新浪率先開放微博平臺(tái)，2億元重金懸賞第三方開發(fā)者；搜狐張朝陽(yáng)頻頻"放炮"瞄準(zhǔn)新浪，祭明星法寶兼大砸廣告；天涯社區(qū)新推微博被網(wǎng)友戲稱"鴨脖"，12年人脈網(wǎng)絡(luò)"平移"微博；開心網(wǎng)人氣漸弱，推獨(dú)立微博欲自救；坊間傳聞盛大將研發(fā)微博產(chǎn)品，整合垂直資源……"微博"已經(jīng)成為2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的第一熱詞。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在天涯社區(qū)和開心網(wǎng)也相繼殺入微博市場(chǎng)之后，微博市場(chǎng)正呈現(xiàn)出兩種路線之爭(zhēng)，一派是以新浪、搜狐、騰訊為代表的門戶網(wǎng)站，一派是以天涯社區(qū)、開心網(wǎng)為代表的BBS、SNS網(wǎng)站。對(duì)于門戶派而言，盡管網(wǎng)站流量很大，但是用戶彼此之間缺少人際黏性，微博誕生之后，門戶網(wǎng)站除了基本的內(nèi)容展示之外，還增加了交流平臺(tái)，可以將原來(lái)的單向?yàn)g覽流量，更有效的變成雙向和多向的互動(dòng)流量；而對(duì)于天涯派而言，原本用戶的黏性就很強(qiáng)，在增加了微博之后，用戶的黏性將更為增大。因此，相比于門戶網(wǎng)站而言，可謂抄了不少近路，這也使得天涯社區(qū)、開心網(wǎng)等BBS、SNS網(wǎng)站，有更多的時(shí)間和空間來(lái)對(duì)微博的盈利模式進(jìn)行思考和嘗試。

　　微博的本質(zhì)就是營(yíng)銷

　　很多情況下，營(yíng)銷一詞往往被看作是企業(yè)的專利，但是從廣義上來(lái)講，數(shù)量最大，范圍最廣的倒不是企業(yè)"產(chǎn)品"的營(yíng)銷，反倒是個(gè)人"人品"的營(yíng)銷，這個(gè)"人品"，其實(shí)就是個(gè)人的品質(zhì)，包括但不限于對(duì)他人的吸引力、影響力等。每個(gè)人其實(shí)都在有意識(shí)無(wú)意識(shí)的經(jīng)營(yíng)著自己，而剛剛誕生不久的微博恰恰就成為個(gè)人營(yíng)銷的利器。當(dāng)一個(gè)人不論是開會(huì)還是出游，吃飯還是看戲，都要頻頻發(fā)出微博，并時(shí)刻都關(guān)注著自己微博上"粉絲"的增加，并為此感到興奮不已時(shí)，其背后實(shí)質(zhì)，就是個(gè)人營(yíng)銷所帶來(lái)的成就感。其實(shí)草根的心中有著更強(qiáng)的明星夢(mèng)，被人關(guān)注被人議論被人傳播，不僅是心理的滿足，也是人名變名人重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。

　　以天涯為例，從社區(qū)論壇到SNS，再到微博及3G下的無(wú)線社區(qū)，這些當(dāng)前最為人們津津樂(lè)道的社會(huì)化媒體形式，影響并改變了舊有的媒體格局，以及輿論、信息的組織傳播方式，讓個(gè)人成為了獨(dú)立的信息集散中心--"自媒體"。信息的傳播速度變得更為迅速，傳播范圍波及更廣，且具有更大的不可預(yù)知性，一個(gè)用戶的觀點(diǎn)經(jīng)過(guò)了多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，最后很可能會(huì)在瞬間引爆巨大的社會(huì)反響。如在今年十一期間，天涯網(wǎng)友"容榮"筆下的"小月月"，不到3天就吸引了3000萬(wàn)瀏覽量，驟然引發(fā)社區(qū)、微博、論壇與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)的輿論狂潮，上億民眾一夜間集體熱議同一話題，讓人們?cè)俣阮I(lǐng)教了社區(qū)媒體"核裂變"的能量。

