全球第二大運動用品集團Adidas AG (ADS.DE)阿迪達斯集團周五發(fā)布首款可以量產(chǎn)的3D打印運動鞋，該款被命名為Futurecraft 4D的運動鞋將于年底發(fā)售，首批產(chǎn)能5000雙，公司表示，在2018年前將量產(chǎn)10萬雙。

　　Adidas阿迪達斯Futurecraft 4D運動鞋是德國集團與硅谷公司Carbon合作的產(chǎn)品，該公司在聲明中稱，這款全球首款面向大眾市場的3D運動鞋采用了最新的Digital Light Synthesis技術(shù)，其鞋底制作采用了光和氧氣技術(shù)，公司號稱運用了17年的運動數(shù)據(jù)于該款運動鞋制造中，以確保其數(shù)字與功能性的結(jié)合。

　　Adidas AG阿迪達斯集團執(zhí)委會成員、負責(zé)集團同名品牌全球業(yè)務(wù)的Eric Liedtke在聲明中稱，利用Digital Light Synthesis，集團開啟了一個由專業(yè)運動員數(shù)據(jù)和敏捷制造工序驅(qū)動的設(shè)計和制造的全新時代。他同時稱，這一行業(yè)里程碑產(chǎn)品，將完全釋放集團的創(chuàng)造力。Eric Liedtke稱，F(xiàn)uturecraft 4D運動鞋是前所未有的，關(guān)于質(zhì)量、速度和規(guī)模，將打印速度從數(shù)萬小時縮短至幾十分鐘。該集團同時表示，F(xiàn)uturecraft 4D運動鞋是在超過50款3D打印運動鞋測試基礎(chǔ)上最終面世的消費者產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，F(xiàn)uturecraft 4D運動鞋鞋底打印目前耗時為90分鐘/個，兩間公司正在研發(fā)改進，希望將時間縮短至20分鐘。

　　除了Adidas AG阿迪達斯集團一直在研制3D打印產(chǎn)品，其競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE)耐克集團和Under Armour Inc. (NYSE:UA)安德瑪亦一直在進行相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，但是憑借過去兩年領(lǐng)跑運動行業(yè)的優(yōu)勢，德國品牌再一次在3D打印領(lǐng)域領(lǐng)跑，其競爭對手目前均無法推出消費級產(chǎn)品。

　　Adidas AG阿迪達斯集團目前未透露Futurecraft 4D運動鞋的成本及售價，僅表示會低于傳統(tǒng)的定制鞋，而且隨著打印時間縮短，售價同樣有改善空間。此前，Under Armour Inc.安德瑪推出的Architect 3D跑鞋售價為300美元。Adidas AG阿迪達斯集團一直在創(chuàng)新制造方面大舉投資，2015年，集團推出Speed Factory，這一旨在依靠人工智能新工廠被設(shè)立于德國，而工廠被認為是集團面向未來的一個嘗試。

　　對于Adidas Speed Factory的建立，盡管Adidas AG阿迪達斯集團方面表示目前目標(biāo)不是取代傳統(tǒng)制造商，但是負責(zé)該項目的Adidas AG阿迪達斯集團科技創(chuàng)新副總裁Gerd Manz并不諱言，該項目不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，而是更多的著眼于經(jīng)驗創(chuàng)新，試圖讓這種經(jīng)驗?zāi)軌驗榧瘓F創(chuàng)造出更高的價值。

　　Futurecraft 4D運動鞋則是Gerd Manz主導(dǎo)的另一項目，而過去兩年Adidas AG阿迪達斯集團的輝煌業(yè)績正是建立在其一個個創(chuàng)新、暢銷產(chǎn)品之上。據(jù)無時尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數(shù)據(jù)，2016財年，Adidas AG阿迪達斯集團凈銷售按年上漲14.0%至192.91億歐元，基本符合市場預(yù)期的193億歐元，固定匯率計漲幅為18%;持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤更猛增41.5%至10.19億歐元，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)EPS從3.54歐元上升至4.99歐元，優(yōu)于市場期望的4.88歐元。董事會決定把年度股息提高25%至每股2.00歐元。

　　去年上任成為Adidas AG阿迪達斯集團新首席執(zhí)行官的Kasper Rorsted打算承繼前任Herbert Hainer的策略，繼續(xù)押寶在休閑運動品類以及美國和中國等高增長市場，以縮窄與行業(yè)一哥Nike Inc.耐克集團的差距，同時拉開和Under Armour Inc.安德瑪及Puma SE (PUM.DE)彪馬的距離。

　　Kasper Rorsted為Adidas AG阿迪達斯集團定下了未來4年固定匯率計銷售年均增長10%-12%和持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤年均增長20%-22%的目標(biāo)，而此前這兩項指標(biāo)的預(yù)期分別為高個位數(shù)和15%。Kasper Rorsted表示2016財年的業(yè)績以及2017財年的積極前景均印證了當(dāng)前策略的成功。

　　在過去的2016年中，Adidas AG阿迪達斯集團勢如破竹、4次上調(diào)全年業(yè)績預(yù)期，年度凈利潤首次突破10億歐元。

　　Adidas AG阿迪達斯集團的強勁增長無疑是以競爭對手的市場份額被褫奪為代價的。根據(jù)市場研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)，今年1月美國運動鞋市場中Adidas阿迪達斯品牌的占有率翻倍至10%，銷售增長114%，而Nike耐克/Jordan品牌的市占率合共45%，銷售僅增4%。去年Adidas阿迪達斯品牌已經(jīng)重新趕超Under Armour安德瑪成為美國第二大運動品牌，Under Armour Inc.安德瑪創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank今年初已經(jīng)承認他們的產(chǎn)品缺失時尚度，導(dǎo)致需求下滑增長大幅放緩，NPD Group稱1月該集團銷售銳減25%，主要因為作為支柱的籃球鞋需求疲軟。而Puma AG彪馬則采取和Adidas AG阿迪達斯集團相似的策略，同樣取得令市場滿意的成績，1月美國市場的鞋類銷售猛增45%。

　　Kasper Rorsted在業(yè)績會議上表示他們集團在北美市場仍處于追趕模式，他指出雖然美國占全球體育用品市場的1/3，不過是唯一一個遠落后于Nike Inc.耐克集團的市場。美國在Adidas AG阿迪達斯集團的策略中處于優(yōu)先級別，未來集團將持續(xù)從人員、基建和營銷等方面“不成比例地加大”對美國的投資，而該國主要零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL)和Dicks Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS)都看好他們的前景。