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2010年減肥市場消費規(guī)模預計
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2010-10-23

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中研網訊：

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　　1992年，著名營養(yǎng)學專家國敏元教授歷經十年成功研制出國氏全營養(yǎng)素，憑借純天然、低熱量、高營養(yǎng)的科學健康減肥新理念，幫助國內的百萬消費者實現(xiàn)了安全、有效減肥的夢想。

　　從1992年到2010年5月份，在國內國氏全營養(yǎng)素屢創(chuàng)減肥市場的銷售奇跡。1996年國氏全營養(yǎng)素成為中國女子體操隊和中國女子舉重隊首選的控制體重的健康食品。據央視調查中心統(tǒng)計，國氏在減肥市場中市場占有率曾經數(shù)次連續(xù)第一。

　　然而這個銷售業(yè)績遠遠不能與海外市場媲美，僅以歐美市場為例，國氏的年銷售額每年以30%的速度遞增。更重要的，國氏全營養(yǎng)素時至今日仍然是歐美500余家機構聯(lián)合推薦使用的減肥產品。

　　眾所周知，中國的市場潛力巨大，從IT產品到汽車，從快速消費品到耐用消費品，十年間跨國公司都在不斷調整在華的布局。據中國國際減肥大會數(shù)據，2004 年減肥類產品占據全國保健品市場的半壁江山，年產值近100億元；2005年以來增長趨勢更為明顯，近年來以每年23%的速度增長。預計2010年減肥市場消費額將達到600億元。

　　面對如此龐大的國內市場，為什么國氏全營養(yǎng)素會出現(xiàn)“墻里開花墻外香”的現(xiàn)象呢？

　　筆者分析，中國人骨子里還是有一些崇洋媚外的思想在做怪。例如北京銀行[13.33 -0.52%]開辟了外國人專用窗口，外國人不需要與中國人平等排隊。數(shù)遍全國各地的高檔別墅，大多都是“瑞士豪廷”、“中海瓦爾登湖”之類的命名。北京、上海很多小孩子從小學就被父母送到國外留學。

　　化妝品是來自法國的還是意大利的？奢侈品是來自美國的還是德國的？是不是原裝進口的？消費者已經形成了“國外的月亮比國內圓”這種思維定式，而且這種現(xiàn)象普遍存在。

　　再用一組數(shù)據證明，2009年中國青年報社會調查中心對2563名青年進行了網上調查。調查顯示，59.2%的青年認為自己周邊大多數(shù)國人普遍有點崇洋媚外，僅有35.1%的青年認為“崇洋媚外的風氣存在，但不普遍”；

　　俗話說，“外來的和尚會念經”。國氏沒有國外進口的身份，又沒有進行大規(guī)模的廣告轟炸，在中國減肥市場發(fā)展的初期，減肥產品魚龍混雜，很多產品打著子虛烏有的國外進口的身份標簽，用鋪天蓋地的廣告，一輪又一輪地欺騙著盲從的消費者。

　　再看看國外的消費者，成熟的消費觀念，理性的消費意識早已經形成。他們在產品選用上不盲目迷信廣告，而是講究效果，講究實用。國氏恰恰是一個凝結著中國傳統(tǒng)醫(yī)學智慧結晶的產品，安全、無任何副作用以及實實在在的減肥效果，自然受到歐美消費者的認可。

　　其次，國氏在國內外的銷售模式大相徑庭。在國內，國氏產品像大多數(shù)減肥產品一樣，依賴渠道商鋪貨，最終由諸多藥店實現(xiàn)終端銷售。國氏賣給了誰？是否正確使用？是否有效果？這些問題統(tǒng)統(tǒng)無法解決。而在國外，特別是在歐美，主要依靠醫(yī)療機構的推薦實現(xiàn)終端銷售。消費者選擇國氏后，這些機構會對消費者進一對一的溝通與指導，甚至是服用上的監(jiān)督。好的產品加上好的方法，自然效果發(fā)揮的最佳。

　　還有一個重要的原因是國內消費者健康理念的樹立需要一個過程。國內的減肥市場發(fā)展不過十余年時間，被減肥需求充斥大腦的中國消費者，一味的追求減肥效果。當減肥不當造成身體的傷害后才意識到健康才是最重要的�？茖W減肥、綠色減肥的理念逐漸開始樹立。

　　此外，國內外的經濟發(fā)展水平，銷售商的經營能力，產品的供貨周期，口感等都不同程度的影響到了國內外兩個市場發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。

　　2010年7月，老國氏在國內傳統(tǒng)渠道脫銷3個月后，新一代國氏全營養(yǎng)素在優(yōu)健康網低調上市。新一代國氏全營養(yǎng)素的配方繼承了老國氏的優(yōu)良傳統(tǒng)：純天然配方，無任何瀉藥、西藥以及違禁成份。新一代國氏選料上更嚴格，全部選用有機原料，提取技術更精湛，口感更細膩。

　　據優(yōu)健康網CEO王通介紹，憑借老一代國氏的口碑，新一代國氏剛剛在國內上線就頻頻接到老客戶的訂單。新一代國氏在國內攜手優(yōu)健康網的同時，國外市場也開始試銷。

　　隨著中國經濟的飛速發(fā)展，人們物質生活條件的不斷改善，中國消費者的心智越來越成熟，中國減肥市場也逐漸回歸理性。新一代國氏在國內外再次同時推出，究竟這一次是“墻里香”還是“墻外香”，讓我們拭目以待。

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