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一塊手表的渠道之爭(zhēng)簡(jiǎn)要分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-19
- 【搜索關(guān)鍵詞】:手表研究報(bào)告 投資策略 手表市場(chǎng)分析 發(fā)展前景 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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2011-2015年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展 【出版日期】 2011年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 380頁(yè) 【圖表數(shù)量】 200個(gè)2011-2015年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展 【出版日期】 2011年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 380頁(yè) 【圖表數(shù)量】 200個(gè)2011-2015年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì) 【出版日期】 2011年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 380頁(yè) 【圖表數(shù)量】 200個(gè)2011-2015年中國(guó)寵物玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展 【出版日期】 2011年7月 【報(bào)告頁(yè)碼】 380頁(yè) 【圖表數(shù)量】 200個(gè)盡管“發(fā)自內(nèi)心”地不相信,但看到夢(mèng)寐以求的一款浪琴女士表在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上只要七八百塊,在一家會(huì)計(jì)事務(wù)所上班的白領(lǐng)王小嬌還是心動(dòng)了。同此心態(tài)的人有多少?看看“百度知道”就知道了!氨韴F(tuán)網(wǎng)的手表是不是真的啊?有人買過(guò)嗎,有正規(guī)發(fā)票嗎?能不能全球聯(lián)保?”……很多人提出同樣一個(gè)問(wèn)題,同時(shí)糾結(jié)網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)、特價(jià)手表到底是真的還是假的?
網(wǎng)上競(jìng)賣瑞士表
總體上講,瑞士手表、尤其是知名品牌應(yīng)該算是高端消費(fèi)品。因?yàn)閮r(jià)格昂貴,這類商品
一般人還是傾向在實(shí)體店購(gòu)買。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)賣家不約而同地將目光鎖定在一塊小小的瑞士表上。目前,各類網(wǎng)絡(luò)商城、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都競(jìng)相推出瑞士表的網(wǎng)絡(luò)銷售,并且不少商家將此領(lǐng)域作為主打產(chǎn)品之一。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索“瑞士表”會(huì)發(fā)現(xiàn)入駐商家一欄顯示的數(shù)據(jù)為“1563”,另外,京東、卓越、淘寶商城、走秀網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等網(wǎng)站也隨處可見(jiàn)瑞士表的身影,其中不乏勞力士、歐米茄、天梭等國(guó)際大牌的手表。
盡管網(wǎng)絡(luò)上價(jià)格高低參差不齊,但都普遍低于市場(chǎng)銷售價(jià)格,并會(huì)不定時(shí)推出各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)。例如,此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在父親節(jié)時(shí)推出的優(yōu)惠活動(dòng),“父親節(jié)禮物有木有?木有!木有當(dāng)當(dāng)有!天梭表正品行貨75折,全國(guó)聯(lián)保!
專柜反應(yīng)
“你的表是哪里買的?”
“你的表是哪里買的?”上周日下午,在杭州百貨大樓的天梭專柜,記者以消費(fèi)者的身份請(qǐng)銷售人員幫忙調(diào)整下表帶,這位銷售人員很警惕地問(wèn),“不是我們專柜出售的手表,我們是不提供售后服務(wù)的!边@位售貨員還告訴記者,天梭所有手表最低折扣是85折,不可能再低。記者注意到,一款男士天梭石英表,這里標(biāo)價(jià)是2850元,85折之后是2400多。而同樣這款手表,當(dāng)當(dāng)上最低價(jià)是1710,相差700多元。
緊鄰的在銀泰武林店一樓,也分布著不少名表專賣。奧米茄、浪琴表專賣柜臺(tái)前,不時(shí)有年輕的情侶過(guò)來(lái)挑選手表,詢問(wèn)價(jià)格,試戴手表。記者觀察了30分鐘,其間不斷有人在柜臺(tái)前咨詢、試戴,并未有一筆成交。
與之形成鮮明對(duì)比的是,當(dāng)當(dāng)上很多款手表賣到斷貨。一家手表專營(yíng)店客服稱,父親節(jié)促銷時(shí),天梭銷量非常大,很多款手表都賣斷貨了,以至于很多消費(fèi)者下單之后,店家已經(jīng)無(wú)貨可發(fā)。
同品牌同型號(hào)售價(jià)不同
同一品牌同一型號(hào)的瑞士表,在不同的網(wǎng)上商城有不同的標(biāo)價(jià),提供的市場(chǎng)價(jià)也不一樣。以天梭貨號(hào)為“T41.1.483.33”的手表為例,呼哈網(wǎng)給出的市場(chǎng)價(jià)為6113元,售價(jià)為4279元,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)標(biāo)注的市場(chǎng)價(jià)為4250元,銷售價(jià)格為2500至2550不等。
而另一款貨號(hào)為“T41.1.483.53”在同為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的商家中也出現(xiàn)了50元的差價(jià)。作為進(jìn)駐商家之一的北京盛垣公司的銷售人員告訴記者,之所以出現(xiàn)價(jià)格差的原因在于保修年限為每個(gè)二級(jí)公司自行制定,保修年限加長(zhǎng)售價(jià)也會(huì)隨之提高。
消費(fèi)者則擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)瑞士表是否可以進(jìn)行“全國(guó)聯(lián)!钡膯(wèn)題,盛垣銷售人員表示:網(wǎng)絡(luò)商家開(kāi)具的發(fā)票為二級(jí)公司自己開(kāi)的發(fā)票,并非全國(guó)聯(lián)保,一年之內(nèi)如果需要維修可以寄回公司免費(fèi)維修,如果拿到實(shí)體店里調(diào)修零件則將另計(jì)費(fèi)用。
同時(shí),呼哈網(wǎng)的客服表示只對(duì)機(jī)芯保修一年,開(kāi)具的發(fā)票同樣不是經(jīng)銷商的發(fā)票,而是呼哈網(wǎng)自己的發(fā)票,不能進(jìn)行全國(guó)聯(lián)保,并且強(qiáng)調(diào)不能打開(kāi)表后面的蓋子,否則無(wú)法確定是否調(diào)換其中的零件,公司將不予保修。
在專賣店售出的瑞士表通常有兩年的保修期。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上一手表專營(yíng)店工作人員告訴記者,由于網(wǎng)絡(luò)商家不需要開(kāi)具全國(guó)聯(lián)保的發(fā)票,維修自行負(fù)責(zé),且不用考慮銷售人員的提成、實(shí)體店的店面租金等費(fèi)用,所以價(jià)格會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)體店的銷售價(jià)格。
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