(diào)查表明，市民獲取時(shí)尚資訊的渠道比較多元化，有都市類(lèi)報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙、時(shí)尚雜志和互聯(lián)網(wǎng)，其中有63.8%的市民會(huì)將都市類(lèi)報(bào)紙作為獲取時(shí)尚資訊的主要渠道之一，高居榜首，比第二位的時(shí)尚雜志報(bào)紙高17.1個(gè)百分點(diǎn)。分析原因，很重要的一個(gè)因素是四川人具有長(zhǎng)期且穩(wěn)固的報(bào)紙閱讀習(xí)慣，同時(shí)四川的報(bào)紙媒體非常強(qiáng)勢(shì)，內(nèi)容權(quán)威，貼近性強(qiáng)，是大多數(shù)人每天的重要信息來(lái)源。相比之下，國(guó)際一線雜志在四川，尤其是二三級(jí)城市發(fā)行量小，覆蓋不全，同時(shí)售價(jià)較高，因此并不受重視。

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