恰逢白酒銷售淡季，而高度茅臺批發(fā)價(jià)卻再現(xiàn)“跳高”，其終端售價(jià)最高已突破千元，其他名酒價(jià)格順勢漲價(jià)。

    7月20日，在成都部分商超，52度五糧液、53度國窖1573、53度飛天茅臺、52度水井坊、52度劍南春，每瓶分別漲到688元、658元、890元、638元和358元。

　　貴州茅臺銷售公司稱，茅臺的出廠價(jià)格并未上調(diào)，終端指導(dǎo)價(jià)格仍為730元�！敖K端批發(fā)價(jià)上漲，純屬是批發(fā)商行為，與廠家無關(guān)�！�

　　國聯(lián)安基金白酒分析師林靜指，價(jià)格虛高泡沫卻對這個(gè)高端白酒行業(yè)造成隱患。

　　茅臺虛設(shè)“限價(jià)令”

　　2010年1月1日起，茅臺調(diào)整旗下產(chǎn)品的出廠價(jià)格，與此同時(shí)對其終端價(jià)格進(jìn)行了限價(jià)規(guī)定，53度的飛天茅臺終端指導(dǎo)價(jià)格為730元。

　　事實(shí)上，茅臺酒出廠價(jià)格一般在520左右，茅臺一般經(jīng)銷商拿到的出廠價(jià)和限價(jià)令規(guī)定的738元之間，仍然有200元的銷售利潤空間�！�200元的價(jià)格空間相對于五糧液、國窖1573等其他高端名酒而言，不算低，一漲再漲，實(shí)際上最大的可能就是供求關(guān)系所造成的。”一位四川地區(qū)的大區(qū)資深經(jīng)銷商透露。

　　“盡管我們跟茅臺酒廠有終端限價(jià)的協(xié)議，但供貨指標(biāo)不能滿足要求。”成都溫江區(qū)茅臺酒經(jīng)銷商楊志剛說，“由于供不應(yīng)求的局面長期存在,茅臺自定的終端零售價(jià)限價(jià)令形同虛設(shè)�！�

　　另據(jù)茅臺酒廠市場部透露，之前茅臺酒廠也有接到市場消費(fèi)者舉報(bào)，要求其追究經(jīng)銷商打破限價(jià)令的行為，但是一旦追究起來，經(jīng)銷商勢必要求茅臺多批銷售指標(biāo)，而茅臺受產(chǎn)能掣肘很難滿足，終端問責(zé)也就不了了之。

　　“淡季尚且如此,到中秋節(jié)銷售旺季,茅臺的價(jià)格可以達(dá)到900元,而春節(jié)將沖破1000元!”白酒業(yè)資深策劃人朱玉增預(yù)測。

　　由于茅臺酒是醬香型白酒，其生產(chǎn)工藝跟濃香型白酒相比，更為復(fù)雜，周期更長，因此產(chǎn)能跟市場脫節(jié)一直是焦點(diǎn)。

　　茅臺一直沒有停止過產(chǎn)能擴(kuò)張。2003年，茅臺及系列酒產(chǎn)量11794噸，相對2002年增加10％，這是茅臺酒產(chǎn)量突破萬噸位節(jié)點(diǎn)。而在此之前，茅臺酒從1953年的75噸發(fā)展到1000噸，花了26年；從1000噸發(fā)展到2000噸，用了14年時(shí)間，從2000噸發(fā)展到10000噸，用了13年時(shí)間。

　　貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國指出，今后5~10年中，茅臺集團(tuán)營收水平將保持8%左右的增長幅度。有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺酒4萬噸產(chǎn)能將是“天花板”，袁仁國對此予以否認(rèn)。他表示，如果一切順利，2020年茅臺酒的產(chǎn)能將達(dá)到10萬噸。袁仁國預(yù)計(jì)，今年茅臺酒的產(chǎn)量預(yù)計(jì)在2.6萬噸左右，明年預(yù)計(jì)在3萬噸左右，每年的產(chǎn)量增長速度會在2000噸左右。

　　名酒跟風(fēng)現(xiàn)象

　　“如果說茅臺提價(jià)成因是供求矛盾，那么其他名酒企業(yè)提價(jià)更多的則是順?biāo)�推舟，以示其品牌影響力�！?國聯(lián)安基金白酒分析師林靜認(rèn)為。

　　隨著茅臺價(jià)格提升，其他名酒也紛紛抬高價(jià)格，漲價(jià)幅度在10-15%之間。但五糧液、水井坊、瀘州老窖、洋河并未發(fā)布提價(jià)公告，而郎酒、劍南春這類非上市公司也回應(yīng)，對于終端提價(jià)“毫不知情”�！耙话闫髽I(yè)提價(jià)都選擇在旺季，淡季提價(jià)是經(jīng)銷商行為�！蔽寮Z液銷售公司人員表示。

　　經(jīng)銷商此番跟著茅臺提價(jià)風(fēng)提價(jià)，一方面是為了拉高自己的銷售利潤；另一方面，正好借助未來兩個(gè)月淡季預(yù)熱旺季市場。朱玉增分析，即便淡季銷售量下降，也可以在旺季廠家提價(jià)時(shí)再賣，“白酒不存在保質(zhì)期。”

　　而眾多名酒廠，對于經(jīng)銷商抬高價(jià)格熟視無睹，又是為何？

　　“白酒是唯一一個(gè)不被物價(jià)局監(jiān)控的市場流通產(chǎn)品，對于名酒品牌來說，抬高市場售價(jià)實(shí)際上變相提高了企業(yè)的品牌價(jià)值，只要相關(guān)經(jīng)銷商不損害企業(yè)利益并完成每年指標(biāo)，酒廠一般不會干涉經(jīng)銷商提高批發(fā)價(jià)和終端價(jià)格的行為�！绷朱o認(rèn)為。

　　然而，也有一些業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂。酒業(yè)分析人士袁野指出，很多經(jīng)銷商和名酒企業(yè)根本不存在產(chǎn)能和需求的矛盾，也跟風(fēng)抬高價(jià)格，甚至不惜自己動用資金進(jìn)行產(chǎn)品回購，維持價(jià)格穩(wěn)步上升實(shí)際上是非常不理性的行為，也不符合價(jià)格規(guī)律，同時(shí)也加大了消費(fèi)者的購買負(fù)擔(dān)。

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