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建材企業(yè)立足市場(chǎng)的根本分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-8-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：建材行業(yè) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，我國建材企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值，品牌營銷是建材企業(yè)營銷活動(dòng)中的長期戰(zhàn)略，長期保持品牌營銷的一致性策略，是品牌營銷成功的重要手段。在市場(chǎng)商品充裕的今天，消費(fèi)者處于海量的商品信息之中，對(duì)信息的敏感度己大大降低。因此，認(rèn)同與接受一個(gè)品牌是非常困難的。況且，一個(gè)高價(jià)值品牌的營造需要一段較長的時(shí)間。這就要求企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)是一個(gè)漸進(jìn)的連續(xù)的過程。
2009-2012年合成材料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究 席卷全球的金融危機(jī)導(dǎo)致合成材料市場(chǎng)陷入低迷，需求大幅萎縮，產(chǎn)品價(jià)格也從2008年上半年的高點(diǎn)2009年中國陶瓷市場(chǎng)研究報(bào)告 2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和重大考驗(yàn)。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生了2009年中國陶瓷電真空管市場(chǎng)研究與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁碼】 49頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印刷2009國家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃建筑鋼材行業(yè)發(fā)展分析咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年7月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個(gè) 【印品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心
企業(yè)經(jīng)營的最終目的是把產(chǎn)品生產(chǎn)出來銷售給目標(biāo)顧客，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利，在這個(gè)過程中完成與目標(biāo)顧客的溝通，無論是好是壞，還是有意無意，在目標(biāo)顧客的心目中都已經(jīng)形成了對(duì)品牌的第一印象。這個(gè)印象就是品牌的雛形。當(dāng)然，品牌已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走過了原始時(shí)期，而成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的利器被企業(yè)高度關(guān)注和鍛造。
建材企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)企業(yè)在品牌建設(shè)中突出的部分，比如企業(yè)注重品牌的口碑，或者注重產(chǎn)品的售后服務(wù)都是對(duì)企業(yè)品牌的一種維護(hù)建設(shè)，企業(yè)通過合理的品牌的塑造可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)迅速的迭起，而要在目標(biāo)顧客的的心中達(dá)到一定得層次就需要不斷的進(jìn)行品牌建設(shè)。品牌是企業(yè)長期發(fā)展的目標(biāo)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的招牌。
如何打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力
提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的前提是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素，比如某些技術(shù)，技能和管理機(jī)制。一個(gè)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因?yàn)榧词菇⒘撕诵母?jìng)爭(zhēng)力，也還有可能再瓦解。
品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心是最大限度地滿足客戶需要。品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和維系客戶關(guān)系的能力是衡量企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。如今每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都具備了模仿其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、服務(wù)、系統(tǒng)甚至整個(gè)過程的能力，持續(xù)保持一個(gè)品牌的差異性市場(chǎng)定位再也不像以前改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本和分銷推廣那樣簡(jiǎn)單，更不能靠廣告就可以長期維持一個(gè)品牌的形象，即傳統(tǒng)的、單一的營銷策略已難以奏效，而客戶關(guān)系的培植具有惟一的不可替代性。
管理水平的提高是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段�，F(xiàn)代企業(yè)品牌已經(jīng)從單一的品牌架構(gòu)向多元化轉(zhuǎn)化，因?yàn)槠髽I(yè)面臨的品牌生存環(huán)境已經(jīng)是變幻莫測(cè)、難以控制的市場(chǎng)。新的市場(chǎng)營銷和品牌化的挑戰(zhàn)使得企業(yè)品牌的再定位和二次品牌化策略成為一種必然。
成功的品牌營銷策略下形成的品牌產(chǎn)品，可以超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無形資產(chǎn)。
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