　　因勢(shì)利導(dǎo)，天涯社區(qū)11月初開通了國(guó)內(nèi)第一個(gè)有社區(qū)特色的微博--鴨脖（網(wǎng)友戲稱天涯微博）。產(chǎn)品剛一亮相，就受到了天涯網(wǎng)友的熱議和追捧。分析人士指出，與門戶網(wǎng)站的微博產(chǎn)品不同，"鴨脖"先天就繼承了天涯近12年來(lái)積累的人際關(guān)系，可以說(shuō)是一生下來(lái)就是青少年了。對(duì)于近期互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)此起彼伏的"大戰(zhàn)"，天涯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天涯推出微博并不是打算參與微博大戰(zhàn)，而是提升社區(qū)內(nèi)人際互動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)，布局社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵步驟。

　　雖然天涯社區(qū)對(duì)于所謂的"參戰(zhàn)"顯得很低調(diào)，但是業(yè)界不少人已經(jīng)把天涯、開心網(wǎng)等BBS、SNS等單獨(dú)劃為了一派，這一派雖然在規(guī)模實(shí)力上不如門戶網(wǎng)站資金雄厚，但是由于其先天的人脈基礎(chǔ)，在口碑推廣上更勝一籌。門戶網(wǎng)站雖然明星眾多，但"意見領(lǐng)袖"卻大多出自天涯。

　　分析人士指出，新浪、搜狐等門戶派網(wǎng)站的微博首先關(guān)注的是信息的傳播，而天涯派首先關(guān)注的是人際間的互動(dòng)，這是目前門戶派與天涯派之間的主要區(qū)別之一。但是，兩者之間并沒(méi)有無(wú)法逾越的鴻溝，而且隨著新浪與MSN開始戰(zhàn)略合作，未來(lái)新浪很有可能借助新浪UC打通現(xiàn)有的產(chǎn)品線，其用戶黏性將直逼騰訊QQ。因此，只要新浪有增加用戶黏性的戰(zhàn)略規(guī)劃，微博就是第一個(gè)要占領(lǐng)的陣地。對(duì)于搜狐而言，道理一樣。

　　不過(guò)，所謂蘿卜青菜，各有所愛。天涯社區(qū)能12年堅(jiān)守著看似落伍的BBS，說(shuō)明其已經(jīng)超出了表現(xiàn)形式的層面。中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)公關(guān)公司委員會(huì)秘書長(zhǎng)田大勇指出："天涯社區(qū)做的最成功的地方是把價(jià)值觀放在了一個(gè)社區(qū)基礎(chǔ)作用之上，這在國(guó)內(nèi)任何一個(gè)社區(qū)平臺(tái)從來(lái)沒(méi)見過(guò)這樣的，天涯是國(guó)內(nèi)第一個(gè)、唯一一個(gè)把它的價(jià)值觀凌駕于方法論之上"。

　　天涯社區(qū)高級(jí)副總裁李勝兵對(duì)天涯的價(jià)值觀解讀為："我們鼓勵(lì)真理與包容的社區(qū)精神。關(guān)于包容這一點(diǎn)，我們社區(qū)在最早的時(shí)候大家非常信奉一句話，這句話叫做'我不認(rèn)同你的觀點(diǎn)，但是我誓死捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利'。這就是一種包容的精神。"

　　從目前來(lái)看，盡管門戶派與天涯派的出發(fā)點(diǎn)不同，但是其增加用戶黏性的目標(biāo)卻是一致的。兩派之間目前還可以相安無(wú)事，但是未來(lái)的沖突不可避免。不過(guò)，以天涯派的特質(zhì)來(lái)看，守住陣地應(yīng)該不成問(wèn)題，甚至還可以有所擴(kuò)張，反倒是門戶派內(nèi)部的爭(zhēng)斗會(huì)更加激烈一些。

　　微博贏利或來(lái)自企業(yè)公民

　　對(duì)于以新浪、搜狐為代表的門戶微博而言，短期內(nèi)還看不到贏利的模式。對(duì)此，新浪曹國(guó)偉和搜狐張朝陽(yáng)也都在不同場(chǎng)合反復(fù)表態(tài)：現(xiàn)在是投入期，既沒(méi)考慮贏利模式，也沒(méi)指著微博賺錢。

