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高端酒莊推動酒企國際化戰(zhàn)略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-18
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 葡萄酒 中糧 酒業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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在歐美葡萄酒市場幾近飽和的情況下，中國市場15％—20％的年增長率，引得眾多海外酒商大肆搶灘中國高端酒市，迫使國內(nèi)酒商不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展酒莊酒布局高端市場。然而，外商的瘋狂入侵并不是國內(nèi)酒商目前最大的考驗，有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)說過，中國葡萄酒業(yè)的憂患在于品牌的國際化。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年1-7月份，我國共出口葡萄酒0.41萬千升；2007年，我國共進口葡萄酒450萬箱，進口葡萄酒在中國市場份額達到了10%左右。從去年的葡萄酒進出口數(shù)據(jù)可以看出，相比“走進來”的洋葡萄酒，“走出去”的國產(chǎn)葡萄酒實在太少，而這在一定程度上是對中國葡萄酒品牌國際化進程的“量化”。在這樣的情況下，如何成功邁上國際舞臺成了各大酒企發(fā)展之重。因此，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)建設(shè)高端酒莊除了提升品牌形象以及應(yīng)對外商們的搶市，還有進軍國際市場的思量，這從幾大酒莊的發(fā)展背景中可見端倪。
張裕的四大酒莊中，無一例外都有國際資本操作的痕跡，其中愛菲堡酒莊融入中、美、意、葡多國資本約兩億元，定位面向全球的高端市場；而張裕凱利酒莊則更是落戶新西蘭，成為四大酒莊中唯一建在海外的酒莊，為張�！皳P帆出海”奠下基石。相比之下，中糧酒業(yè)的君頂酒莊與桑干酒莊的融資背景顯然要簡單許多，但這并不影響“長城”品牌借助兩大酒莊的出海之旅。尚且不論今年5月大打奧運概念高調(diào)亮相的桑干酒莊，去年9月頭頂著“第三級”東方葡萄酒名號出世的君頂酒莊就足以讓人印象深刻。除此之外，中糧酒業(yè)還計劃通過在在海外并購成熟酒莊的方式，擴大高端葡萄酒的原料儲備，并從而形成全球酒莊群，由此布局海外市場。
無論是張裕集團的資本“引入”策略，還是中糧酒業(yè)的海外“并購”策略，都是國內(nèi)酒企為走出“國門”所付出的努力的見證。然而，中國葡萄酒品牌若要真正地走向國際，光是建設(shè)高端酒莊是遠遠不夠的。產(chǎn)品的國際競爭力并非體現(xiàn)在對某個國家或地區(qū)的出口突破，而是體現(xiàn)在獲得國際主流消費市場的認同，因此長期的市場培育與深度營銷策略必不可少。 - ■ 與【高端酒莊推動酒企國際化戰(zhàn)略】相關(guān)新聞
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