進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域布局大家居

斥巨資并購的背后，是資本加持之后家居品牌競相布局大家居的行業(yè)大勢。

此起彼伏的并購大潮，與讓人應(yīng)接不暇的IPO同步。就在2017年3月，尚品宅配、皮阿諾相繼在深圳證券交易所敲鐘上市，歐派正式發(fā)布招股書，開啟上市申購。手里拿著大把的票子，與其自己去開發(fā)不熟悉的市場，不如將已經(jīng)做出一定規(guī)模并具有發(fā)展前景的品牌收歸己有，順順當(dāng)當(dāng)?shù)剡M(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域。敏華控股并購北歐宜居，就在功能沙發(fā)之外，跨入了休閑沙發(fā)領(lǐng)域;德爾控股柏爾，就在強(qiáng)化、復(fù)合地板基礎(chǔ)上，搶占了實(shí)木地?zé)岬匕宓闹聘唿c(diǎn);帝王潔具并購歐神諾，就從衛(wèi)浴領(lǐng)域躍進(jìn)了瓷磚領(lǐng)域;索菲亞并購華鶴，就形成了索菲亞衣柜、司米櫥柜、華鶴門窗的大家居格局。

為使并購的品牌易于整合與發(fā)展，具有靈活性的輸出式并購是目前比較流行的做法——保留原品牌及其核心架構(gòu)和核心人員，輸出內(nèi)力給并購企業(yè)，追求協(xié)同效應(yīng)。在敏華控股提供的資料中，敏華控股如此描述并購后Home Group的改變：“利用敏華強(qiáng)大的全國布局運(yùn)作能力降低購買成本，讓消費(fèi)者用超值的價(jià)格不用出國就能選購到純正的北歐設(shè)計(jì)產(chǎn)品?！绷_庭樹將敏華控股即將注入到北歐宜居的理念進(jìn)一步濃縮為六個(gè)字：好東西，便宜賣?！拔覀儬幦椭鶩leming北歐宜居實(shí)現(xiàn)3-5年內(nèi)銷量翻番，也鼓勵(lì)它實(shí)現(xiàn)獨(dú)立IPO，我們的目的是打造大家居航空母艦。”

如果說布局大家居曾經(jīng)只是一個(gè)看似前程美妙的可行方向的話，如今它已被神化成這場商業(yè)競賽中一個(gè)排他性的高點(diǎn)：一站式購齊，意味著數(shù)個(gè)覆蓋家居全品類的行業(yè)巨頭將迅速崛起，也意味著一大批家居品牌或黯然出局。