隨著韓國主要化妝品企業(yè)陸續(xù)公開2016年的銷售表，出現了比任何時候都大的變化，過去3~4年間化妝品市場的變化萬千，今年隨著中國風險成為韓國產業(yè)界的熱議話題，預計這種變化將會持續(xù)。

　　其中值得關注的兩個焦點是銷售達到1兆億韓元的品牌和企業(yè)增加，另一個是不斷發(fā)展的新人氣明星正在以K-Beauty的新代表占據一席之地。這是因為拉動銷售的核心正是流通中的人氣商品，以及海外銷售比重實現飛躍式增長。

　　過去年銷售額超過1兆億韓元的品牌只有2015創(chuàng)造紀錄的愛茉莉太平洋集團旗下雪花秀，不過今年LG生活健康的‘后’，愛茉莉太平洋集團的悅詩風吟和韓國代表性H&B店OLIVEYOUNG等三家品牌和企業(yè)年銷售額超過1兆億韓元。

　　后和悅詩風吟的成功多虧了中國消費者們的格外厚愛，后2013年的年銷售額為2037億韓元，借由中國第一夫人彭麗媛之光開始急劇增長，2014年年銷售達到4000億韓元之后，2015年達到8000億韓元，2016年即突破了1兆億大關。悅詩風吟是因各種人氣商品和在中國市場的高增長帶動了整體的銷售。目前悅詩風吟在中國運營了300家以上的專賣店，最近在成都悅詩風吟旗艦店剛開業(yè)。

　　OLIVEYOUNG加入銷售1兆億韓元俱樂部是韓國化妝品流通市場模式發(fā)生變化的有力證據，這是因為在大多數品牌店因內需不振費盡力氣防止加盟店脫離的情況下，OLIVEYOUNG依舊能保持年40%以上的高增長率，OLIVEYOUNG的高速增長源自于以美迪惠爾為代表的明星品牌的增長，業(yè)界認為全球商務正處于開始階段，OLIVEYOUNG以后增長將有無限的可能性。

　　與此同時，2016年也是韓國化妝品市場大變動的一年，在中國市場獲得成功的企業(yè)去年都創(chuàng)造了銷售記錄，如果不改變的話就會被淘汰，化妝品流通將迎來新的時代。

　　根據各家企業(yè)公布的數字顯示，去年LNPCOSMETIC(美迪惠爾)和COVERKOREA(A.H.C)的銷售總額4000億韓元，CLIO、Dr.Jart和JAYJUN COSMETI銷售總額2000億韓元，麗得姿1900億韓元，COSTORY(爸爸的禮物)突破1300億韓元，這些企業(yè)計劃將收益重新投資研究開發(fā)、品牌推廣和流通，加快增長的步伐，去年美迪惠爾在中國開設了4家線下實體店，今年計劃將增加50個實體店，擴大與當地消費者的接觸。

　　去年化妝品流通趨勢，消費者購買模式由品牌向產品轉變，涵蓋保養(yǎng)品和皮膚化妝品、Placosmetics的藥用化妝品的全盛時代的序幕拉開，彩妝市場急劇增長，預計2017年這種趨勢將會持續(xù)。