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新媒體給家電行業(yè)帶來的影響分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-7-10
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- 中研網(wǎng)訊：
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2009-2012年紙巾行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 2008年生活用紙的出口貿(mào)易持續(xù)增長。2008年出口量41.23萬噸，比上年增長6.10%；2009-2012年除塵行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 中國工業(yè)尚處在重化工業(yè)快速發(fā)展的階段，電力、建材、鋼鐵等行業(yè)增長較快。這些原材料、能源行業(yè)不2009-2012年中國空氣凈化器行業(yè)投資分析及深度研 根據(jù)各國統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個(gè)國家出現(xiàn)甲型H1N1流感死2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授 《2009-2010年中國金屬制廚用器皿及餐具制造行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》在大量周密的市場調(diào)研7月9日消息，國內(nèi)的新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)手機(jī)的發(fā)展越來越多樣化，而企業(yè)在選擇品牌營銷的平臺(tái)上也開始重視新形勢的媒體平臺(tái)。海爾全球品牌營銷總監(jiān)張鐵燕在接受網(wǎng)易科技專訪時(shí)表示，新媒體的影響力已經(jīng)不可忽視，而海爾會(huì)堅(jiān)持體育營銷，并和各媒體、各大事件尋求一種合適的切入點(diǎn)。
“雖然是家電企業(yè)，我們也會(huì)充分去參考這些新的媒體平臺(tái)�！睆堣F燕表示，這些新的平臺(tái)能聚集一些相似的群體，而對(duì)于海爾而言，這也可以讓自己的品牌影響到這部分的人群。
海爾是奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，而張鐵燕認(rèn)為，奧運(yùn)、亞運(yùn)這類的國際性的賽事，對(duì)于海爾提高自己的品牌有很大的幫助，而且尤其是海爾的品牌希望影響到海外市場之后。
專訪實(shí)錄：
網(wǎng)易科技：海爾怎么看待體育營銷？在奧運(yùn)、亞運(yùn)等國內(nèi)一系列大事上，海爾會(huì)怎么利用這個(gè)平臺(tái)？
張鐵燕：應(yīng)該說體育營銷很流行，首先是很多體育品牌是先在做這個(gè)事情，而去年北京奧運(yùn)會(huì)也是非常好的平臺(tái)，我們海爾也成為了國內(nèi)唯一的一家家電行業(yè)內(nèi)的奧運(yùn)合作伙伴。大型的活動(dòng)都是企業(yè)推廣自己品牌一個(gè)很好的平臺(tái)。尤其是我們民族品牌走向世界的過程中，這些國際大事上的營銷都是會(huì)有很不錯(cuò)的效果。
網(wǎng)易科技：那我們海爾在以后的包括亞運(yùn)在內(nèi)的大型活動(dòng)會(huì)怎樣參與呢？
張鐵燕：以后這樣大型的活動(dòng)，我們都會(huì)和它尋找一個(gè)合適的切入點(diǎn)進(jìn)行合作。
網(wǎng)易科技：現(xiàn)在我們可以看到媒體的形勢越來越多樣化了，包括戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)甚至是3G手機(jī)，而家電企業(yè)一直還是和平面和電視的合作比較多，海爾怎么看待新的媒體形式？
張鐵燕：其實(shí)近年來，我們都在關(guān)注媒體形式的變化。以前我們還是認(rèn)為平面媒體、電視的影響夠大，不過現(xiàn)在看來，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體的影響力已經(jīng)發(fā)展到了不可忽視的階段。所以家電類的企業(yè)，也會(huì)充分去參考這些新的媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)確是能聚集一些相似的群體，也給我們提供了用品牌影響他們的渠道。
網(wǎng)易科技：我們看到海爾在推廣自己的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，其中有著包括電腦、彩電、空調(diào)在內(nèi)的所有品類產(chǎn)品，請問海爾怎么看待家電下鄉(xiāng)？家電下鄉(xiāng)給海爾帶來了什么？
張鐵燕：我認(rèn)為家電下鄉(xiāng)的政策是對(duì)國內(nèi)家電企業(yè)非常有利的，它對(duì)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)都有很大的推動(dòng)。對(duì)于海爾來說，主要有兩點(diǎn)。一個(gè)是家電下鄉(xiāng)是產(chǎn)品創(chuàng)新的良好時(shí)機(jī)，因?yàn)槲覀兛梢钥吹礁鱾�(gè)市場對(duì)不同產(chǎn)品的需求是不同的。從去年下半年開始，我們就開發(fā)了節(jié)能的、綠色的針對(duì)農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品，并陸續(xù)推出。另外一個(gè)是我們在努力把家電下鄉(xiāng)做得更好更全面，目前海爾已經(jīng)在全國搭建起5500多個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，所以在接下來的家電下鄉(xiāng)推廣中，我們會(huì)持續(xù)推進(jìn)這部分的銷售，也會(huì)不斷加強(qiáng)我們的產(chǎn)品創(chuàng)新。
網(wǎng)易科技：那家電下鄉(xiāng)有沒有給海爾帶來直接的銷售的推動(dòng)？
張鐵燕：如果說家電下鄉(xiāng)占據(jù)我們產(chǎn)品的多少，這個(gè)比例不好說，不過應(yīng)該說今年來看，家電下鄉(xiāng)的政策對(duì)我們產(chǎn)品銷售的促進(jìn)應(yīng)該在30%左右。
網(wǎng)易科技：海爾電腦最近對(duì)外的數(shù)據(jù)銷售一直很不錯(cuò)，包括家電下鄉(xiāng)和海外銷售都取得了不錯(cuò)的成果，請問您認(rèn)為是哪方面原因？
張鐵燕：我認(rèn)為首先電腦這塊是抓住了很好的資源，因?yàn)榇蠹叶贾�，尤其是電腦，更新?lián)Q代的速度很快，而海爾這方面的國際化是跟得非常緊的。而資源方面，海爾電腦還和微軟、intel等大型的公司都有很好的合作。而另外一個(gè)方面，海爾電腦對(duì)用戶的需求也有了很好的滿足。去年我們就有一個(gè)很大的合作方，我們最后使用了一整套的解決方案來定制化滿足用戶的需求。
網(wǎng)易科技：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，很多企業(yè)都選擇節(jié)省開支，不過也有人認(rèn)為這是國內(nèi)企業(yè)海外并購的良機(jī)，請問海爾怎么看？
張鐵燕：做為海爾來說，國際化的步伐肯定是要有海外并購這樣的行動(dòng)的。今年5月，海爾就參股了一家新西蘭的企業(yè)，這也就是海爾海外并購路線的很小一步。
網(wǎng)易科技：那現(xiàn)在的時(shí)機(jī)會(huì)不會(huì)讓更多適合并購的企業(yè)浮出水面？
張鐵燕：做為海爾來說，我們是會(huì)等待合適的時(shí)機(jī)，而一旦時(shí)機(jī)出現(xiàn)，我們一定會(huì)把握住。
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