平板電視中標(biāo)范圍擴(kuò)大

    家電下鄉(xiāng)是一項(xiàng)惠農(nóng)政策，隨著家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的不斷推進(jìn)，從彩電的下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目的招標(biāo)情況來(lái)看，彩電的限價(jià)不斷提高，從開始的限價(jià)1500元到2000元，目前最新一期家電下鄉(xiāng)的限價(jià)為3500元，彩電中標(biāo)產(chǎn)品從CRT電視向平板電視擴(kuò)展。

    2009年4月2日的“全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項(xiàng)目招標(biāo)公告”的招標(biāo)彩電機(jī)型可以是CRT電視、液晶電視和等離子電視，最高限價(jià)為3500元。隨著家電下鄉(xiāng)的擴(kuò)容，平板電視中標(biāo)范圍不斷擴(kuò)大，液晶電視中標(biāo)尺寸從小尺寸向大尺寸發(fā)展，32?液晶電視將擺脫有價(jià)無(wú)市的局面，甚至將有更大尺寸、更多功能的平板電視中標(biāo)。除了液晶電視，限價(jià)的提高也使得小尺寸32?等離子電視能夠入圍。

    另外，限價(jià)的提高也使得一直對(duì)家電下鄉(xiāng)持觀望態(tài)度的外資彩電品牌參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，極大地豐富了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，拓展了消費(fèi)者的可選擇面，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

    平板下鄉(xiāng)擠占CRT電視空間

    隨著家電下鄉(xiāng)活動(dòng)如火如荼地進(jìn)行，原本在農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的CRT電視受到了較大沖擊，CRT電視的生存空間進(jìn)一步受到擠壓，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步縮小。綜合來(lái)看，平板電視對(duì)CRT電視的沖擊有三個(gè)原因：

    首先是平板電視在品質(zhì)、外觀和功能上優(yōu)于CRT電視。從賽迪顧問調(diào)研結(jié)果來(lái)看，隨著農(nóng)村消費(fèi)者生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀和功能方面更為關(guān)注，平板電視作為一種新型的顯示技術(shù)，具有更強(qiáng)的顯示性能，能夠顯示高清晰圖像和更好的音質(zhì)效果，同時(shí)具有超薄的外觀，盡管CRT電視領(lǐng)域有超薄CRT電視，但就技術(shù)本身而言，平板電視更受消費(fèi)者推崇。

    其次是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為了滿足家電下鄉(xiāng)的要求，平板電視廠商將22?、26?以及32?液晶電視價(jià)格大幅下調(diào)，例如：家電下鄉(xiāng)的32?液晶電視價(jià)格為1999元，22?液晶價(jià)格一般為1500元左右，19?的更是報(bào)價(jià)不足1000元；而CRT電視方面，21?和25?的報(bào)價(jià)大多集中在1000元以下，但29?的報(bào)價(jià)在1500到1900元間，因此，在平板電視價(jià)格降幅較大的情況下，對(duì)于同樣尺寸的電視，平板電視顯然具備更高的性價(jià)比。

    第三是品牌。從家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)知名品牌中標(biāo)的產(chǎn)品和型號(hào)遠(yuǎn)多于地方小品牌，而這些知名品牌廠商是同時(shí)生產(chǎn)CRT電視和平板電視的。從廠商的角度來(lái)看，平板電視是未來(lái)的發(fā)展方向，如海信、長(zhǎng)虹、TCL等6家廠商推出的CRT和平板電視款型雖各占一半，但在產(chǎn)品的銷售方面，平板電視明顯優(yōu)于CRT電視。另外，隨著家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限價(jià)的提高，一些外資品牌也將參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，外資品牌平板電視的進(jìn)入，將對(duì)CRT電視形成更大的沖擊。

