2月20日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果股票在最近幾個(gè)交易日不斷上漲，股價(jià)創(chuàng)下新高，市值時(shí)隔兩年再次突破7000億美元大關(guān)。

　　然而，大洋彼岸的歡呼聲卻度不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)關(guān)口?！禝T時(shí)報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年9月上市時(shí)的定價(jià)相比，目前iPhone 7 在線下非官方零售渠道的售價(jià)已經(jīng)平均下跌10%以上。零售商預(yù)計(jì)在未來(lái)2~3個(gè)月，價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下探。面對(duì)不斷被壓縮的利潤(rùn)空間，不少經(jīng)銷商只得靠一些“旁門左道”來(lái)生財(cái)。

　　iPhone國(guó)行普降10%

　　蘋果第一季財(cái)報(bào)顯示，受益于假日購(gòu)物季iPhone 7需求強(qiáng)勁的推動(dòng)，蘋果當(dāng)季營(yíng)收結(jié)束連續(xù)三個(gè)季度的下滑。iPhone作為蘋果的旗艦產(chǎn)品，占據(jù)了公司營(yíng)收的三分之二，但由于產(chǎn)品利潤(rùn)率受壓，新設(shè)備并未提升公司的盈利能力。

　　“iPhone 7算不上好賣，我們更愿意多進(jìn)一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)?！背毯剖撬拇ňd陽(yáng)當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)城內(nèi)的零售商。從最開始只賣iPhone到如今的iPhone產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)手機(jī)各占50%，他說(shuō)這完全是市場(chǎng)的選擇。就在今年春節(jié)期間，部分品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量一度超過(guò)了iPhone 7。程浩認(rèn)為，這與iPhone手機(jī)的定價(jià)有關(guān)。

　　隨后，《IT時(shí)報(bào)》記者又從上海、四川、河北等地區(qū)的iPhone零售商處了解到，去年9月上市的iPhone 7，從去年12月開始就開始進(jìn)入調(diào)價(jià)期，到目前為止，降幅維持在10%左右，暫時(shí)還未進(jìn)一步下探。以iPhone 7 32G 國(guó)行為例，官方定價(jià)為5388元，而全國(guó)手機(jī)零售商對(duì)iPhone7的定價(jià)為平均4760元到4800元。iPhone 7 128G 則從官方定價(jià)6188元下降到5520元。最熱銷機(jī)型之一的iPhone 7 Plus 128GB版也保持了10%左右的降幅，從7188降至6588元。

　　消息指出，今年是iPhone問(wèn)世十周年，蘋果會(huì)推出具有突破性的iPhone 8，這會(huì)引發(fā)一批購(gòu)機(jī)者放棄iPhone 7選擇等待新一輪iPhone發(fā)布。在零售商看來(lái)，“按照往年的iPhone銷售節(jié)奏來(lái)看，從發(fā)布到次年4~5月很容易出現(xiàn)新一輪調(diào)價(jià)，但無(wú)論銷量如何下跌，iPhone 7最低配置版的價(jià)格依然不會(huì)跌破4000元?！?/p>

　　渠道商不靠賣手機(jī)賺錢

　　蘋果第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone在第一財(cái)季出貨量仍同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的7820萬(wàn)部。不過(guò)，大中華區(qū)第一財(cái)季營(yíng)收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元減少12%，是第一財(cái)季營(yíng)收唯一出現(xiàn)下滑的大區(qū)。

　　“總體來(lái)說(shuō)，蘋果新機(jī)創(chuàng)新不足，但價(jià)格虛高，這讓不少消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到以O(shè)PPO、華為、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)?！焙颖焙愐患沂謾C(jī)零售商的店主表達(dá)了與程浩類似的觀點(diǎn)。當(dāng)?shù)氐哪贻p人追求新潮，但對(duì)手機(jī)價(jià)格也十分敏感。

　　但iPhone的價(jià)格并不完全受市場(chǎng)左右，作為iPhone全國(guó)的經(jīng)銷商，他們對(duì)iPhone的定價(jià)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，而蘋果官方極少降價(jià)，“通常只有iPhone的銷售利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)了，蘋果官方才有可能通過(guò)減少產(chǎn)能來(lái)調(diào)節(jié)市場(chǎng)，但很少主動(dòng)大幅降價(jià)。記得這樣的情況曾在iPhone SE身上發(fā)生過(guò)?！?/p>

　　蘋果經(jīng)銷商很難通過(guò)自主降價(jià)來(lái)博取市場(chǎng)，但面對(duì)不斷被擠壓的市場(chǎng)空間以及越來(lái)越小的利潤(rùn)率，不少經(jīng)銷商開始另辟蹊徑。

　　“到現(xiàn)在為止，零售商售出的iPhone 7每臺(tái)的利潤(rùn)額不會(huì)超過(guò)50元，經(jīng)銷商為了擴(kuò)大出貨量，每臺(tái)機(jī)器的利潤(rùn)可能更薄?！钡@并不代表蘋果經(jīng)銷商的日子會(huì)難過(guò)。據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)不少蘋果經(jīng)銷商并不靠賣手機(jī)賺錢，“比如轉(zhuǎn)賣蘋果發(fā)票就是動(dòng)輒幾十個(gè)億的大生意?！睋?jù)這位人士解釋，由于iPhone手機(jī)從國(guó)外進(jìn)口時(shí)繳納17%增值稅，由此獲得的發(fā)票成為不少經(jīng)銷商、代理商的生財(cái)之道。經(jīng)銷商僅通過(guò)轉(zhuǎn)手給國(guó)內(nèi)需要增值稅發(fā)票抵扣部分稅率的企業(yè)，就能獲利幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)。

　　與經(jīng)銷商不同，零售商為了填補(bǔ)利潤(rùn)，套路似乎更深——利用各平臺(tái)的返還差價(jià)漏洞，打時(shí)間差，賺取暴利?！霸诰〇|或者其他電商網(wǎng)站，經(jīng)常會(huì)有返差價(jià)的促銷，有些可獲得內(nèi)部信息的零售商會(huì)事先購(gòu)入一大批iPhone，比如購(gòu)入價(jià)是5700元，官方促銷降價(jià)為5300元，中間400元為返回差價(jià)，同時(shí)他們轉(zhuǎn)手將5700元手機(jī)降價(jià)至5600元售出，就能獲得至少300元的盈利，遠(yuǎn)高于正常的進(jìn)貨銷售，別看這二三百元的差價(jià)，如果量大的話，是一筆很客觀的利潤(rùn)?！?/p>

　　上述人士表示，在手機(jī)行業(yè)這樣的套路很多，但關(guān)鍵還在于手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)日益下滑之后，讓一批經(jīng)銷商無(wú)心做好經(jīng)營(yíng)，寧愿走一些“旁門左道”。