圖為百雀羚海報(bào)

　　北京微商博覽會(huì)創(chuàng)始人林鑫健在會(huì)上表示，業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，自萌芽期開始，經(jīng)過5年的發(fā)展，微商行業(yè)2016年總體市場規(guī)模達(dá)3000億元，預(yù)計(jì)2017年將突破6000億元。2016年全國微商從業(yè)規(guī)模為2000萬人左右，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到3000萬人。

　　仍需整合轉(zhuǎn)型

　　中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)秘書長許景權(quán)在展會(huì)同期舉辦的微商經(jīng)濟(jì)論壇上表示，過去一年來，中國微商行業(yè)發(fā)展非常迅速。微商的發(fā)展不過短短數(shù)年時(shí)間，這幾年卻為中國經(jīng)濟(jì)尤其是快消品中的化妝品行業(yè)帶來不竭的發(fā)展動(dòng)力。微商以經(jīng)營美容化妝品和保健品為主，說明快消行業(yè)在微商領(lǐng)域確實(shí)有獨(dú)特的渠道特點(diǎn)。同時(shí)，許景權(quán)指出，微商行業(yè)有許多需要整合、轉(zhuǎn)型的部分。

　　經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)博士姜汝祥指出了微商存在的商業(yè)邏輯。微商通過朋友圈、微群、直播、公眾賬號(hào)等社交平臺(tái)就能獲取客戶，微商獲取客戶的成本是傳統(tǒng)電商和零售商所不能比的。店家從天貓、京東等電商平臺(tái)獲取客戶的成本高。傳統(tǒng)商業(yè)，尤其是零售業(yè)，又面臨著高房租的壓力?！笆袌鲇肋h(yuǎn)是從原生態(tài)的草根中長出來的。正如三十年前個(gè)體戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開創(chuàng)了中國全新的民營經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)，十年前淘寶上無數(shù)的小賣家開辟了中國的網(wǎng)購時(shí)代，微商創(chuàng)造了一種全新的商業(yè)模式。微商的出現(xiàn)讓每個(gè)人手持一部手機(jī)和幾千元錢就可以創(chuàng)業(yè)?！?/p>

　　不過，隨著微信購物成為消費(fèi)者的新購物渠道，隨之而來的問題也有所增加。北京市工商局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信購物逐漸成為投訴的新熱點(diǎn)。據(jù)北京市工商局相關(guān)人士介紹，今年2月，12315、96315兩條熱線接到有關(guān)通過微信購物引發(fā)的投訴主要存在付款后對(duì)方不發(fā)貨、商家銷售的產(chǎn)品為“三無”、假冒產(chǎn)品等。從消費(fèi)者反映的情況來分析，通過微信與個(gè)人交易而產(chǎn)生的消費(fèi)糾紛占比較大。

　　傳統(tǒng)品牌微商化

　　在賣場人流持續(xù)下滑、門店成本不斷上升等多重壓力下，傳統(tǒng)品牌商都在轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。而微商以運(yùn)營成本較低的優(yōu)勢吸引了越來越多的傳統(tǒng)品牌進(jìn)入。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組發(fā)布的《2016中國微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，品牌微商化將是微商行業(yè)未來發(fā)展的八大趨勢之一。

　　目前，仁和集團(tuán)、同仁堂、修正藥業(yè)、TCL、中通、雅倩、百雀羚、相宜本草、娃哈哈、蘇泊爾、中糧、南極人、蒙牛、韓都衣舍、愛康國賓、博洋家紡等品牌都步入了微商行列。

　　來自中智益健(深圳)科技有限公司的參會(huì)代表王玲在接受記者采訪時(shí)表示，盡管部分微商的產(chǎn)品“三無”、虛假宣傳、偷稅漏稅等行為是前幾年微商行業(yè)的亂象，而且很多人對(duì)微商行業(yè)的印象仍然停留在前幾年，但傳統(tǒng)品牌進(jìn)入微商是趨勢?！肮咀隽撕芏嗄?，經(jīng)歷了很多次渠道轉(zhuǎn)型。實(shí)體店確實(shí)非常難做，人工、房租都很貴。馬云提出新零售概念之后，我們也在探索。我們有渠道管控的經(jīng)驗(yàn)，關(guān)鍵是如何讓新產(chǎn)品落地。我們也排斥微商的很多做法，未來如果進(jìn)入微商，將吸取其精華部分。我們不完全是通過發(fā)朋友圈來做營銷，而是把實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)這兩塊結(jié)合起來，在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上提高服務(wù)意識(shí)，再把網(wǎng)絡(luò)的力量放大。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型是非常難的。我們也是下了很大的決心，現(xiàn)在正在進(jìn)行反復(fù)論證和考量?！睋?jù)悉，中智益健原是一家外單定制型外貿(mào)出口公司。目前該公司計(jì)劃推出一系列眼部按摩的智能穿戴產(chǎn)品，并打算借鑒微商的營銷方式。

　　大品牌自帶流量，其品牌效應(yīng)能夠吸引很多代理。不過，曾是北京同仁堂微商操盤手的“幕道雙少”在微商經(jīng)濟(jì)論壇上表示，越來越多的大品牌進(jìn)入微商，其中包括一些知名的百年品牌和上市企業(yè)，但是傳統(tǒng)企業(yè)思維相對(duì)保守，在新的電商模式中，尚不能與時(shí)俱進(jìn)。比如，在微商行業(yè)，海報(bào)、宣傳片的時(shí)效性非常重要。而在大品牌企業(yè)內(nèi)部，海報(bào)和宣傳片獲得公關(guān)部或法務(wù)部的審核往往需要較長時(shí)間，因此大品牌在時(shí)效性上無法與老牌微商相比。