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中國電影走向海外發(fā)展策略
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-5-6
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- 中研網(wǎng)訊：
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在新世紀的世界舞臺和平臺上，中國電影應(yīng)該增強文化自覺意識、文化責(zé)任感和文化使命，增強文化建構(gòu)能力和文化傳播能力，抓住時機重塑有獨特魅力的“中國形象”，在精神文化生產(chǎn)和創(chuàng)新乃至輸出上，發(fā)揮其它藝術(shù)所不能發(fā)揮的“龍頭”作用。更重要的是，我們應(yīng)該采取有效的文化立場和策略，那就是“中國立場，國際表達”，正如《功夫熊貓》有效地采取了“西方立場，中國表達”一樣。
2009-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 由美國次貸危機引發(fā)的金融風(fēng)暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業(yè)效益下滑，導(dǎo)致大小公司壓縮開支，2009-2012年手機廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進行有效整合與補充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金2009-2012年戶外廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾2009年中國電視購物行業(yè)研究咨詢報告 2009年，中國電視購物正為拉動內(nèi)需而積極的努力著，尤以橡果國際這樣的“老牌”企業(yè)最為顯著。
1988年2月23日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《紅高粱》在西柏林國際電影節(jié)上榮獲金熊大獎。這是中國電影第一次獲得世界級電影節(jié)的最高榮譽獎，也是亞洲電影第一次在該電影節(jié)榮獲大獎�？梢哉f，《紅高粱》在西柏林國際電影節(jié)上榮獲金熊大獎是中國電影在西方世界的“創(chuàng)世紀”�！都t高粱》的獲獎，加快了中國電影走向世界的歷史性進程，中國電影也漸漸走出“自我封閉”而成為了世界電影中的一股洪流。同時，《紅高粱》也開啟了中國電影“先走海外電影節(jié)，再攻國內(nèi)市場”的先河。
此后，“第五代”導(dǎo)演們相繼推出以“文化反思”為主題的電影，頻頻在國際電影節(jié)獲得大獎，迅速提升了中國電影在國際影壇的地位，使得中國電影在改革開放以后，迅速以嶄新的形象開始了走向世界的歷史性進程，并為中國電影在國際上贏得空前的關(guān)注與榮譽。很多外國人認識和關(guān)注中國電影，也就是從這個時期開始的。但需要特別指出的是，與“文化反思”的時代主題相適應(yīng)，這些電影呈現(xiàn)給世界的是一個“鄉(xiāng)土的中國”、“封閉的中國”、“落后的中國”，在相當程度上滿足的是一部分西方觀眾對“東方”的期待和想象。西方觀眾對中國人、中國文化的感知和認識，很大程度上是由《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》所創(chuàng)造的民俗景觀建構(gòu)的。
李安《臥虎藏龍》在西方世界獲得的巨大成功，使大陸電影人看到“古裝＋武打”或許是中國電影走向海外市場尤其是北美市場的捷徑和“通行證”。于是，張藝謀再次成為中國電影的“英雄”。他的中國式大片《英雄》不僅一舉拿下2.5億元人民幣的國內(nèi)票房，在美國也創(chuàng)造了5400多萬美元的票房收入，其“后電影市場”的開發(fā)涉及DVD、郵票、漫畫、音像等，非票房收益也相當可觀。美國《華爾街日報》稱：《英雄》“真正拉開了中國大片時代的帷幕”。其后，《十面埋伏》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》等中國式商業(yè)大片推動了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大提高了中國電影與進口大片的競爭力。中國式大片推動了中國電影的“升級換代”，除了本土電影市場之外，中國電影的市場空間有了明顯的擴展，逐漸形成了本土市場以外的香港、臺灣地區(qū)市場，韓國、日本和其他亞洲國家市場以及歐、美市場，同時也形成了置入和貼片廣告、影院、海外版權(quán)、音像市場、電視市場以及特許經(jīng)營的市場鏈。海外市場成為重要的收入來源，其份額甚至已經(jīng)超越國內(nèi)本土票房。中國不僅在全球最大的電影市場北美市場，而且在北美以外的海外市場都已經(jīng)躋身于最成功的“外語電影”（非英語電影）之列。美國《外交政策聚焦》2007年2月8日發(fā)表題為《功夫片的地緣政治學(xué)》的文章認為：“《臥虎藏龍》在國際上的成功，催生了一個正在上升的中國形象，并提高了世人對中國文化的評價。