當(dāng)你在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上看到吳彥祖、黃曉明等諸多型男向你展示男士護(hù)膚品的廣告時(shí)，不必太驚訝，甚至未來你會(huì)看到更多型男擔(dān)當(dāng)彩妝主角，因?yàn)�，男士“面子”問題早就被化妝品企業(yè)擺進(jìn)企業(yè)發(fā)展的規(guī)劃軌道了。

    百度數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年二季度男士化妝品行業(yè)搜索指數(shù)走勢穩(wěn)定，日均檢索量為48,278次。在男士護(hù)膚品牌等級中，大眾類品牌關(guān)注度占比仍然很高，達(dá)到71.54%；高檔護(hù)膚品關(guān)注度占比23.06%，與上季度相比提升3.07個(gè)百分點(diǎn)。

    一旦空白的男士市場被開發(fā)，其相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展速度讓人震驚，男性主義、蒂娃、悠蘭、高夫、雷帝、高晳、NBA、夏娃等等專業(yè)男士品牌方興未艾，國際品牌曼秀雷敦、妮維雅、資生堂、倩碧、阿迪達(dá)斯、碧柔、嬌韻詩等都在近年發(fā)力推廣男士產(chǎn)品，而從去年開始，歐萊雅、玉蘭油、歐詩漫、卡尼爾等大品牌也紛紛開始踏上了男士“面子”這趟列車。在妮維雅男士產(chǎn)品系列專柜轉(zhuǎn)一圈，潔面乳、乳液、膏霜、剃須膏、須后乳、香氛、沐浴露、止汗液等幾乎所有產(chǎn)品都一一呈現(xiàn)在眼前。

    據(jù)調(diào)查，2004年河北化妝品市場上幾乎沒有任何的男士產(chǎn)品，而到了今年，河北男士使用化妝品的比例已經(jīng)達(dá)到了50%左右，大量的男士代理商和品牌都如一夜春風(fēng)竹筍般冒了出來，男士護(hù)膚品和脫毛膏在河北都受到了極大的歡迎。

    “男性市場早就被列入了我們的三年規(guī)劃�！币晃徊辉妇呙�的化妝品公司負(fù)責(zé)人如是告訴《中國洗滌化妝品周報(bào)》記者。據(jù)他介紹，他們將在2011年、2012年推出男性化妝品。但這位負(fù)責(zé)人表示，事實(shí)上他們對如何做好男士市場有所擔(dān)心，他認(rèn)為目前市場跟風(fēng)很嚴(yán)重，而其公司在男性面膜研發(fā)方面比較薄弱，所以在2011年可能僅僅把男士面膜作為一個(gè)附帶產(chǎn)品推出市場。

    麥家妮美顏教室有一個(gè)男士系列，但其銷售部經(jīng)理王方銀透露，目前不會(huì)單獨(dú)推出一個(gè)男士品牌，他認(rèn)為如果把女士市場這一塊能夠做精做到位，依然能占據(jù)到很大的市場份額。

    “不僅僅是為了出一個(gè)產(chǎn)品而出產(chǎn)品，關(guān)鍵是要做好市場調(diào)研。要出一套更貼近男士實(shí)用的化妝品，而不是簡簡單單的潔面乳或者霜，畢竟男士的體質(zhì)跟女士的不一樣�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士如此看待。

    這是一個(gè)士為悅己者容的時(shí)代，男士也并不例外。男士的“面子”誰來摸，就得看誰更有膽量和智慧了。

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