這兩年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，增速持續(xù)放緩，對(duì)各行各業(yè)都造成了不同程度地影響，生活用紙行業(yè)同樣不例外。不僅如此，生活用紙還面臨著原材料價(jià)格上漲、人工成本高企、綠色環(huán)保等壓力，行業(yè)已由高速增長(zhǎng)邁向平穩(wěn)增長(zhǎng)。

生活用紙屬于日用消費(fèi)品，與居民日常生活息息相關(guān)。經(jīng)過(guò)十多年高速發(fā)展，我國(guó)生活用紙行業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展與進(jìn)步，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)壯大。直到最近幾年，生活用紙面臨重重阻礙，市場(chǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)明顯放緩。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模為811億元，同比增長(zhǎng)4.38%;而在2011年，生活用紙市場(chǎng)規(guī)模為662億元，同比增速高達(dá)21.87%。

生活用紙行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，其中挑戰(zhàn)之一便是陷入了階段性產(chǎn)能過(guò)剩。由于前幾年生活用紙?jiān)鲩L(zhǎng)迅猛，吸引了眾多新進(jìn)企業(yè)入局，原有企業(yè)也隨之?dāng)U大產(chǎn)能，導(dǎo)致市場(chǎng)供求失衡。

產(chǎn)能過(guò)剩一方面加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，壓縮企業(yè)利潤(rùn)空間，逼迫企業(yè)淘汰落后產(chǎn)能;另一方面加速淘汰中小企業(yè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集中度。

產(chǎn)能過(guò)剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。

與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問(wèn)題，未來(lái)發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

不過(guò)，生活用紙作為剛性需求，市場(chǎng)前景依舊值得期待。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長(zhǎng)空間。

這點(diǎn)從年人均生活用紙消費(fèi)量可以看出。據(jù)上述數(shù)據(jù)，我國(guó)大陸年人均生活用紙消費(fèi)量?jī)H為4.7千克，與臺(tái)灣香港地區(qū)的年人均10千克消費(fèi)量相比差距明顯，更不用說(shuō)日本、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的年人均15千克。

如果達(dá)到上述地區(qū)的年人均消費(fèi)量水平，那么生活用紙行業(yè)需求有望持續(xù)釋放。另外，我國(guó)生活用紙國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，將伴隨“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略推進(jìn)，而進(jìn)一步深入國(guó)際市場(chǎng)，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。