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豪車(chē)市場(chǎng)的終端戰(zhàn)點(diǎn)評(píng)
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-7-29

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【出版日期】 2010年7月【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150個(gè)

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　　世界杯營(yíng)銷(xiāo)火了世界杯，卻沒(méi)有讓車(chē)市變火。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年6月份乘用車(chē)銷(xiāo)量98.5萬(wàn)輛，環(huán)比下降2.2%。雖然世界杯決戰(zhàn)之巔精彩已過(guò)，但車(chē)市的“豪車(chē)對(duì)決”正進(jìn)行到高潮，而且更有看頭。

　　新皇冠據(jù)華南半壁江山

　　在豪車(chē)銷(xiāo)售寶地華南，日系豪車(chē)依然橫行天下，一汽豐田新皇冠自上市以來(lái)就受到熱捧。其在華南市場(chǎng)同級(jí)別車(chē)的市場(chǎng)份額已達(dá)到41%，幾乎占了半壁江山。究其原因，無(wú)外乎外觀大氣，配置豪氣。

　　新皇冠的車(chē)身尺寸分別為：長(zhǎng)5005mm*寬1810mm*高1500mm，車(chē)型尺寸與老款相比，長(zhǎng)、寬、高分別增加了150mm、30mm和20mm，同時(shí)軸距也較老款車(chē)型加長(zhǎng)了75mm。從外觀上看，新皇冠前大燈線(xiàn)條更加銳利，進(jìn)氣格柵的輪廓更加圓潤(rùn)，下方一體式的進(jìn)氣口彰顯大氣，霧燈的線(xiàn)條與整體風(fēng)格對(duì)應(yīng)，前臉的整體造型大氣而沉穩(wěn)。

　　在動(dòng)力方面，2.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)最大動(dòng)力輸出142千萬(wàn)，峰值扭矩236N m，最高時(shí)速219公里。3.0L V6發(fā)動(dòng)機(jī)最大動(dòng)力輸出167千瓦，峰值扭矩為293N m，最高時(shí)速230公里。并采用空氣懸架、AVS、VGRS等大量先進(jìn)技術(shù)。

　　新皇冠的熱銷(xiāo)無(wú)疑給整個(gè)一汽豐田華南區(qū)一大助力，日前華南大區(qū)首席代表郭平在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，華南區(qū)占全國(guó)任務(wù)量的28．3％，到現(xiàn)在為至，已超過(guò)額定任務(wù)，其完成比例為30．6％。一汽豐田華南區(qū)域總監(jiān)程鳴表示，華南地區(qū)的消費(fèi)者較為成熟，看重車(chē)輛的駕乘感受和動(dòng)力配置，這是新皇冠受歡迎的重要原因。

　　在全國(guó)市場(chǎng)，一汽豐田也正依靠豐富的促銷(xiāo)組合拳逐步找回感覺(jué)，6月以35165的銷(xiāo)量名列第6位，新皇冠銷(xiāo)量依然保持3000輛以上的增量，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　“L”橫行 “豪車(chē)對(duì)決”大打親民牌

　　新皇冠的優(yōu)異表現(xiàn)無(wú)疑令豪車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，奧迪A6L、A4L、沃爾沃S80L、寶馬5系、奔馳E級(jí)、新輝騰……越來(lái)越多的豪華車(chē)開(kāi)始帶個(gè)“L”沖擊市場(chǎng)，在空間上，豪車(chē)的“加長(zhǎng)”已成趨勢(shì)。而除了外觀與動(dòng)力，在價(jià)格上，各品牌豪車(chē)也紛紛打起營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，意欲從新皇冠手中搶塊蛋糕吃。

　　在廣州，進(jìn)口奔馳E級(jí)已進(jìn)入清倉(cāng)階段，但車(chē)源較少，普遍有7萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，少數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商的讓利甚至高達(dá)10萬(wàn)元。

　　目前，國(guó)產(chǎn)合資豪華加長(zhǎng)版車(chē)型中，除了奧迪A4L保持堅(jiān)挺的價(jià)格外，其他車(chē)型的價(jià)格都創(chuàng)新低。優(yōu)惠幅度較大的車(chē)型為寶馬5系Li，優(yōu)惠區(qū)間為5萬(wàn)-7萬(wàn)元。2010款沃爾沃S80L近期也出現(xiàn)較大的價(jià)格松動(dòng)，全系車(chē)型優(yōu)惠4萬(wàn)~6萬(wàn)元。而作為新皇冠主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奧迪A6L優(yōu)惠也有上升趨勢(shì)，優(yōu)惠區(qū)間在1.5萬(wàn)~2.6萬(wàn)元。

　　而新皇冠顯然也在一步步的按照自己的步調(diào)前進(jìn)，部分4S店有現(xiàn)金優(yōu)惠3萬(wàn)左右。而且有諸多的購(gòu)贈(zèng)活動(dòng)。整個(gè)豪車(chē)市場(chǎng)，“L”橫行，降價(jià)頻現(xiàn)。其廝殺的激烈程度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界杯賽場(chǎng)上的火藥味。從目前的市場(chǎng)份額看，憑借在華南多年耕耘所積累的品牌影響力以及新皇冠本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，一汽豐田在場(chǎng)上頗占優(yōu)勢(shì)。而且在整體車(chē)系的布局上，一汽豐田顯然更加積極，下半年RAV42.0豪華升級(jí)版、新一代全新銳志、改款花冠、新款普拉多等重頭產(chǎn)品紛紛上陣，目前的“豪車(chē)對(duì)決”的好戲，有望在下半年演變?yōu)椤叭荡髴?zhàn)”。

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