雞年春節(jié)假期還沒(méi)有過(guò)完，家居行業(yè)的活動(dòng)就已迫不及待展開(kāi)。各種圍繞開(kāi)門紅的促銷，讓人們提前走出家門，開(kāi)啟新一輪家裝大采購(gòu)。接下來(lái)，一波波促銷活動(dòng)將次第展開(kāi)。

節(jié)還沒(méi)過(guò)完，家居活動(dòng)就遍地開(kāi)花

春節(jié)長(zhǎng)假還沒(méi)有過(guò)完，正月初六，不少家裝公司就趕早利用假期開(kāi)啟雞年第一波促銷活動(dòng)。龍發(fā)裝飾、東易日盛裝飾各個(gè)店面都邀約來(lái)了客戶，為新的一年提前開(kāi)局。初八更是有大批家裝公司開(kāi)門迎客，某互聯(lián)網(wǎng)家裝公司僅一個(gè)店面，開(kāi)門當(dāng)天就有8組客戶交定金，可謂業(yè)績(jī)不俗。

初八、初九兩天，隨著紅星美凱龍、歐凱龍、居然之家、鳳凰城等家居賣場(chǎng)相繼開(kāi)門，各大家居品牌的開(kāi)門紅活動(dòng)也競(jìng)相展開(kāi)。據(jù)記者了解，同時(shí)配合新年開(kāi)門而推出大型促銷活動(dòng)的知名品牌不下10家，短短兩天時(shí)間，有品牌就做到數(shù)百萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。歐派櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)井碩告訴記者，一導(dǎo)購(gòu)人員一天就簽下5單，這樣的成績(jī)，可以說(shuō)相當(dāng)不錯(cuò)。摩力克布藝總經(jīng)理彭國(guó)梅也反映，今年開(kāi)年的業(yè)績(jī)確實(shí)比較喜人，相較去年大幅提升。

除了單品牌新年促銷活動(dòng)大幅提前，賣場(chǎng)的第一波促銷也從常規(guī)的3·15提到了正月十五。春節(jié)前，居然之家商都店就發(fā)布了2月11日即正月十五“慶雙節(jié)，萬(wàn)千祝福禮”活動(dòng)的消息;紅星美凱龍的“約惠金宵，社區(qū)鄰居節(jié)”也將同時(shí)展開(kāi)。十五之后，2月份剩下的兩個(gè)周末，也被不同的聯(lián)盟活動(dòng)和展會(huì)早早占領(lǐng)。

人勤春來(lái)早，早起的鳥兒才有蟲吃

針對(duì)品牌開(kāi)門紅的不俗業(yè)績(jī)，樂(lè)華美居副總經(jīng)理王國(guó)朝表示，這和品牌年前充分的準(zhǔn)備不無(wú)關(guān)系。據(jù)介紹，由于今年春節(jié)較早，元旦一過(guò)，人們就開(kāi)始迎接春節(jié)假期的準(zhǔn)備工作，鮮有人再有家居消費(fèi)行為，但消費(fèi)需求仍在，年前銷售人員就掌握了大批有意向的客戶資源，公司部分員工初六就提前進(jìn)入工作狀態(tài)邀約客戶，推廣開(kāi)門紅活動(dòng)。王國(guó)朝表示，部分品牌開(kāi)門紅，并不代表2017年對(duì)于家居行業(yè)就是豐收年，而是優(yōu)秀的品牌更加勤奮，下手更早。

記者在樂(lè)華美居活動(dòng)推廣宣傳上看到，“開(kāi)工第一戰(zhàn)：要量，不要利”，爆款坐便僅588元，限時(shí)2小時(shí)。那么，針對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)注的活動(dòng)是否真正優(yōu)惠問(wèn)題，記者采訪多位業(yè)內(nèi)人士得知，基本可以算是雞年最惠。因?yàn)榇蠖鄶?shù)客戶都是去年猶豫不決的消費(fèi)者，如果沒(méi)有足夠的優(yōu)惠力度刺激，很難短時(shí)間內(nèi)鎖定下單;而品牌為了得到一個(gè)好彩頭，也不惜舍利求量。某品牌木門一款產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)4700元/樘，開(kāi)門紅活動(dòng)價(jià)僅僅定在1920元/樘。

擼袖加油干，大品牌急欲一統(tǒng)天下

通過(guò)觀察記者發(fā)現(xiàn)，搶占先機(jī)開(kāi)啟新年促銷大戰(zhàn)的品牌，基本都是各個(gè)品類的領(lǐng)軍品牌，當(dāng)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沉浸在節(jié)日氣氛中的時(shí)候，這些行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌就已經(jīng)悄然打響了新年第一炮。有業(yè)內(nèi)人士透露，安徽某家居品牌在合肥一場(chǎng)開(kāi)門紅活動(dòng)就簽單400多個(gè)，在當(dāng)?shù)氐奶?hào)召力和行業(yè)地位可見(jiàn)一斑。

王國(guó)朝認(rèn)為，家居行業(yè)未來(lái)必然和家電行業(yè)一樣，成為大品牌的天下。人們對(duì)品牌的認(rèn)知度在提升，大品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)上都占盡先機(jī)，小品牌很難有活路。特別是精裝房時(shí)代的來(lái)臨，只有有實(shí)力的家居企業(yè)才能進(jìn)入房地產(chǎn)公司的采購(gòu)名錄。滬上名家裝飾董事長(zhǎng)孫蕾亦表示，資本的介入，也讓品牌代理逐步進(jìn)入寡頭時(shí)代。