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河套酒業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-1
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 內(nèi)蒙古 河套 酒業(yè) 白酒
- 中研網(wǎng)訊：
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內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，是通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)通過(guò)提升質(zhì)量、塑造品牌、擴(kuò)大宣傳、拓展市場(chǎng)、吸納資金和人才，不斷增強(qiáng)發(fā)展能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，從而實(shí)現(xiàn)了持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。
河套酒業(yè)集團(tuán)很早就制定了“搞技改、增效益、保質(zhì)量、拓市場(chǎng)、抓管理、上等級(jí)、重科研、創(chuàng)名優(yōu)”的２４字經(jīng)營(yíng)方針，搞技改、擴(kuò)規(guī)模的工作一直沒(méi)有間斷。１９９１年至２００６年的１５年里，總計(jì)基建總面積達(dá)１５萬(wàn)多平方米。
白酒作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，要想被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同，就要不斷提高產(chǎn)品的科技含量，用科技來(lái)塑造特色，保證和提升產(chǎn)品質(zhì)量。河套系列酒的生產(chǎn)技術(shù)，就是在借鑒國(guó)內(nèi)名優(yōu)酒生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合北方地區(qū)實(shí)際情況，形成了獨(dú)特的口味風(fēng)格。沈怡方等酒界專家評(píng)價(jià)河套濃香型系列酒“酒質(zhì)優(yōu)美、窖香幽雅、酒體醇厚、綿甜、余味悠長(zhǎng)，風(fēng)格典雅，開(kāi)創(chuàng)了北方淡雅濃香型酒的典范”，在內(nèi)在質(zhì)量上具備了名牌產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。以此為核心，河套酒業(yè)現(xiàn)已累計(jì)開(kāi)發(fā)出濃香型、清香型、營(yíng)養(yǎng)型等三大系列多個(gè)花色品種，形成了完善的產(chǎn)品體系。
河套酒業(yè)集團(tuán)多年來(lái)牢固樹(shù)立“質(zhì)量第一”的思想，堅(jiān)持以質(zhì)量為本，始終把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)的生命。在企業(yè)內(nèi)部全方位深入細(xì)致地實(shí)施“質(zhì)量興企”工程，把“質(zhì)量第一，用戶至上”的思想貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，把創(chuàng)新質(zhì)量管理體系，深化細(xì)化管理，將提升“河套”品牌的知名度作為一項(xiàng)中心工作來(lái)抓。
河套酒業(yè)集團(tuán)的決策者深知，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。為了提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，河套酒業(yè)早在１９９２年就將“河套”商標(biāo)與廠名合二為一，將廠名由原來(lái)的“杭錦后旗制酒廠”更名為“內(nèi)蒙古河套酒廠”并請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)布赫題寫了廠名。這一舉措使河套平原、“河套”牌商標(biāo)、河套系列酒產(chǎn)品與企業(yè)名稱融為一體起到了極好的借名揚(yáng)名效果。
“打造強(qiáng)勢(shì)品牌”是內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)公司倡導(dǎo)的理念，在這一理念的指導(dǎo)下，河套酒業(yè)建設(shè)品牌、呵護(hù)品牌行動(dòng)貫穿企業(yè)發(fā)展始終�！皬垜c義”三字被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，體現(xiàn)了公司運(yùn)用無(wú)形資產(chǎn)提升“河套品牌”的又一決策。
河套酒業(yè)在創(chuàng)建品牌的過(guò)程中，注重挖掘文化。內(nèi)蒙古酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，自治區(qū)出土的文物中，有三分之一與酒有關(guān)。２００２年，河套酒業(yè)集團(tuán)建立了全區(qū)首家企業(yè)博物館，也是首家專業(yè)博物館——內(nèi)蒙古酒文化博物館，這里征集的文物硬件之多，在全國(guó)也堪稱一絕，成為內(nèi)蒙古酒文化的展示基地和地區(qū)重要的旅游景點(diǎn)，引起了各類媒體的廣泛關(guān)注和社會(huì)各界的一致好評(píng)。 - ■ 與【河套酒業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略】相關(guān)新聞
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