    因此，無(wú)論是從消費(fèi)終端的需求還是廠商的推動(dòng)，平板下鄉(xiāng)都將不可避免地?cái)D占CRT電視的生存空間。

    主流廠商積極調(diào)整策略

    由于價(jià)格的原因，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的彩電企業(yè)幾乎都是國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)產(chǎn)品牌充分利用家電下鄉(xiāng)的時(shí)機(jī)，紛紛布局農(nóng)村市場(chǎng)。主流廠商創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、TCL等根據(jù)各自的企業(yè)情況，制訂了不同的競(jìng)爭(zhēng)策略。

    創(chuàng)維的家電下鄉(xiāng)計(jì)劃主要是“液晶倍增”計(jì)劃和“3000家門店”。即在全國(guó)3000多個(gè)縣城中，每個(gè)縣城選一到兩家主流的經(jīng)銷商，挑選出合適的店中店進(jìn)行改造，改造成適合銷售液晶的架構(gòu)，改造的費(fèi)用由創(chuàng)維承擔(dān)，經(jīng)銷商需要完成創(chuàng)維下達(dá)的銷售任務(wù)。

    康佳針對(duì)家電下鄉(xiāng)做出了完善的布局，康佳專門為“家電下鄉(xiāng)”準(zhǔn)備了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)、適合農(nóng)村居民消費(fèi)的專用產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的功能特性、包裝設(shè)計(jì)、基地安排都能更好地配合“家電下鄉(xiāng)”工程的需要，而在能耗指標(biāo)、產(chǎn)品應(yīng)用功能等方面甚至高出“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品要求。隨著康佳新品的推出，未來(lái)將會(huì)推出應(yīng)用于家電下鄉(xiāng)的節(jié)能平板電視。

    海信全力組建了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從農(nóng)村消費(fèi)者需求調(diào)查到技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及售后服務(wù)方面都做好了充分準(zhǔn)備。

    TCL看重農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行了專項(xiàng)技術(shù)攻關(guān)，推出“三防兩超（防雷、防潮、防塵、超強(qiáng)信號(hào)接收、超寬電源）”、“節(jié)能”和“來(lái)電通”等創(chuàng)新型技術(shù)，深受農(nóng)村用戶的喜愛。

    長(zhǎng)虹針對(duì)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)在全國(guó)率先推出了家電農(nóng)村信貸的消費(fèi)模式。面向廣大農(nóng)村消費(fèi)者推出“零首付、零利率、零成本”的家電下鄉(xiāng)“三零”優(yōu)惠貸款。長(zhǎng)虹此舉使消費(fèi)者能夠靈活掌握購(gòu)買時(shí)機(jī)。

    彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)

    從中國(guó)電視的發(fā)展過程來(lái)看，經(jīng)歷了兩次轉(zhuǎn)型升級(jí)，第一次升級(jí)是黑白電視向彩色電視升級(jí)，開始于20世紀(jì)70年代末，中國(guó)彩電行業(yè)開始艱難啟動(dòng)，80年代依靠引進(jìn)彩管和玻殼等配套企業(yè)起步，到90年代進(jìn)入高速發(fā)展期，期間經(jīng)歷了核心技術(shù)的缺失、引進(jìn)與消化吸收、價(jià)格大戰(zhàn)、海外市場(chǎng)拓展等，2003年達(dá)到行業(yè)鼎盛時(shí)代。中國(guó)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。

    第二次升級(jí)就是CRT電視向平板電視升級(jí)。從2004年開始，外資品牌憑借在平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)逐步擠占國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)空間，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。而家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的開展成為國(guó)產(chǎn)品牌翻身的有利機(jī)遇，憑借在農(nóng)村市場(chǎng)穩(wěn)固的渠道和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌成為家電下鄉(xiāng)的主力，而外資品牌受制于價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等因素，對(duì)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)比較謹(jǐn)慎。

    家電下鄉(xiāng)活動(dòng)加快了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的步伐，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)的推進(jìn)，平板下鄉(xiāng)產(chǎn)品增多，CRT電視衰退加速。未來(lái)隨著招標(biāo)產(chǎn)品限價(jià)的提高，外資品牌也將越來(lái)越多地參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)彩電從CRT電視時(shí)代走向平板電視時(shí)代。

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