火爆的電子商務(wù)行業(yè)同樣沒有錯(cuò)過(guò)這個(gè)熱潮，在多個(gè)奢侈品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)獲得VC投資之后，家電B2C網(wǎng)站巨頭京東商城也開始加入這個(gè)陣營(yíng)，其獨(dú)立奢侈品B2C網(wǎng)站Toplife即將上線。

　　高端消費(fèi)投資價(jià)值凸顯

　　近日，意大利著名奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)向香港證券交易所提交了首次公開發(fā)行申請(qǐng)，計(jì)劃在今年6月底或7月初上市。此前，百年旅行箱品牌新秀麗(Samsonite)也已向港交所遞交上市申請(qǐng)，預(yù)計(jì)第二季度內(nèi)可實(shí)現(xiàn)上市。而早在2010年5月份，法國(guó)化妝品牌歐舒丹(L"Occitane)就已登陸香港股市。

　　眾多奢侈品、化妝品等高端消費(fèi)品牌紛紛選擇香港上市，一個(gè)重要原因就是其在亞洲新興市場(chǎng)收入的快速增長(zhǎng)。例如普拉達(dá)公司2010年在亞洲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)達(dá)63%，而同期美國(guó)和歐洲銷量增幅分別為30%和20%。

　　在中國(guó)內(nèi)地，高端消費(fèi)品同樣瞄準(zhǔn)香港資本市場(chǎng)，今年年初即有消息稱高端飲用水品牌5100冰川礦泉水計(jì)劃今年在香港上市，而餐飲連鎖金錢豹也正在籌備下半年登陸港交所。ChinaVenture投中集團(tuán)分析認(rèn)為，奢侈品選擇香港上市，不僅有利于其在亞洲市場(chǎng)的擴(kuò)張，也將因?yàn)樵撌袌?chǎng)對(duì)奢侈品牌的追捧而獲得更高估值。

　　在中國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，消費(fèi)品行業(yè)一直是資本市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)，而隨著中國(guó)新興階層消費(fèi)能力的增長(zhǎng)，高端消費(fèi)品企業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，其投資價(jià)值也逐漸受到投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。如2010年深創(chuàng)投、九鼎投資聯(lián)合投資凈雅餐飲及愛迪爾珠寶，以及2011年中信資本注資2億元興建御庭德欽精品酒店。未來(lái)，隨著更多高端消費(fèi)品牌成功登陸資本市場(chǎng)，該領(lǐng)域VC/PE投資將更加活躍。

　　奢侈品電商獲資本青睞

　　受益于中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，奢侈品網(wǎng)購(gòu)也逐漸興起。奢侈品在中國(guó)的供不應(yīng)求是網(wǎng)購(gòu)興起的主要原因。目前，仍有大量國(guó)內(nèi)消費(fèi)者赴歐洲或香港購(gòu)買奢侈品，2010年貝恩咨詢(Bain& Co.)一份調(diào)查報(bào)告顯示，2010年全球奢侈品銷售額和利潤(rùn)雙雙激增，而歐洲奢侈品銷售額的復(fù)蘇很大程度上得益于入境歐洲的旅客，中國(guó)消費(fèi)者則是其中推動(dòng)上漲的很大因素。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境外購(gòu)買奢侈品的原因主要有兩個(gè)：一是國(guó)外及香港市場(chǎng)奢侈品價(jià)格相對(duì)較低，其次是種類方面國(guó)外市場(chǎng)有更多選擇——而奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站正好滿足了這兩方面的需求。目前，國(guó)內(nèi)已上線多家奢侈品電商網(wǎng)站，京東商城CEO劉強(qiáng)東日前也透露，將于4月推出獨(dú)立奢侈品B2C網(wǎng)站Toplife。

　　奢侈品電商網(wǎng)站也得到了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的熱捧，根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，目前已有4家獲得VC投資，唯品會(huì)獲得DCM及紅杉資本2000萬(wàn)美元，尚品網(wǎng)獲思偉創(chuàng)投及晨興創(chuàng)投千萬(wàn)美元注資，佳品網(wǎng)獲金沙江創(chuàng)投領(lǐng)投的第三輪融資，最新披露的則是走秀網(wǎng)，該網(wǎng)站于3月24日宣布獲得凱鵬華盈2000萬(wàn)美金投資。

　　由于目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買需求依然龐大，而且對(duì)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)敏感，因此，高端消費(fèi)品網(wǎng)購(gòu)仍有較大發(fā)展空間。不過(guò)，ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡認(rèn)為，隨著奢侈品市場(chǎng)供給的增加，對(duì)奢侈品購(gòu)買“用戶體驗(yàn)”的要求將越來(lái)越高，而電子商務(wù)在此方面則先天不足。比如實(shí)體店的購(gòu)物環(huán)境、情感體驗(yàn)及店員服務(wù)所營(yíng)造的尊貴體驗(yàn)，將是奢侈品電商網(wǎng)站難以提供的。因此，迎合高端消費(fèi)者的服務(wù)理念及服務(wù)模式，將是未來(lái)電商企業(yè)立足奢侈品行業(yè)并保持增長(zhǎng)的重要因素。

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