　　不過(guò)，對(duì)于天涯社區(qū)而言，既然黏性已經(jīng)是現(xiàn)成的了，商業(yè)模式問(wèn)題自然就擺上了日程。據(jù)悉，鴨脖與天涯的無(wú)線平臺(tái)--掌中天涯已經(jīng)打通，微博+論壇+無(wú)線終端的產(chǎn)品組合，可以極大地提高信息傳播的速度、深度和廣度，為天涯一直所倡導(dǎo)的"生態(tài)營(yíng)銷"提供有力的支撐。被《新周刊》喻為最具時(shí)代氣息、最直率的話語(yǔ)場(chǎng)的天涯社區(qū)，早在2008年就提出了不作假，不作惡，不掠奪的生態(tài)營(yíng)銷理論，旨在給需要的人最大的幫助，給不需要的人最少的打擾。

　　由于"自媒體"無(wú)處不在和不可預(yù)知的傳播特點(diǎn)，企業(yè)要真正贏得消費(fèi)者的信任并不是一件很容易的事。競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，消費(fèi)者是挑剔的，任何一點(diǎn)紕漏或爭(zhēng)端，通過(guò)媒體和輿論的放大，都有可能演變成一場(chǎng)危機(jī)和災(zāi)難。據(jù)悉，天涯社區(qū)正在大力引入企業(yè)公民，扶助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立平等互動(dòng)的關(guān)系，及時(shí)、充分地溝通，以贏得好感與信任�，F(xiàn)在，只要企業(yè)入駐天涯社區(qū)，成為天涯的一分子，以社區(qū)企業(yè)公民的身份開設(shè)一個(gè)官方帳號(hào)，即可擁有自己的企業(yè)空間，擁有一個(gè)與用戶交流互動(dòng)的自留地、一個(gè)服務(wù)的平臺(tái)，一個(gè)品牌傳播的陣地，甚至就是一個(gè)虛擬店鋪，打折、優(yōu)惠、促銷、團(tuán)購(gòu)等電子商務(wù)手段可以任意組合，還可以通過(guò)社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，收集反饋意見。

　　天涯社區(qū)總裁邢明對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是與門戶、搜索引擎不一樣的網(wǎng)絡(luò)模式，是更有效果的營(yíng)銷平臺(tái)。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)存在著一種生態(tài)，而提供的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該是以不損害社區(qū)生態(tài)為前提的，它應(yīng)該與這樣一個(gè)社區(qū)生態(tài)、社區(qū)文化相生相長(zhǎng)，為此我們率先提出了生態(tài)營(yíng)銷的觀點(diǎn)和理論體系。目前看來(lái)在網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)暴力橫行且人人喊打的格局下，我們這樣一個(gè)生態(tài)營(yíng)銷的觀點(diǎn)看來(lái)還不過(guò)時(shí)。在中國(guó)過(guò)去一年的實(shí)踐加強(qiáng)了天涯的觀點(diǎn)，就是基于大型用戶平臺(tái)的空間型廣告產(chǎn)品是社區(qū)生態(tài)營(yíng)銷的核心方向。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，天涯基于社區(qū)基礎(chǔ)上的生態(tài)營(yíng)銷，同樣也不存在太高的門檻，相信新浪、搜狐等掌握大量廣告客戶的門戶網(wǎng)站，假以時(shí)日，未來(lái)同樣可以在微博上為企業(yè)營(yíng)銷提供增值服務(wù)，門戶派在微博上的贏利只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

• ·2010-2015年中國(guó)電腦光盤驅(qū)動(dòng)器產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦光驅(qū)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦光驅(qū)零配件產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦內(nèi)存條產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦內(nèi)部線產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦刻字機(jī)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦功能板產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦塑膠外殼產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦塑膠配件產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)電腦外接式儲(chǔ)存器產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告

• · 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
• · 中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策
• · 傳統(tǒng)電腦廠商發(fā)展策略探討
• · 社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)盈利策略
• · 運(yùn)營(yíng)商高校需求與營(yíng)銷策略探討
• · 電子書億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的距離點(diǎn)評(píng)

• · 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)三大轉(zhuǎn)型
• · 2010年年底網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)品類擴(kuò)充點(diǎn)評(píng)
• · 2010年第三季度中國(guó)手機(jī)游戲用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)
• · iPad征稅問(wèn)題與WTO規(guī)定
• · 2010年第三季度3G用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)
• · 娛樂(lè)餐飲團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

• ·2009年1-12月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月廣東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月河南電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)