2008年年底至2009年中期，全球經(jīng)濟籠罩在國際金融危機的陰霾之中，在艱難地渡過這段時期后，媒體并購市場終于迎來久違的曙光，開始全面復蘇。

　　據(jù)媒體信息與營銷技術服務提供商及獨立投資銀行--美國喬丹-埃德蒙斯頓集團公司的最新報告顯示，

　　2010年一季度，全球并購市場共達成234宗并購交易，同比增長約70%；總交易額為82億美元，同比增長400%。其中，媒體并購市場達成交易198宗，總交易額約45億美元。

　　互動媒體繼續(xù)主導媒體并購市場，多家大型互動媒體營銷公司在該季度表現(xiàn)得比較活躍，包括安吉斯媒體集團、美國在線服務公司、蘋果公司、康姆斯科集團（ComScore）、電通公司（Dentsu）、臉譜、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新聞集團。其中3大交易是：蘋果公司2.75億美元收購移動廣告網(wǎng)絡奧迪無線公司（Quattro Wireless）、美國在線招聘網(wǎng)站曼斯特公司2.25億美元收購雅虎在線招聘網(wǎng)HotJobs以及電通公司2.2億美元收購艾比斯資本投資集團（ABS Capital）。

　　媒體并購交易大幅攀升的推動因素主要源自以下5個方面：一是企業(yè)對企業(yè)（B2B）在線媒體并購項目增長11倍，二是企業(yè)對消費者（B2C）在線媒體并購項目增長79%，三是B2B媒體并購項目增長近500%，四是媒體營銷與互動服務并購項目增長41%，五是移動媒體與技術項目增長300%。

　　不過遺憾的是，與2009年第四季度相比，今年一季度的媒體并購市場缺少超大規(guī)模的并購交易。而去年則有兩宗超重量級并購項目：一是瑞典殷拓集團與新加坡政府直接投資集團以34億美元聯(lián)合收購施普林格科技媒體公司，二是美國德克薩斯州太平洋投資集團及加拿大退休金計劃投資委員會以52億美元聯(lián)合收購艾美仕市場研究公司。

　　喬丹-埃德蒙斯頓集團預計2010年的媒體并購市場有望得到進一步發(fā)展，原因如下：

　　一是買家實力雄厚，資金充足。當前，全球企業(yè)資產(chǎn)負債情況前所未有，美國標準普爾公司統(tǒng)計的500家企業(yè)的負債已近8000億美元，其中，僅思科、微軟、谷歌、蘋果等10大公司負債就達2100億美元。而眾多私募股權公司卻擁有5000億美元的資金。那么，這將產(chǎn)生一個巨大的買家集團，從而使并購市場進一步升溫。

　　二是企業(yè)為擺脫困境不斷地剝離非核心資產(chǎn)。當前，許多國際企業(yè)集團競相對經(jīng)營狀況不好的非核心媒體資產(chǎn)進行剝離，這在一定程度上將推動媒體并購市場的繁榮。

　　三是越來越多的私營企業(yè)加入并購市場。近期，許多曾對媒體并購市場持觀望態(tài)度的私募股權公司、風險投資公司等，也相繼加入媒體并購市場。另外，業(yè)內預期美國政府將于2011年1月提高資本收益稅，這也是各個公司競相投資并購市場并將推動市場繁榮的一大因素。

　　全球媒體并購市場聚焦

　　1.B2B在線媒體市場

　　憑借36宗交易、總價值達4.07億美元的業(yè)績而成為今年一季度較為活躍的市場之一。其中值得關注的交易當數(shù)盛大游戲發(fā)展有限公司以8000萬美元收購美國在線游戲工具與服務提供商Mochi媒體公司和美國在線服務公司（AOL）3650萬美元收購網(wǎng)絡視頻與動畫制作及發(fā)布平臺StudioNow電影工作室。不過總體來講，平均每宗交易僅有1100萬美元的小規(guī)模并購項目卻占大多數(shù)。

　　2.B2C在線媒體市場

　　B2C在線媒體市場共達成61宗交易，位居今年一季度并購市場之首。和B2B媒體市場一樣，也是小規(guī)模交易居多，平均每個項目的交易額約為1200萬美元。該市場最大的交易是美國在線招聘網(wǎng)站曼斯特公司以2.25億美元收購雅虎旗下在線求職網(wǎng)站HotJobs，其次是谷歌以5000萬美元收購免費問答網(wǎng)站阿德瓦克以及關鍵品牌娛樂公司以4500萬美元收購百老匯網(wǎng)站。

　　3.B2B媒體市場

　　據(jù)統(tǒng)計，B2B媒體市場達成交易15宗，但是小規(guī)模項目較多，只有3個項目的交易額超過1800萬美元。其中，最值得關注的項目是美國風點合伙投資集團（Wind Points）旗下活力媒體公司收購資源鏈接國際媒體公司（Resource Link International）。另外，還包括世界出版巨頭勵德·愛思唯爾集團將其在美國的印刷與相關在線媒體業(yè)務--勵德商務信息公司出售給了佳能通信媒體、媒體資源和桑德媒體等3家公司，私募股權公司塞甘合伙投資集團（Seguin Partners）收購經(jīng)濟學人集團（Economist Group）旗下《財務總監(jiān)》雜志和北星旅游媒體公司收購尼爾森公司旗下零售與旅游集團等較大的并購項目。

　　4.媒體展覽并購市場

　　今年一季度共有7宗交易，總交易額為3500萬美元，與去年同期相比基本持平。較大的交易項目有：北星旅游媒體（波士頓風險投資公司控股）收購旅游代理展（Travel Agent Show）、聯(lián)合商業(yè)媒體有限公司收購中國廣東國際廣告展（Sign China）和網(wǎng)絡媒體品牌公司收購社交媒體展覽公司第三極公司（3rd Power）。

　　5.媒體營銷與互動服務市場

　　作為今年一季度的第二大并購市場，營銷與互動服務媒體市場共達成48宗并購交易，同比增長41%；總交易額為12億美元，同比增長165%。該市場值得關注的交易包括：日本最大的廣告代理商電通公司以2.2億美元收購艾比斯資本投資集團、美國私募股權投資集團TA Associate以8800萬美元收購電子郵件服務商eCircle以及法國益普索市場研究集團（Ipsos）以7100萬美元收購美國互聯(lián)網(wǎng)絡調研機構OTX公司。

　　6.移動傳媒與技術市場

　　移動媒體技術市場的并購交易成交28宗，總交易額為7.28億美元。引起業(yè)界較大關注的項目有：蘋果公司以2.75億美元收購奧迪無線、客戶體驗系統(tǒng)提供商阿姆道斯集團（Amdocs）以1.04億美元收購多媒體信息提供商麥克斯電信公司（MX Telecom）、語音和圖像解決方案提供商微妙通訊集團（Nuance）以1.03億美元收購英國聲音轉文字專業(yè)公司SpinVov、美國畢博集團（Blackboard）以3300萬美元收購移動信息技術提供商薩夫提奈公司（Saf-T-Net）以及美國手機廣告解決方案提供商阿姆畢集團（Amobee）以2000萬美元收購手機廣告代理商睿盈媒體公司（RingRing Media）。

　　7.報紙出版市場

　　與去年同期（5宗交易、總交易額1.08億美元）相比，今年的報紙出版市場則顯得不景氣--只有3宗交易、總交易額僅為7400萬美元。其中，最大的交易是鏡報集團以7000萬美元收購擁有32家報紙的衛(wèi)報地區(qū)媒體集團。

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