從《臥虎藏龍》到《英雄》再到《功夫》，這些影片在亞洲和西方所取得的商業(yè)成功，為中國文化的價值提供了佐證，也更加增進了中國人對其文化價值的自我評價……通過成功輸出功夫明星、導(dǎo)演、風(fēng)格及功夫本身，中國擁有了表達自身價值的平臺。與此同時，在這些功夫電影里，西方觀眾看到了一個更正面、主動的國家形象，而不是形成于19世紀和20世紀初中國半殖民地時期的那種偏見……因此，功夫電影為中國和西方觀眾塑造了功夫和文化實力兼?zhèn)涞闹袊蜗��！奔s瑟夫·奈認為，通過《英雄》這部影片，中國正在用電影的方式來向世界輸出它的軟實力，向美國施加它的軟實力的影響，因為這個影片的背后有中國的觀念、有中國的價值觀。
對于西方學(xué)者及其輿論的看法，筆者心存疑慮。不可否認，中國式大片在全世界傳播讓世界了解中國的武俠文化，同時還打入西方尤其是北美電影市場并獲得了龐大的票房收入，有效提升了中國電影的國際競爭力和國際影響力，也在一定程度上提升了中國的文化軟實力。但是，由于這些中國式大片對海外市場作了錯誤的想象，把海外市場的口味看成是一成不變的，一味的“古裝＋武打”，以至于不少西方人誤認為“中國人生活在武俠世界中”。更要命的是，這些中國式大片聚焦于權(quán)力、欲望、背叛、命運等負面的主題，讓觀眾看到的不是人間的真、善、美，而是人間的假、惡、丑；不是理想與崇高，而是庸俗與猥瑣；不是正義與良知，而是邪惡與反叛。按照約瑟夫·奈的說法，通過《英雄》這部影片，中國正在用電影的方式來向世界輸出它的軟實力，向美國施加中國的軟實力的影響，因為這個影片的背后有中國的觀念、中國的價值觀。然而，問題在于，《英雄》背后的中國的觀念、中國的價值觀是扭曲的、變形的。因此，我們不得不遺憾地指出，超級商業(yè)大片在有效提升了中國電影的國際競爭力和國際影響力，并在一定程度上提升了中國文化軟實力的同時，也由于價值觀的混亂而歪曲了民族歷史，扭曲了本土文化的形象�？梢哉f，近年“走向世界”的中國電影向世界展示的多是保守、愚昧、落后的一面，或者是丑惡骯臟的原始情欲、勾心斗角的宮廷斗爭、江湖兒女的恩怨情仇，自覺不自覺中向世界展示的是“另類”的中國形象，印證甚至助長了長期以來存在著的西方社會對于中國的偏見。國外電影觀眾是通過中國電影所提供的“擬態(tài)環(huán)境”或“象征現(xiàn)實”來認識中國人、中國文化，來建構(gòu)他們頭腦中的中國形象的，這些形象并不能給中國帶來良好影響。
長期以來，“與國際接軌”、“打進好萊塢”一直是中國電影人難以割舍的一個情結(jié)。個別推崇西方評價標準的電影創(chuàng)作者，為了在國際上獲得承認、贏得獎項，自覺不自覺地揣摩西方電影節(jié)及其評委的口味，題材選擇上存在著“西方中心”視角而缺乏應(yīng)有的本土文化立場�，F(xiàn)代化的、充滿創(chuàng)新精神、具有生機與活力、多姿豐富的當代中國形象在電影中是“缺席”的。而塑造當代中國國家形象，正是中國電影不可回避的、首要的、長期的文化使命和文化責(zé)任，也是中國電影“走出去”必須首先要考慮的。電影傳播是一個跨文化交流的過程，具有復(fù)雜性、可變化性，因此從文化和心理角度來分析西方受眾顯得十分必要。中國電影開拓國際市場固然要揣摩和研究西方受眾口味，但更應(yīng)該把主要精力用于表達我們的民族文化精神和文化價值觀。英國撒切爾夫人曾經(jīng)說：中國不會成為世界的超級大國。她認為中國即使處在巨大的經(jīng)濟崛起中，充其量也只能成為一個物質(zhì)生產(chǎn)大國，在精神文化生產(chǎn)和創(chuàng)新乃至輸出上仍然是個無需重視的國家。我們必須打破撒切爾夫人給中國設(shè)立的這種“宿命”，成為“在精神文化生產(chǎn)和創(chuàng)新乃至輸出上”的強者。
在推行中國電影“走出去”過程中，我們應(yīng)該充分認識到，電影絕不僅僅是經(jīng)濟，是票房；更重要的，電影還是文化，直接影響和決定中國未來的發(fā)展方向和文化安全。我們應(yīng)該建立國家長期發(fā)展戰(zhàn)略，不能僅僅以單純的、短期的經(jīng)濟指標來衡量，不可陷入純粹經(jīng)濟和票房的誤區(qū)。在新世紀的世界舞臺和平臺上，中國電影應(yīng)該增強文化自覺意識、文化責(zé)任感和文化使命，增強文化建構(gòu)能力和文化傳播能力，抓住時機重塑有獨特魅力的“中國形象”，在精神文化生產(chǎn)和創(chuàng)新乃至輸出上，發(fā)揮其它藝術(shù)所不能發(fā)揮的“龍頭”作用。更重要的是，我們應(yīng)該采取有效的文化立場和策略，那就是“中國立場，國際表達”，正如《功夫熊貓》有效地采取了“西方立場，中國表達”一樣。沒有本土文化立場和文化訴求的電影是沒有靈魂的電影；同時，沒有“國際表達”的電影是愚蠢的電影，而愚蠢的電影是不會征服西方觀眾的，也是不可能實現(xiàn)“走出去”的。對于中國電影走出去而言，“本土立場”和“國際表達”是一枚硬幣的兩面，都是不可缺少的。 - ■ 與【中國電影走向海外發(fā)展策略】相關(guān)新聞
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