- 保護(hù)視力色:
杭州商場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售情況調(diào)查分析
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2011-7-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】:奢侈品研究報(bào)告 投資策略 奢侈品市場(chǎng)分析 發(fā)展前景 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 趨勢(shì)預(yù)測(cè)
- 中研網(wǎng)訊:
-
2011-2015年中國(guó)肥皂架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投 《2011-2015年中國(guó)肥皂架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)肥皂架2011-2015年中國(guó)奶嘴行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資 《2011-2015年中國(guó)奶嘴行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)奶嘴產(chǎn)品2011-2015年中國(guó)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資 《2011-2015年中國(guó)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)奶瓶產(chǎn)品2011-2015年中國(guó)手紙架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投 《2011-2015年中國(guó)手紙架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告》是根據(jù)多年來(lái)對(duì)手紙架最近杭州各大商場(chǎng)紛紛公布上半年成績(jī)單。在一片上漲的數(shù)字中,奢侈品和黃金珠寶類(lèi)商品的漲幅尤其驚人,成為領(lǐng)漲者。
物價(jià)“漲聲”推動(dòng)銷(xiāo)售高漲在今年物價(jià)一片喊漲聲中,各大商場(chǎng)對(duì)上半年的成績(jī)尚屬滿(mǎn)意。
把各家商場(chǎng)奢侈品、黃金珠寶的銷(xiāo)售增幅和其他門(mén)類(lèi)做個(gè)比較可以發(fā)現(xiàn),前者的漲幅驚人:杭州大廈奢侈品同比增長(zhǎng)35%,其中黃金珠寶同比增長(zhǎng)34%;杭州百貨大樓黃金珠寶同比增長(zhǎng)了45.7%,銀泰西湖店的黃金銷(xiāo)售也增長(zhǎng)了30%。而服裝箱包等其他門(mén)類(lèi),有些漲幅都為一兩成。
“很難說(shuō)清楚,這么高的銷(xiāo)售同比增幅,哪些是因?yàn)槠放茲q價(jià),哪些是因?yàn)橄M(fèi)者放量購(gòu)買(mǎi),哪些又是因?yàn)樯虉?chǎng)提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)而產(chǎn)生!币患疑虉(chǎng)的部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
今年以來(lái),各類(lèi)奢侈品提價(jià)不斷。奢侈品的粉絲們發(fā)現(xiàn),今年的提價(jià)幅度從往年的5%變成了10%、20%。最近,Dior的經(jīng)典款Lady Dior包小號(hào)從21500元漲到25000元;Cartier一款手鐲從6.4萬(wàn)元漲到7.6萬(wàn)元;LV經(jīng)典款Neverfull中號(hào)手袋從5800元漲到6500元;愛(ài)馬仕的一款Birkin包從8萬(wàn)元漲到了9.2萬(wàn)元。名表類(lèi)的代表品牌勞力士?jī)r(jià)格上調(diào)了5%。
按照奢侈品的全球定價(jià)規(guī)則,根據(jù)歐洲、美洲和亞洲三個(gè)不同區(qū)域,分別有不同的價(jià)格,彼此差別很大。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì),手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類(lèi)產(chǎn)品的20種高檔品牌消費(fèi)品中,內(nèi)地售價(jià)比中國(guó)香港高45%,比美國(guó)高51%,比法國(guó)高72%。
對(duì)于品牌爭(zhēng)相在內(nèi)地市場(chǎng)兇猛漲價(jià),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,奢侈品關(guān)稅可能降低也是品牌現(xiàn)在急著漲價(jià)的原因,提前漲價(jià)是為了保留降價(jià)空間。奢侈品品牌們?cè)缫寻l(fā)現(xiàn),即使是提高價(jià)格,顧客的消費(fèi)力還是不受影響。
