中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智指出，日化產(chǎn)品在我國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，而且產(chǎn)品利潤(rùn)高昂，因此巨大的市場(chǎng)空間和高額利潤(rùn)吸引著大量國(guó)際大型化妝品巨頭企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)日化市場(chǎng)。目前寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等幾大國(guó)際化妝品巨頭已在我國(guó)日化市場(chǎng)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

　　寶潔在我國(guó)日化市場(chǎng)居第一位，在洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)一半以上的市場(chǎng)份額；歐萊雅在2009年年底也已在我國(guó)占據(jù)11.7%的化妝品市場(chǎng)份額。

　　常軼智同時(shí)指出，近年來(lái)，這些國(guó)際大型日化巨頭企業(yè)為了繼續(xù)占有我國(guó)日化市場(chǎng)并擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，實(shí)施了收購(gòu)本土品牌、拓寬銷售渠道、加強(qiáng)廣告宣傳、加大產(chǎn)品促銷等一系列措施。以收購(gòu)本土品牌為例，目前國(guó)際大型日化巨頭已將“小護(hù)士”、“美濤”、“風(fēng)影”、“羽西”、“舒蕾”、“順?biāo)�”、“大寶”等本土品牌成功收�?gòu)。此外，2010年8月，又再次傳出“丁家宜”將要被全球第七大化妝品公司——法國(guó)COTY科蒂集團(tuán)收購(gòu)。常軼智認(rèn)為，由此可見(jiàn)，國(guó)際大型日化巨頭正在通過(guò)收購(gòu)等方式消滅本土日化品牌，以達(dá)到占據(jù)我國(guó)日化市場(chǎng)的目的，本土日化品牌正面臨被收購(gòu)潮流。

　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖指出，隨著日化市場(chǎng)的日漸成熟與不斷發(fā)展，日化企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。我國(guó)本土日化品牌面對(duì)國(guó)際大型日化巨頭對(duì)本土品牌的收購(gòu)潮流，需要正確認(rèn)識(shí)日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并積極修正自身的競(jìng)爭(zhēng)策略，以加強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平，以避免被國(guó)際大型日化巨頭收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。

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