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食用油企業(yè)用填補低端產(chǎn)品利潤損失措施分析
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-4-22

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【搜索關鍵詞】：食用油研究報告投資策略食用油市場分析發(fā)展前景競爭調研趨勢預測
中研網(wǎng)訊：

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隨著限價令到期，市場原本普遍預計，小包裝食用油的銷售旺季即將到來，4月份小包裝食用油價格上漲的可能性很大。但“延期”的傳聞似乎又打破了這一預期。

　　在重慶市內各大超市看到，各種品牌的瓶裝、桶裝食用油價格沒有出現(xiàn)上漲。有的超市甚至針對散裝色拉油、菜籽油等還進行了打折促銷。永輝、家樂福等超市都表示，沒有聽說食用油會漲價，店內庫存無憂。一個店長還樂觀地預計，隨著新菜籽的成熟，油品供應量會更加充足。

　　某大品牌食用油供應商的負責人向我們表示，該品牌食用油最近一次漲價是去年11月，此后，直到現(xiàn)在就沒有再收到總部漲價的通知�！爸劣谑遣皇窍迌r令的原因，我們也不太清楚�！币挥椭髽I(yè)負責人稱，目前公司已經(jīng)長期虧損運營了，接下來也只能負盈利繼續(xù)運營，要調價必須獲得發(fā)改委首肯。

　　漲高端“補”低端現(xiàn)象越來越多

　　我們在市場上調查發(fā)現(xiàn)，隨著大豆油、調和油這些大眾油品的利潤受限，不少企業(yè)已經(jīng)將生產(chǎn)重心轉移到橄欖油、茶油等高檔產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上。

　　超市里，類似產(chǎn)品增多，價格高（一升裝的瓶裝橄欖油價格高達幾十到幾百元不等）并以各種促銷活動、健康概念等吸引著消費者眼球。

　　2011年，四大食用油之一的某集團旗下高端產(chǎn)品登陸重慶，并以團購方式搶占了部分學校、高檔社區(qū)、機關事業(yè)單位等渠道。昨日，該產(chǎn)品的重慶總代理告訴記者，雖然近日沒有接到漲價的通知，但集團上個月才對高端產(chǎn)品進行了漲價，平均漲幅在5%左右。業(yè)內專家表示，低端產(chǎn)品限價的“損失”，企業(yè)用高端產(chǎn)品的漲價來補足損失，這種方法正在被越來越多的企業(yè)所采用。首先，高端產(chǎn)品針對的人群相對來說對價格不是特別敏感，而且，高端市場競爭遠未飽和，留給了企業(yè)靈活的自主漲價空間，這也就是多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)樂于拓展“新領域”的原因。

　　原料成本回降油企度過最艱難時期

　　分析人士表示，按照前段時間豆油、豆粕的價格，國內油廠的虧損情況很嚴重。

　　目前我國主產(chǎn)區(qū)油菜的生長比往年同期推遲了一周左右，后期如果沒有良好天氣的配合，不僅產(chǎn)量將減少，上市期可能也將推遲。近段時間以來沿海地區(qū)加工廠開工率整體下降，豆油供應呈下降趨勢，華東部分地區(qū)甚至出現(xiàn)供應緊張局面，工廠提價意愿增強。但是由于限價令的作用，下游企業(yè)不能通過價格傳導成本壓力，一度虧損嚴重。

　　從今年2月中旬開始，金龍魚、福臨門等大型食用油企業(yè)為減低虧損，曾采取過一段時間“限供”的方式削減壓力，對銷售終端的超市采取“按比例”供貨。直到最近原料成本負擔減輕，才使得企業(yè)的虧損情況稍有好轉。

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■ 市場分析
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食用油企業(yè)用填補低端產(chǎn)品利潤損失措施分析