杭州大廈負(fù)責(zé)黃金珠寶銷(xiāo)售的業(yè)務(wù)主任黃偉認(rèn)為,黃金珠寶銷(xiāo)售高漲的原因與奢侈品有所區(qū)別。今年黃金價(jià)格持續(xù)高漲,不論是投資金條還是金飾品,顧客們的心理都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌。在杭州百貨大樓,上周分別有兩位客人買(mǎi)走了1公斤,價(jià)值30多萬(wàn)元的中國(guó)黃金投資金條。類(lèi)似的個(gè)案在今年并不少見(jiàn)。不僅黃金、鉆石、翡翠的價(jià)格越漲越高,就連紅寶石、藍(lán)寶石這類(lèi)一度低迷很長(zhǎng)時(shí)間,被視作小眾的寶石門(mén)類(lèi),現(xiàn)在的銷(xiāo)售也開(kāi)始被帶動(dòng)起來(lái)了。
黃偉說(shuō),購(gòu)買(mǎi)名表、黃金珠寶等商品的顧客群相對(duì)固定,不過(guò)他們的消費(fèi)能力明顯提高。以前歐米茄表賣(mài)得最多的款式價(jià)格在兩三萬(wàn)元,現(xiàn)在上升到了3萬(wàn)-5萬(wàn)元區(qū)間。有些顧客不太喜歡專(zhuān)門(mén)為貴賓準(zhǔn)備的專(zhuān)場(chǎng)銷(xiāo)售,而是顯得很隨意,看中了就買(mǎi)。
在蒂芙尼、蕭邦、寶格麗等珠寶類(lèi)奢侈品相繼進(jìn)入杭州市場(chǎng)之后,還分化產(chǎn)生了一批客人,他們?cè)敢饣?-6個(gè)月的時(shí)間,對(duì)這些品牌訂貨,等待他們要的款式,一單消費(fèi)可達(dá)五六十萬(wàn)元。
奢侈品吸引80后90后
在杭州大廈購(gòu)物城上半年賣(mài)出的9.5億元的奢侈品中,包括了名品、珠寶和名表幾大門(mén)類(lèi)。其中名品的銷(xiāo)售增幅達(dá)到42%,Gucci、Amarni等眾多大牌就是它們的代表。
對(duì)奢侈品的忠實(shí)擁躉群來(lái)說(shuō),愛(ài)馬仕的Birkin包缺貨已經(jīng)不算是新聞。在杭州大廈購(gòu)物城名品部門(mén)的周經(jīng)理眼里,Celine(賽琳)的Luggage系列(80后、90后的年輕潮人們口中所說(shuō)的“笑臉包”)的大賣(mài),代表了奢侈品消費(fèi)的一個(gè)新趨勢(shì)。
周經(jīng)理注意到,和大牌們?cè)跁r(shí)尚雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體推新品的習(xí)慣不同,Celine的笑臉包主要通過(guò)時(shí)尚論壇里不斷貼圖,與明星們?cè)诟鞣N場(chǎng)合露面時(shí)搭配出現(xiàn),或者干脆在世界各地街拍的畫(huà)面中出現(xiàn)。一般80后、90后年輕人容易接受這種網(wǎng)絡(luò)傳播方式,F(xiàn)在Celine的笑臉包在杭州大廈經(jīng)常處于缺貨狀態(tài),即使有陳列,也是顧客早早訂好的。
周經(jīng)理說(shuō),在她管理的門(mén)類(lèi)里,以前客人大多屬于四五十歲的成熟年齡,笑臉包的熱賣(mài)說(shuō)明有一批年輕客人已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)者。即使有些客人是普通年輕上班族,也會(huì)想法買(mǎi)一只包包炫一下。一只十多萬(wàn)元的愛(ài)馬仕包太辣手,但是幾千元的LV基本款、一萬(wàn)多元的笑臉包同樣也是大牌象征,還是會(huì)想辦法買(mǎi)下。
奢侈品為商場(chǎng)貢獻(xiàn)了可觀(guān)銷(xiāo)售,商場(chǎng)反過(guò)來(lái)要給它們騰出更大的地方。下半年,杭州大廈B座一樓的奢侈品將開(kāi)始跨樓行動(dòng)。其中Burberry的跨層在七八月間開(kāi)始,接下來(lái)是Gucci?鐦峭瓿珊,這些奢侈品牌將有更充足的施展空間。
- ■ 與【杭州商場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售情況調(diào)查分析】相關(guān)研究報(bào)告
-
- ·2011-2015年中國(guó)肥皂架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)奶嘴行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)奶瓶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)手紙架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)暖手寶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)毛巾架行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)熏香行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年中國(guó)面盆行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及未來(lái)投資分析預(yù)測(cè)報(bào)告
- ·2011-2015年美白行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
- ·2011-2015年洗沐用品原料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
- ■ 市場(chǎng)分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-