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建材行業(yè)銷售淡季的解圍手段點評
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-8-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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企業(yè)運用創(chuàng)新促銷的本質，是為給企業(yè)提供一個提升品牌形象、增加品牌價值的契機，而不單單是提供一個改寫成績單的機會�！俺朔等�、打折、降價，就沒有更好的辦法來提高商場的業(yè)績了嗎？”這個問題顯然有著否定的答案。提高商場的業(yè)績，關鍵在于給促銷一個創(chuàng)新的定位，并運用創(chuàng)新促銷的手段，使品牌資產(chǎn)增值。下面介紹幾點創(chuàng)新促銷涉及到的方面，供企業(yè)參考。
2009-2012年合成材料行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 席卷全球的金融危機導致合成材料市場陷入低迷，需求大幅萎縮，產(chǎn)品價格也從2008年上半年的高點2009年中國陶瓷市場研究報告 2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗。盡管國際經(jīng)濟形勢發(fā)生了2009年中國陶瓷電真空管市場研究與投資預測分析報告 【出版日期】 2009年7月 【報告頁碼】 49頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印刷2009國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃建筑鋼材行業(yè)發(fā)展分析咨詢報告 【出版日期】 2009年7月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印促銷主題創(chuàng)新：好的賣場促銷主題可以給建材消費者一個購買理由，有效規(guī)避價格戰(zhàn)帶來的品牌損害，所以主題一定要與促銷需求相吻合，以簡潔、大氣、親和力強的語言來表達，在不偏離品牌形象的基礎上做到容易傳播、識別、視覺沖擊力強等。
促銷內容創(chuàng)新：促銷活動主要支撐點在于促銷內容，能不能引導消費者產(chǎn)生興趣、能不能有效傳遞產(chǎn)品與品牌信息？獨特的內容形式，易于滿足消費者求新求異求實惠的心理需求，并產(chǎn)生情感共鳴，應從促銷工具、手段上來尋找創(chuàng)意空間，將買贈、套餐、抽獎等形式優(yōu)化組合、推陳出新。
促銷細節(jié)創(chuàng)新：促銷是一個完整的系統(tǒng)，在追求促銷環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新時，更要注意促銷執(zhí)行中的關鍵環(huán)節(jié)，以保證促銷有效性與良好的促銷效果，追求表面創(chuàng)新而執(zhí)行不到位的促銷只是繡花枕頭——好看不中用，促銷更要在創(chuàng)新的基礎上為銷量、盈利來服務。
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