3月21日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，全資收購(gòu)中國(guó)最大演出票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)。

　　2014 年7月，阿里在大麥網(wǎng) D 輪融資時(shí)投資后者，持有了32.44% 的股份。目前這次收購(gòu)的金額并未向外披露。

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO 俞永福在一封給阿里大文娛、大麥網(wǎng)的員工信中表示：過去幾年，阿里陸續(xù)完成了對(duì)電影、音樂、視頻等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局，并形成了結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)、可多屏分發(fā)的大文娛平臺(tái)?！半S著大麥網(wǎng)的加入，我們將進(jìn)一步完善線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、一站式的服務(wù)和獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新文化娛樂體驗(yàn)帶給更廣泛的消費(fèi)者?！贝篼溇W(wǎng)創(chuàng)始人曹杰、馮宇鴻發(fā)內(nèi)部信稱，經(jīng)過與阿里巴巴集團(tuán)近三個(gè)月的磋商，最終決定加入阿里大文娛平臺(tái)。“如果說大麥過去的目標(biāo)是聚焦票務(wù)，成為中國(guó)的ticketmaster，那么接下來(lái)是要成為中國(guó)的Live Nation。”(Live Nation 是許多全球知名音樂節(jié)背后的推手公司。)

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文化娛樂集團(tuán)秘書長(zhǎng)張宇將出任大麥網(wǎng) CEO。大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。

　　對(duì)阿里來(lái)說，大麥網(wǎng)的吸引力可能在于它在票務(wù)上的品牌優(yōu)勢(shì)以及多元的業(yè)務(wù)。阿里本身也在不斷衍生到娛樂的各個(gè)產(chǎn)業(yè)中。大麥網(wǎng)最核心的業(yè)務(wù)是為演唱會(huì)、話劇、體育比賽等活動(dòng)提供門票訂購(gòu)服務(wù)，除此之外，還擁有大麥演出、大麥電影、大麥體育等自營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)阿里的季度財(cái)報(bào)，截至2016 年12 月31 日，在數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)上，阿里實(shí)現(xiàn)了40.63 億人民幣的營(yíng)收，同比漲了273%。

　　雖然這一塊正在成為繼電商業(yè)務(wù)、云計(jì)算之后的新主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心收入來(lái)源，不過這主要是因?yàn)榘⒗锖喜⒘藘?yōu)酷土豆和UCWeb 的財(cái)務(wù)報(bào)表，兩家公司的廣告及移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)收被納入進(jìn)來(lái)。包括阿里音樂的一些其他阿里文娛的子業(yè)務(wù)在未來(lái)幾年還需要不小的投入，才能有起色。

　　這或許也是阿里收購(gòu)大麥網(wǎng)的重要原因。俞永福在公開信中特別提到了阿里音樂與大麥網(wǎng)的未來(lái)合作走向。“作為大文娛版塊重要組成的阿里音樂，將首先同大麥網(wǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)打通。”

　　合作分兩方面，一是在線演出票務(wù)結(jié)合音樂應(yīng)用，打通用戶數(shù)據(jù)，另外一方面是形成“線上+線下”的音樂營(yíng)銷模式和粉絲、藝人、平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。

　　阿里巴巴集團(tuán)此前還曾表示，VR(虛擬現(xiàn)實(shí))技術(shù)將成為未來(lái)顛覆線下演出行業(yè)的關(guān)鍵。作為“第二現(xiàn)場(chǎng)”的 VR 演唱會(huì)，其市場(chǎng)前景不可估量，無(wú)限想象。“我們認(rèn)為，VR 技術(shù)將為消費(fèi)者帶來(lái)一種更加自如，同時(shí)更為經(jīng)濟(jì)的全新娛樂體驗(yàn)?！?/p>